1| Положение товара на рынке и обзор рынка
На первом этапе разработки рекламной кампании рекламодатель составляет — или, скажем, должен составлять — документ, называемый брифом для агентства (brief-адепсе); этот документ содержит всю информацию, которую необходимо знать агентству для того, чтобы эффективно работать над созданием концепции кампании для конкретного рекламодателя.
Агентства часто высказывают претензии по поводу некачественно составленных бри- фов: иногда они представляются не в письменной, а в устной форме, форма представления может меняться в зависимости от статуса собеседника, а содержание бывает неполным, расплывчатым, может включать много фактов, но мало стратегической информации. В идеале бриф должен состоять из следующих разделов.
а) Описание товара
На этом этапе очень важно предоставить агентству описание основных характеристик товара, который предстоит продвигать на рынке (происхождение, способ изготовления, качество и т.д.).
в) Характеристики конкурирующих компаний
Особое внимание следует обратить: на характеристики основных конкурирующих товаров; на коммуникационные стратегии основных конкурентов (бюджет, доля рекламных затрат, используемые каналы коммуникации, содержание сообщений и т.д.).
г) Анализ рынка
Уточняется размер рынка и тенденции его развития (глобально и по сегментам).
д) Установки и поведенческие характеристики потребителей и, если таковые имеются, референтных групп
Исключительно важно предоставить агентству как можно более полную информацию о поведенческих характеристиках целевой аудитории и привычках в потреблении конкретного товара, о мотивации, установках и критериях выбора клиентов.
Еще по теме 1| Положение товара на рынке и обзор рынка:
- Обзор ключевых категорий и положений
- Обзор ключевых категорий и положений
- Обзор ключевых категорий и положений
- Обзор ключевых категорий и положений
- Обзор ключевых категорий и положений
- Обзор ключевых категорий и положений
- Обзор ключевых категорий и положений
- 5.1. Окно «Обзор Рынка»
- Модель рынка - это перечень базовых условий рынка, которые создают неопровержимую логику происходящих на рынке событий.
- Обзор рынка фотографии моды
- Оценка положения бренда на рынке
- Глава 3. ВЗАИМОДЕЙСТВИЕ РЫНКА ТОВАРОВ И УСЛУГ И РЫНКА ФИНАНСОВЫХ АКТИВОВ
- Анализ положения организации на рынке
- 8.1 Обзор проблем и моделей рынка труда в переходных экономиках
- 3.1.Модель IS-LM как инструмент анализа взаимодействия рынка товаров и услуг и рынка финансовых активов при фиксированных ценах
- Оценка положения предприятия на рынке ценных бумаг
- 4.1.4. Регулирование деятельности фирм, занимающих доминирующее положение на рынке
- 3.1. Краткосрочные инструменты международного денежного рынка для фирмы: краткий обзор
- Позиционирование товаров на рынке
- Изучение потенциальных возможностей торговой организации и ее конкурентного положения на рынке