Основные решения по реализации рыночных возможностей в рамках коммуникационной политики
Постановка целей коммуникационной политики полностью основывается на целях маркетинга в целом, которые, в свою очередь, базируются на миссии и уели деятельности предприятия. Основное содержание коммуникационной политики показано на рис.
7.8.Основная цель коммуникационной политики фирмы — добиться понимания миссии фирмы и убедить использовать ее продукцию посредством коммуникационных программ.
В качестве объекта продвижения, как правило, выступают товар или само предприятие, однако это может быть бренд, проект или идея, территория или личность.
Коммуникационная программа — это конкретный план использования инструментов маркетинговых коммуникаций в соответствии с поставленными целями продвижения и определенным бюджетом.
Достижение цели коммуникационной политики осуществляется на основе инициирования предприятием различных кампаний.
Любая кампания в области рекламы, ПР, стимулирования сбыта или прямого маркетинга основывается на анализе информации о состоянии внешней среды, используемых маркетинговых и коммуникационных инструментах, включает в себя планирование и реализацию мероприятий по продвижению конкретного объекта в определенный период времени, контроль эффективности.
Еще по теме Основные решения по реализации рыночных возможностей в рамках коммуникационной политики:
- Основные решения по реализации рыночных возможностей в рамках товарной политики
- Основные решения по реализации рыночных возможностей в рамках ценовой политики
- Основные решения по реализации рыночных возможностей в рамках сбытовой политики
- Основные задачи, решаемые в рамках реализации инвестиционных проектов
- 5.3. Недостатки в составлении и реализации планов финансового оздоровления кредитных учреждений и возможные варианты их решения
- Возможности для принятия решений при формировании ценовой политики
- Глава 9 Коммуникационная политика
- КОММУНИКАЦИОННАЯ ПОЛИТИКА ПРЕДПРИЯТИЯ
- 9.4. Коммуникационная политика
- /> Глава 7 Коммуникационная политика
- Возможные результаты реализации антикризисной стратегии.
- 1.2.4.3. Возможности реализации гибридного подхода
- Тема 4. Выравнивание условий конкуренции в рамках единого рынка. Унификация экономической политики
- Анализ рыночной деятельности организации и разработка базовых параметров рыночной политики