<<
>>

Потенциал и емкость рынка

  Прогнозируя равновесную цену и объем, необходимо понимать, что на определенном временнбм промежутке рост рынка имеет свои пределы. Таким пределом служит рыночный потенциал.

Потенциал рынка — это предельная величина, которая показывает, какое количество товара может быть предложено рынку и сколько этот рынок может поглотить при приближении затрат на маркетинг в отрасли к такой величине, что их дальнейшее увеличение уже не приводит к росту спроса.

Как видно из определения, рыночный потенциал можно разделить на производственный (характеризует предельные возможности товарного предложения) и потребительский (характеризует предельную величину спроса).

На понятии потребительского потенциала базируется понятие емкости рынка. Емкость рынка — количество реализуемого при текущем уровне цен товара в течение определенного отрезка времени. В общем случае величина емкости рынка определяется двумя факторами — нормой потребления товара и числом потребителей. Она зависит от степени освоения данного рынка, эластичности спроса, от изменения экономической конъюнктуры, уровня цен, качества товара и затрат на рекламу. Емкость рынка может быть рассчитана как в натуральном, так и в стоимостном выражении.

Реальная емкость рынка, как правило, меньше его потенциальной емкости. Поэтому задача маркетологов — сделать все возможное для преодоления этого разрыва. 

<< | >>
Источник: Божук С., Ковалик Л., Маслова Т., Розова Н. Тэор Т.. Маркетинг: Учебник для вузов.. 2012

Еще по теме Потенциал и емкость рынка:

  1. § 1.7. Потенциал рынка, рыночное проникновение, сегментация, емкость сегмента и рынка
  2. Оценка емкости рынка и доли рынка коммерческой организации
  3. Определение емкости рынка
  4. § 19.5. Определение емкости рынка
  5. § 2. Сегментация и емкость рынка
  6. Потребители и продавцы, емкость и конъюнктура рынка образовательных услуг
  7. Абсолютный и текущий потенциал рынка
  8. 2. Статистика социально-экономического и трудового потенциала, рынка труда
  9. Оценка емкости рыночного сегмента
  10. 8.5. Понятие баночной емкости консервов
  11. Определение бюджета на основе доли рекламного рынка,равной доле товарного рынка, занимаемого компанией(метод равенства долей рынка)
  12. Понятие, структура и показатели трудового потенциала Понятие трудового потенциала
- Антикризисное управление - Деловая коммуникация - Документоведение и делопроизводство - Инвестиционный менеджмент - Инновационный менеджмент - Информационный менеджмент - Исследование систем управления - История менеджмента - Корпоративное управление - Лидерство - Маркетинг в отраслях - Маркетинг, реклама, PR - Маркетинговые исследования - Менеджмент организаций - Менеджмент персонала - Менеджмент-консалтинг - Моделирование бизнес-процессов - Моделирование бизнес-процессов - Организационное поведение - Основы менеджмента - Поведение потребителей - Производственный менеджмент - Риск-менеджмент - Самосовершенствование - Сбалансированная система показателей - Сравнительный менеджмент - Стратегический маркетинг - Стратегическое управление - Тайм-менеджмент - Теория организации - Теория управления - Управление качеством - Управление конкурентоспособностью - Управление продажами - Управление проектами - Управленческие решения - Финансовый менеджмент - ЭКОНОМИКА ДЛЯ МЕНЕДЖЕРОВ -