Потенциал и емкость рынка
Потенциал рынка — это предельная величина, которая показывает, какое количество товара может быть предложено рынку и сколько этот рынок может поглотить при приближении затрат на маркетинг в отрасли к такой величине, что их дальнейшее увеличение уже не приводит к росту спроса.
Как видно из определения, рыночный потенциал можно разделить на производственный (характеризует предельные возможности товарного предложения) и потребительский (характеризует предельную величину спроса).На понятии потребительского потенциала базируется понятие емкости рынка. Емкость рынка — количество реализуемого при текущем уровне цен товара в течение определенного отрезка времени. В общем случае величина емкости рынка определяется двумя факторами — нормой потребления товара и числом потребителей. Она зависит от степени освоения данного рынка, эластичности спроса, от изменения экономической конъюнктуры, уровня цен, качества товара и затрат на рекламу. Емкость рынка может быть рассчитана как в натуральном, так и в стоимостном выражении.
Реальная емкость рынка, как правило, меньше его потенциальной емкости. Поэтому задача маркетологов — сделать все возможное для преодоления этого разрыва.
Еще по теме Потенциал и емкость рынка:
- § 1.7. Потенциал рынка, рыночное проникновение, сегментация, емкость сегмента и рынка
- Оценка емкости рынка и доли рынка коммерческой организации
- Определение емкости рынка
- § 19.5. Определение емкости рынка
- § 2. Сегментация и емкость рынка
- Потребители и продавцы, емкость и конъюнктура рынка образовательных услуг
- Абсолютный и текущий потенциал рынка
- 2. Статистика социально-экономического и трудового потенциала, рынка труда
- Оценка емкости рыночного сегмента
- 8.5. Понятие баночной емкости консервов
- Определение бюджета на основе доли рекламного рынка,равной доле товарного рынка, занимаемого компанией(метод равенства долей рынка)
- Понятие, структура и показатели трудового потенциала Понятие трудового потенциала