Побеждать на рынке, совершенствуя производство
Классическим примером [использования концепции Совершенствования производствавявляется концепция американской компании Ford, применяемая в эпохушассового производства. В этот период философия высшего руководства компанией выражалась словами главы компании Г.
Форда: «Мы можем дать покупателям машину любого цвета, но при условии, чтоЁзтот цвет — черный». Провозглашая|гакую концепцию, предприятие было ориентировано на обеспечение высокой серийности, производительности груда,1а редовательно,1снижении издержек. Применение [такой маркетинговой концепции в|1ериод1массо- вого производства [было оправдано, поскольку основная часть потребителей имела сравнительно низкие доходы, спрос превосходил предложениежуществовали [значительные|резервы для сокращенияюасходов. Таким образом, основным объектом приложения сил коммерческих [предприятий, согласно концепции совершенствования|производства, должно быть производство. | | II |1| I IIВ настоящее время многие компании также используют концепцию совершенствования|производства в организации маркетинговой деятельности. Например, сокращение издержек и обеспечение низких цен является краеугольным камнем концепции шведскойкомпании 1КЕА. Все товары ЖЕА создаются с одной главной мыслью:|рлагодаря низким ценам красивые и удобные предметы домашнего обихода могут быть доступны каждому.
В ШЕА сначала разрабатывается цена, доступная покупателю, а затем начинается работа над [гем, чтобы адаптировать товар к его цене. [Разработчики ассортимента1иДизайнеры§КЕА сотрудничают напрямую сДоставщиками, [что позволяет начинать работу над снижением издержек и цены непосредственно на фабрике. Совместными усилиями они стараются максимально эффективно использовать производственное оборудование и сырье, применять в производственных технологиях новаторские идеи, воплощать самый [лучший дизайн и сводить к минимуму отходы. Также при производстве|учитывается необходимость транспортировки товаров в плоских упаковках и возможность их самостоятельной сборки покупателем. Все это позволяет оптимизировать производственный процесс, обеспечить широкое распространение товаров и доступные цены, что является основой концепции совершенствования производства.
концепция совершенствования товара
Данная концепция опирается на представление о том, что потребитель предпочитает!товар, представляющий наивысший уровень качества Предприятие полностью сосредотачивает свои усилия на совершенствовании качества товара, его потребительских свойствах Концепция сформировалась под воздействием потребностей покупателей приобретать более надежные и более функциональные вещи.
[Использование концепции совершенствованияиговара может обеспечить компании определенные преимущества только в краткосрочном|периоде| I I
Еще по теме Побеждать на рынке, совершенствуя производство:
- 13.3 Как побеждать на рынке: конкурентная стратегия фирмы
- 1.Спрос и предложение на рынке факторов производства. Равновесие фирмы на рынке факторов производства
- Глава 18. Совершенствуем задачи, обращения, настроения и отношения
- Спрос на факторы производства Фирма на рынке факторов производства
- Б. ПОВЕДЕНИЕ АГЕНТОВ НА РЫНКЕ ФАКТОРОВ ПРОИЗВОДСТВА
- Глава 18. ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ НА РЫНКЕ ФАКТОРОВ ПРОИЗВОДСТВА
- РАВНОВЕСИЕ ФИРМЫ НА РЫНКЕ ФАКТОРОВ ПРОИЗВОДСТВА
- Производство пластиковых карт Качество пластиковых карт на российском рынке и технологии их производства
- РАВНОВЕСИЕ НА РЫНКЕ ФАКТОРОВ ПРОИЗВОДСТВА ПРИ РАЗЛИЧНЫХ СТРУКТУРАХ ТОВАРНОГО И ФАКТОРНОГО РЫНКОВ
- В. И. Жижилев . Оптимальные стратегии извлечения прибыли на рынке FOREX и рынке ценных бумаг - М.: Финансовый консультант.-280 с, 2002
- 18.2. УЧЕТ ЗАТРАТ НА ПРОИЗВОДСТВО ПРОДУКЦИИ ПО СТАТЬЯМ КАЛЬКУЛЯЦИИ. УЧЕТ ЗАТРАТ НА ПРОИЗВОДСТВО И КАЛЬКУЛИРОВАНИЕ СЕБЕСТОИМОСТИ РАБОТ И УСЛУГ ВСПОМОГАТЕЛЬНЫХ ПРОИЗВОДСТВ
- §50. Два метода производства двух совместных продуктов; или один метод их производства и два метода их использования в производстве третьего товара