<<
>>

1| Положение товара на рынке и обзор рынка

На первом этапе разработки рекламной кампании рекламодатель составляет — или, скажем, должен составлять — документ, называемый брифом для агентства (brief-адепсе); этот документ содержит всю информацию, которую необходимо знать агентству для того, чтобы эффективно работать над созданием концепции кампании для конкретного рекламодателя.

Агентства часто высказывают претензии по поводу некачественно составленных бри- фов: иногда они представляются не в письменной, а в устной форме, форма представления может меняться в зависимости от статуса собеседника, а содержание бывает неполным, расплывчатым, может включать много фактов, но мало стратегической информации. В идеале бриф должен состоять из следующих разделов.

а)              Описание товара

На этом этапе очень важно предоставить агентству описание основных характеристик товара, который предстоит продвигать на рынке (происхождение, способ изготовления, качество и т.д.).

в)              Характеристики конкурирующих компаний

Особое внимание следует обратить: на характеристики основных конкурирующих товаров; на коммуникационные стратегии основных конкурентов (бюджет, доля рекламных затрат, используемые каналы коммуникации, содержание сообщений и т.д.).

г)              Анализ рынка

Уточняется размер рынка и тенденции его развития (глобально и по сегментам).

д)              Установки и поведенческие характеристики потребителей и, если таковые имеются, референтных групп

Исключительно важно предоставить агентству как можно более полную информацию о поведенческих характеристиках целевой аудитории и привычках в потреблении конкретного товара, о мотивации, установках и критериях выбора клиентов. 

<< | >>
Источник: Ландреви Ж., Леви Ж., Линдон Д.. Меркатор. Теория и практика маркетинга .В 2 т. — Т. 1.. 2006

Еще по теме 1| Положение товара на рынке и обзор рынка:

  1. Обзор ключевых категорий и положений
  2. Обзор ключевых категорий и положений
  3. Обзор ключевых категорий и положений
  4. Обзор ключевых категорий и положений
  5. Обзор ключевых категорий и положений
  6. Обзор ключевых категорий и положений
  7. Обзор ключевых категорий и положений
  8. 5.1. Окно «Обзор Рынка»
  9. Модель рынка - это перечень базовых условий рынка, которые создают неопровержимую логику происходящих на рынке событий.
  10. Обзор рынка фотографии моды
  11. Оценка положения бренда на рынке
  12. Глава 3. ВЗАИМОДЕЙСТВИЕ РЫНКА ТОВАРОВ И УСЛУГ И РЫНКА ФИНАНСОВЫХ АКТИВОВ
  13. Анализ положения организации на рынке
  14. 8.1 Обзор проблем и моделей рынка труда в переходных экономиках
  15. 3.1.Модель IS-LM как инструмент анализа взаимодействия рынка товаров и услуг и рынка финансовых активов при фиксированных ценах
  16. Оценка положения предприятия на рынке ценных бумаг
  17. 4.1.4. Регулирование деятельности фирм, занимающих доминирующее положение на рынке
  18. 3.1. Краткосрочные инструменты международного денежного рынка для фирмы: краткий обзор
  19. Позиционирование товаров на рынке
  20. Изучение потенциальных возможностей торговой организации и ее конкурентного положения на рынке
- Антикризисное управление - Деловая коммуникация - Документоведение и делопроизводство - Инвестиционный менеджмент - Инновационный менеджмент - Информационный менеджмент - Исследование систем управления - История менеджмента - Корпоративное управление - Лидерство - Маркетинг в отраслях - Маркетинг, реклама, PR - Маркетинговые исследования - Менеджмент организаций - Менеджмент персонала - Менеджмент-консалтинг - Моделирование бизнес-процессов - Моделирование бизнес-процессов - Организационное поведение - Основы менеджмента - Поведение потребителей - Производственный менеджмент - Риск-менеджмент - Самосовершенствование - Сбалансированная система показателей - Сравнительный менеджмент - Стратегический маркетинг - Стратегическое управление - Тайм-менеджмент - Теория организации - Теория управления - Управление качеством - Управление конкурентоспособностью - Управление продажами - Управление проектами - Управленческие решения - Финансовый менеджмент - ЭКОНОМИКА ДЛЯ МЕНЕДЖЕРОВ -