<<
>>

Понятие и сущность маркетинга, его цели и принципы

Маркетинг (от англЯmarket — рынок) буквально означает рынок, рыночную деятельность, работу|с рынком Это понятие|впервые|появилось|в экономической!литературе и стало использоваться субъектами рынка в США в начале ХХ в За этотипериод был разработанвцелый ряд самых разнообразных определений маркетинга: от самых кратких до развернутых и [детализированных, охватывающих [цели, принципы, функции и методы маркетинга.

I В табл 1.1 представлены определения маркетинга, которые давались учеными, деятелямиврынка и организациями в разные периоды времени!              I              I

[ Несмотря на значительную разницу в подходах к определению маркетинга, можно|выделить ряд ключевых моментов, отражающих сущность маркетинговой деятельности:

1. Маркетинг — это 1управленческий|процесс и философия бизнеса!              11              [              I

I 2. Маркетинг нацелен на удовлетворение нужд, потребностей и желаний клиентов путем создания соответствующих товаров и потребительских ценностей!              I

3. Маркетинг направленна установление|взаимовыгод- ных отношений обмена!              I

4 Маркетинг основан на систематическом изучении рынка и контроле за теми усилиями, которые приводят к обоюдному удовлетворению потребителя и производителя.

Таким [образом, можно выделить несколько тесно взаимосвязанных ключевых понятий маркетинга, которые встретились в приведенных выше определениях: нужда, потребность, спрос, товар, потребительская ценность, удовлетворенность и качество, обмен, рынок.              I

ТТаблица 1.1

Определениямаркетинга

Автор

1 определения

Сущность определения

Английский институт по [маркетингу

|Маркетинг — практическая деятельность, 1 1 система управленческих функций, через которые организовывается и осуществляется руко-1 родство деятельностью, связанной с оценкой ¦покупательной способности потребителя, с ее 1 1 превращением в реальный спрос на изделия ¦и услуги и продвижения этих изделий и услуга 1к покупателям

|Б.

Гудрич

[Маркетинг — это процесс определения, 1 [предсказания и создания покупательских | [потребностей и желаний и организации всех | ¦ресурсов компании для удовлетворения их 1 1с большей общей прибылью для компании [и потребителя 1

Ф. Котлер

1 Маркетинг — вид человеческой деятельности, ¦направленной на удовлетворение нужд и по- 1 [требностей посредством обмена

Э. Мак-Карти

[Маркетинг — это выполнение действий, на- 1 1правленных на достижение целей организации посредством предвидения потребностей 1 1 покупателя или клиента и направления потомка удовлетворяющих эти потребности товаров! 1и услуг от производителя к покупателю или ¦клиенту 1

А. Эмери

[Маркетинг есть просто цивилизованная 1 1 форма ведения военных действий, где большинство сражений выигрываются словами, 1 1 идеями и тренированным мышлением

Дж. Эванс и Б. Берман

1 Маркетинг — это предвидение, управление ¦и удовлетворение спроса на товары и услуги, 1 1 организации, людей, территории и идеи посредством обмена 1

И. К. Беляевский

1 Маркетинг — это система управления, регулирования и изучения рынка |

Дж. Траут

|Маркетинг — это кино, в котором [главный 1 1 герой — товар

|ж.-ж. Ламбён^^ц|

¦Маркетинг — это философия бизнеса 1

Окончание табл. 1.1

1 Автор 1 определения

| Сущность определения 1

|Е. П . Голубков

|Маркетинг — это социально-управленческий 1 1 процесс, посредством которого индивидуумы |и группа людей путем создания продуктов 1 1и их обмена получают то, в чем нуждаются

|Гильдия

[маркетологов

1 Маркетинг — это философия бизнеса, основанная на систематическом изучении рынка 1 1 (поведения потребителей, каналов сбыта, конкуренции) с целью разработки и реализации 1 [эффективных стратегий, направленных на [[прогнозирование и удовлетворение потребно- 1 1стей фирм, домохозяйств и физических лиц, [учреждений, общественных объединений 1

Одно из самых важных понятий маркетинга — нужда.

Нужда имеет место, когда человек ощущает острую нехватку, недостаток в [каком-либо объекте или услуге,|которые в данный конкретный [момент являются для него [предметами первой необходимости . Речь идет не только о самых насущных |физиологических|нуждах Кеда, одеждажгепло, безопасность). В определенныевмоменты времени не менее востребованными оказываются также нужды в общении, дружбе, привязанностях, знаниях, самовыражении и самоутверждении Если нужда реально1существует, [го человек обязательно будет искать средство ее [удовлетворения в соответствии роквоими культурнымиЦи индивидуальными характеристиками. В этом случае речь уже идет не только о нужде, а о конкретной потребности! I

Одной из [главных задач маркетинга является выявление нужд и потребностей потенциальных покупателей Эта задача только [на первый взгляд кажется несложной, на практике предприятия часто сталкиваются|с трудностями в решении этих вопросов Далеко не каждому предпринимателю удается выявить потенциальную потребность и найти эффективный способ ее удовлетворения! | 

<< | >>
Источник: Н. М. Кондратенко. Маркетинг : учебник. 2011

Еще по теме Понятие и сущность маркетинга, его цели и принципы:

  1. 1.1. Сущность государственного финансового контроля, его цели, задачи, принципы и формы.
  2. Цели и принципы маркетинга
  3. 1.4. Основные цели, задачи и принципы маркетинга
  4. Маркетинг и его цели
  5. Задачи, цели и принципы банковского маркетинга 1.2
  6. 9.1.Определение маркетинга, его функции и принципы
  7. 1.3. Функции маркетинга и принципы его организации.
  8. СУЩНОСТЬ, ПРИНЦИПЫ И КОНЦЕПЦИИ МАРКЕТИНГА
  9. СУЩНОСТЬ, ЦЕЛИ И СОДЕРЖАНИЕ, ПРИНЦИПЫ И ОБЪЕКТЫ БУХГАЛТЕРСКОГО УЧЕТА
  10. Глава 1. Сущность аудита, его содержание, цели и задачи
  11. Понятие управления, его цели и функции
  12. § 1. Сущность, цели и принципы стоимостного анализа
  13. 1.1. Понятие маркетинга и история его зарождения
- Антикризисное управление - Деловая коммуникация - Документоведение и делопроизводство - Инвестиционный менеджмент - Инновационный менеджмент - Информационный менеджмент - Исследование систем управления - История менеджмента - Корпоративное управление - Лидерство - Маркетинг в отраслях - Маркетинг, реклама, PR - Маркетинговые исследования - Менеджмент организаций - Менеджмент персонала - Менеджмент-консалтинг - Моделирование бизнес-процессов - Моделирование бизнес-процессов - Организационное поведение - Основы менеджмента - Поведение потребителей - Производственный менеджмент - Риск-менеджмент - Самосовершенствование - Сбалансированная система показателей - Сравнительный менеджмент - Стратегический маркетинг - Стратегическое управление - Тайм-менеджмент - Теория организации - Теория управления - Управление качеством - Управление конкурентоспособностью - Управление продажами - Управление проектами - Управленческие решения - Финансовый менеджмент - ЭКОНОМИКА ДЛЯ МЕНЕДЖЕРОВ -