Подкласс 7
Характеристики источников: цена и доступность; родство с аналогичными товарами (услугами).
Цена и доступность
Отражать цену как коммуникационную цель во всем мире принято не в названиях товаров (акцент на дешевизне или дороговизне товара противоречил бы его успешному продвижению), а в логотипах сетевых торговых центров, ориентированных на небогатые слои общества, и услуг. В России это: сети универсамов «Копейка», «Пятерочка», «Авоська», тарифы мобильной связи «МегаФон» «Просто тариф» со слоганом «Просто, как 3 рубля!» и «МТС Джинс» (прямая ассоциация с самой демократичной, следовательно, и самой дешевой одеждой, которую носят все без исключения; хотя и джинсы бывают весьма дорогие, и далеко не все их любят и носят!) и пр.
Как компромисс между невозможностью отразить дешевизну (дороговизну) товара (услуги) в его товарном знаке, логотипе и необходимостью продвигать реально недорогие товары и услуги выступает коммуникационная цель «доступность», представляющая собой прямое развитие цели «цена». И действительно, само слово «доступность» говорит прежде всего о невысокой цене того товара (услуги), который доступен всем. Например, сеть магазинов «ХЦ», чье название является слоганообразующим: «Аочешь целоваться?»; комплект мобильной связи «Би+ GSM» «Подходит всем!»;
рекламные кампании мобильной связи «МегаФон» «Будущее зависит от тебя!», макаронные изделия «Наши» (производитель «Экстра М»), «Выпекай-ка» (производитель ООО «Нестле Фуд», ОАО КО «Россия»), Вообще, «доступность» как отражение дешевизны товаров и услуг в России можно определить через рекламное «тыканье» потребителю: «Сникерсни!», «Заиксуй!». Ни один уважающий себя бутик не позволит себе такого фривольного запанибратства.
Родство с аналогичными товарами (услугами)
Этот пункт можно разделить примерно на две равные части: 1) отражение в знаке, логотипе коммуникационной цели родства с аналогичными товарами, услугами через добавление к названию фирмы- производителя знака «+» (для облегчения регистрации в «Роспатенте»), например издательство «Дрофа» и издательство «Дрофа+» (издательский дом «Дрофа») или суффикса «экс»; 2) псевдоссылка на известные дореволюционные и советские бренды как гаранты качества. Например, «родство» с дореволюционными брендами: газета «Ведомости», издательство «КОРФ иУ Сытина”» и пр., или с советскими брендами: российское унитарное (государственное) издательство «Мир» как правопреемник советского издательства «Мир» и издательство «Мир новых русских»; названия банков по принципу слов-бумажников: советско-российские банки с контрольным пакетом акций, принадлежащим государству, «Сбербанк», «Внешторгбанк», и частные организации — «Содбизнесбанк», «Росбизнесконсалтинг», «Стройметресурс».
Еще по теме Подкласс 7:
- Подкласс 1
- Подкласс 5
- Подкласс 6
- Подкласс 8
- Подклассы целей
- ГЛАВА 4 Подклассы единой коммуникационной цели «Продвижение товарной марки»
- Предварительное уменьшение неопределенности
- 1. Общий подход
- Основные положения статистических методов прогнозирования
- АССОРТИМЕНТ КОЖАНОЙ ОБУВИ
- Вопрос: Состав и структура доходов государственного бюджета.
- ВОПРОС: Состав и структура расходов государственного бюджета.
- 6.11. Финансовые обязательства, отражаемые по справедливой стоимости через
- Основы построения системы факторов риска