<<
>>

Поверхностность против сущности

  К. Даулинг (С. Dowling) отмечал, что при оценке корпоративного имиджа и уровня культуры персонала необходимо принимать в расчет эффект воздействия средств массовой информации посредством рекламы, результаты программ по развитию корпоративной идентичности, а также изменяющееся восприятие компании потребителями, (1993).
Если изменение происходит в желаемом направлении, строгий контроль является первостепенным требованием. Ибо если данные об изменениях неверны, либо неверно была определена последовательность изменений, результатом может стать дорогостоящий провал. Коммуникационная стратегия компании должна освещать любую сторону организации, о которой представители заинтересованных групп либо знают, либо должны знать. Джон Стенли (John Stanley) указывал, что ни одна организация не может дурачить свои заинтересованные группы при помощи беззастенчиво лживой рекламы. Корпоративная коммуникация является эффективной лишь в том случае, если передаваемые ею сообщения отличаются силой, содержательностью и соответствуют корпоративным ценностям.
<< | >>
Источник: Оливер Сандра. Стратегия в паблик рилейшнз. 2003

Еще по теме Поверхностность против сущности:

  1. Глава 2 Поверхностное мышление: почему большинству людей так сложно достичь успеха на рынке
  2. Против истэблишмента
  3. 8.4. Возражения против вексельного иска
  4. реклама «За» и «Против»
  5. Глава 40 Работа профессионала против толпы
  6. 5.7. «За» и «против» внутридневной торговли
  7. «Короткая» продажа против «коробки»
  8. Политики против избирателей
  9. Игры против тенденций
  10. Действия против новостей
- Антикризисное управление - Деловая коммуникация - Документоведение и делопроизводство - Инвестиционный менеджмент - Инновационный менеджмент - Информационный менеджмент - Исследование систем управления - История менеджмента - Корпоративное управление - Лидерство - Маркетинг в отраслях - Маркетинг, реклама, PR - Маркетинговые исследования - Менеджмент организаций - Менеджмент персонала - Менеджмент-консалтинг - Моделирование бизнес-процессов - Моделирование бизнес-процессов - Организационное поведение - Основы менеджмента - Поведение потребителей - Производственный менеджмент - Риск-менеджмент - Самосовершенствование - Сбалансированная система показателей - Сравнительный менеджмент - Стратегический маркетинг - Стратегическое управление - Тайм-менеджмент - Теория организации - Теория управления - Управление качеством - Управление конкурентоспособностью - Управление продажами - Управление проектами - Управленческие решения - Финансовый менеджмент - ЭКОНОМИКА ДЛЯ МЕНЕДЖЕРОВ -