<<
>>

ГЛАВА 5 «ПОТРЕБИТЕЛЬ =КОРОЛЬ»: СТРАТЕГИЯ ПАБЛИК РИЛЕЙШНЗ В КОНТЕКСТЕ МАРКЕТИНГА

  Отношения между маркетингом и PR в последнее десятилетие приобрели изменчивый характер. Некоторые даже могут сказать, что еще задолго до того они вступили в борьбу за власть друг с другом.
В 1978 г. Ф. Котлер (P. Kotler) и Миндак (Mindak) писали, что PR-деятельность, преследующая маркетинговые цели, распределяется по 4 уровням. К первому относятся небольшие, часто благотворительные организации, которые вплоть до недавнего времени редко привлекали внешних специалистов по PR или маркетингу. Второй составляют предприятия государственного сектора, пользующиеся услугами PR, тогда как в третий входят небольшие производства, часто прибегающие к помощи внешних маркетинговых служб или использующие штатный торговый персонал. Четвертый уровень, на котором находятся 500 крупнейших компаний, входящих в список журнала «Fortune», предполагает наличие самостоятельных отделов по паблик рилейшнз и маркетингу, дополняющих друг друга. В прошлом их деятельность координировалась директором компании по паблик рилейшнз, который отчитывался перед исполнительным директором и членами правления. Сегодняшние интегрированные коммуникационные стратегии сочетают в управленческой тактике исследования рынка, рекламу, а также теорию и практику паблик рилейшнз.
<< | >>
Источник: Оливер Сандра. Стратегия в паблик рилейшнз. 2003

Еще по теме ГЛАВА 5 «ПОТРЕБИТЕЛЬ =КОРОЛЬ»: СТРАТЕГИЯ ПАБЛИК РИЛЕЙШНЗ В КОНТЕКСТЕ МАРКЕТИНГА:

  1. ГЛАВА 2 МЕСТО НА БОРТУ: СТРАТЕГИЯ ПАБЛИК РИЛЕЙШНЗ О ПРОФЕССИОНАЛЬНОМ КОНТЕКСТЕ
  2. ГЛАВА 4 СОТРУДНИКИ В РОЛИ ПОСЛОВ: СТРАТЕГИЯ ПАБЛИК РИЛЕЙШНЗ В КОНТЕКСТЕ УПРАВЛЕНИЯ ПЕРСОНАЛОМ
  3. Оливер Сандра.. Стратегия в паблик рилейшнз, 2003
  4. ГЛАВА 3 ИМИДЖ В ОБЩЕСТВЕ «ЗНАМЕНИТОСТЕЙ»: СТРАТЕГИЯ ПАБЛИК РИЛЕЙШНЗ КАК ИНТЕГРИРОВАННАЯ КОММУНИКАЦИЯ
  5. ГЛАВА 1 НЕ ПРОСТО PR: СТРАТЕГИЯ ПАБЛИК РИЛЕИШНЗ В КОНТЕКСТЕ МЕНЕДЖМЕНТА
  6. Паблик рилейшнз (PR)
  7. сущность, задачи, цели, функции паблик рилейшнз
  8. I I              I Планирование паблик рилейшнз
  9. I Роли паблик рилейшнз
  10. ОБЫКНОВЕННОЕ И ЧРЕЗВЫЧАЙНОЕ УПРАВЛЕНИЕ ПАБЛИК РИЛЕЙШНЗ
  11. Паблик рилейшнз (связи с общественностью)
  12. Паблик рилейшнз
  13. Семь слагаемых успеха паблик рилейшнз
  14. ПРАКТИКА ПАБЛИК РИЛЕЙШНЗ
  15. Система «Паблик рилейшнз»
  16. Реклама и паблик рилейшнз (ПР) в коммерции
  17. Паблик рилейшнз ~ эффективные коммуникации | в маркетинге              I
  18. Глава 2. Маркетинг отношений, маркетинговые решения и потребитель
- Антикризисное управление - Деловая коммуникация - Документоведение и делопроизводство - Инвестиционный менеджмент - Инновационный менеджмент - Информационный менеджмент - Исследование систем управления - История менеджмента - Корпоративное управление - Лидерство - Маркетинг в отраслях - Маркетинг, реклама, PR - Маркетинговые исследования - Менеджмент организаций - Менеджмент персонала - Менеджмент-консалтинг - Моделирование бизнес-процессов - Моделирование бизнес-процессов - Организационное поведение - Основы менеджмента - Поведение потребителей - Производственный менеджмент - Риск-менеджмент - Самосовершенствование - Сбалансированная система показателей - Сравнительный менеджмент - Стратегический маркетинг - Стратегическое управление - Тайм-менеджмент - Теория организации - Теория управления - Управление качеством - Управление конкурентоспособностью - Управление продажами - Управление проектами - Управленческие решения - Финансовый менеджмент - ЭКОНОМИКА ДЛЯ МЕНЕДЖЕРОВ -