<<
>>

Подкласс 7

  Коммуникационная цель: отразить в знаке, логотипе экономические показатели (источники) товара (услуги).

Характеристики источников: цена и доступность; родство с аналогичными товарами (услугами).

Цена и доступность

Отражать цену как коммуникационную цель во всем мире принято не в названиях товаров (акцент на дешевизне или дороговизне товара противоречил бы его успешному продвижению), а в логотипах сетевых торговых центров, ориентированных на небогатые слои общества, и услуг. В России это: сети универсамов «Копейка», «Пятерочка», «Авоська», тарифы мобильной связи «МегаФон» «Просто тариф» со слоганом «Просто, как 3 рубля!» и «МТС Джинс» (прямая ассоциация с самой демократичной, следовательно, и самой дешевой одеждой, которую носят все без исключения; хотя и джинсы бывают весьма дорогие, и далеко не все их любят и носят!) и пр.

Как компромисс между невозможностью отразить дешевизну (дороговизну) товара (услуги) в его товарном знаке, логотипе и необходимостью продвигать реально недорогие товары и услуги выступает коммуникационная цель «доступность», представляющая собой прямое развитие цели «цена». И действительно, само слово «доступность» говорит прежде всего о невысокой цене того товара (услуги), который доступен всем. Например, сеть магазинов «ХЦ», чье название является слоганообразующим: «Аочешь целоваться?»; комплект мобильной связи «Би+ GSM» «Подходит всем!»;

рекламные кампании мобильной связи «МегаФон» «Будущее зависит от тебя!», макаронные изделия «Наши» (производитель «Экстра М»), «Выпекай-ка» (производитель ООО «Нестле Фуд», ОАО КО «Россия»), Вообще, «доступность» как отражение дешевизны товаров и услуг в России можно определить через рекламное «тыканье» потребителю: «Сникерсни!», «Заиксуй!». Ни один уважающий себя бутик не позволит себе такого фривольного запанибратства.

Родство с аналогичными товарами (услугами)

Этот пункт можно разделить примерно на две равные части: 1) отражение в знаке, логотипе коммуникационной цели родства с аналогичными товарами, услугами через добавление к названию фирмы- производителя знака «+» (для облегчения регистрации в «Роспатенте»), например издательство «Дрофа» и издательство «Дрофа+» (издательский дом «Дрофа») или суффикса «экс»; 2) псевдоссылка на известные дореволюционные и советские бренды как гаранты качества. Например, «родство» с дореволюционными брендами: газета «Ведомости», издательство «КОРФ иУ Сытина”» и пр., или с советскими брендами: российское унитарное (государственное) издательство «Мир» как правопреемник советского издательства «Мир» и издательство «Мир новых русских»; названия банков по принципу слов-бумажников: советско-российские банки с контрольным пакетом акций, принадлежащим государству, «Сбербанк», «Внешторгбанк», и частные организации — «Содбизнесбанк», «Росбизнесконсалтинг», «Стройметресурс».

<< | >>
Источник: Пименов П.А.. Основы рекламы: Учебное пособие.. 2006

Еще по теме Подкласс 7:

  1. Подкласс 1
  2. Подкласс 5
  3. Подкласс 6
  4. Подкласс 8
  5. Подклассы целей  
  6. ГЛАВА 4 Подклассы единой коммуникационной цели «Продвижение товарной марки»  
  7. Предварительное уменьшение неопределенности
  8. 1. Общий подход
  9. Основные положения статистических методов прогнозирования
  10. АССОРТИМЕНТ КОЖАНОЙ ОБУВИ
  11. Вопрос: Состав и структура доходов государственного бюджета.
  12. ВОПРОС: Состав и структура расходов государственного бюджета.
  13. 6.11. Финансовые обязательства, отражаемые по справедливой стоимости через
  14. Основы построения системы факторов риска
- Антикризисное управление - Деловая коммуникация - Документоведение и делопроизводство - Инвестиционный менеджмент - Инновационный менеджмент - Информационный менеджмент - Исследование систем управления - История менеджмента - Корпоративное управление - Лидерство - Маркетинг в отраслях - Маркетинг, реклама, PR - Маркетинговые исследования - Менеджмент организаций - Менеджмент персонала - Менеджмент-консалтинг - Моделирование бизнес-процессов - Моделирование бизнес-процессов - Организационное поведение - Основы менеджмента - Поведение потребителей - Производственный менеджмент - Риск-менеджмент - Самосовершенствование - Сбалансированная система показателей - Сравнительный менеджмент - Стратегический маркетинг - Стратегическое управление - Тайм-менеджмент - Теория организации - Теория управления - Управление качеством - Управление конкурентоспособностью - Управление продажами - Управление проектами - Управленческие решения - Финансовый менеджмент - ЭКОНОМИКА ДЛЯ МЕНЕДЖЕРОВ -