<<
>>

Организация кампании

  Организация кампании требует решений относительно того, кто будет заниматься планированием, созданием и размещением обращений, какие акции дополнительно можно предпринять в рамках кампании.

Кампания может быть реализована собственным подразделением предприятия, либо кампанию целиком делает рекламное агентство; возможна и комбинация этих двух вариантов, когда только часть работ выполняется сторонними организациями.

Промышленные предприятия могут иметь собственный рекламный отдел. Па него обычно возлагается подготовка всех вариантов маркетинговых коммуникаций. Предприятие самостоятельно решает, какие обращения и где размещать и изготавливать, самостоятельно организует контакты с владельцами рекламных мест. Однако решение о наличии в структуре организации рекламного отдела связано не только с финансовыми вопросами. Многие, даже крупные, предприятия предпочитают обращаться в рекламные агентства, на это есть несколько причин:

• независимость агентства. Оно работает на нескольких клиентов и перед каждым несет ответственность, но не подчиняется ни одному из них. У независимого агентства есть возможность взглянуть на проблемы своего клиента со стороны и дать им объективную

оценку. Агентство будет скорее подчиняться собственным принципам создания рекламы, чем прихотям руководства организации рекламодателя; обширные знания и опыт, которые сотрудники агентства накапливают в процессе работы над различными заказами. Знания, полученные в одной отрасли, часто оказываются полезными в другой; в рекламных агентствах сосредоточены профессионалы, поэтому любая экономия, полученная клиентом при создании рекламы внутрифирменным рекламным отделом, как правило, оказывается меньше суммарной ценности высококачественного обслуживания рекламного агентства.

После проведения рекламной кампании продолжается работа но оценке ее результатов, которая позволяет осуществлять контроль и дает информацию об эффективности рекламного объявления.

<< | >>
Источник: Божук С., Ковалик Л., Маслова Т., Розова Н. Тэор Т.. Маркетинг: Учебник для вузов.. 2012

Еще по теме Организация кампании:

  1. ОРГАНИЗАЦИЯ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ САЛОНА
  2. Всеобщая коммуникационная кампания для создания атмосферы информированности в организации
  3. Рекламная кампания
  4. Рекламные кампании
  5. Управление кампаниями маркетинговых коммуникаций
  6. Рекламная кампания
  7. Сессии по планированию кампаний
  8. 2| Измерение эффективности кампании
  9. Рекламные кампании и их классификация
  10. Стратегия рекламной кампании
  11. Разработкавашей собственной кампании
  12. Контроль кампании
  13. Планирование целей кампании
  14. Контроль за результатами рекламной кампании
  15. ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ
- Антикризисное управление - Деловая коммуникация - Документоведение и делопроизводство - Инвестиционный менеджмент - Инновационный менеджмент - Информационный менеджмент - Исследование систем управления - История менеджмента - Корпоративное управление - Лидерство - Маркетинг в отраслях - Маркетинг, реклама, PR - Маркетинговые исследования - Менеджмент организаций - Менеджмент персонала - Менеджмент-консалтинг - Моделирование бизнес-процессов - Моделирование бизнес-процессов - Организационное поведение - Основы менеджмента - Поведение потребителей - Производственный менеджмент - Риск-менеджмент - Самосовершенствование - Сбалансированная система показателей - Сравнительный менеджмент - Стратегический маркетинг - Стратегическое управление - Тайм-менеджмент - Теория организации - Теория управления - Управление качеством - Управление конкурентоспособностью - Управление продажами - Управление проектами - Управленческие решения - Финансовый менеджмент - ЭКОНОМИКА ДЛЯ МЕНЕДЖЕРОВ -