4| Определение марочной политики
а) Определение имиджа марки и его развития
Определить имидж марки — значит понять сплетение ощутимых и неощутимых черт, которое создает определенное своеобразие марки и придает ей смысл. Это понимание направлено на то, чтобы: определить возможные трудности в продвижении марки и благоприятные для нее возможности касательно товарной, ценовой, сбытовой и коммуникационной политики; установить перспективы развития в случае, когда воспринимаемый (целевой группой) имидж не является желаемым (с точки зрения предприятия) имиджем.
б) Выбор марочной политики
Помимо фундаментального вопроса о самобытности марки, в рамках марочной политики должен быть сделан выбор между различными альтернативными решениями.
1° Уровни марки
Необходимо принять за основу ясную, связную и разумную типологию марок: товарный знак, «зонтичная» марка, марка предприятия и т.д.
2° Интернационализация марок
Она заключается в определении четкой политики международного управления марками: международные бренды, локальные марки и т.д.
3° Распространение марок
Речь идет о том, чтобы поставить возможные цели распространения марки на другие товары на различных рынках.
4° «Оживление» старых марок
Некоторые марки могут состариться, они начинают находиться во все возрастающем несоответствии с ожиданиями целевых групп или тем восприятием, которое хочет видеть компания. «Оживление» марок заключается в обновлении и даже перепозиционировании марки
Еще по теме 4| Определение марочной политики:
- Раздел 3 Определение маркетинговой стратегии (1): ОПРЕДЕЛЕНИЕ ЦЕЛЕВЫХ ГРУПП, ИСТОЧНИКОВ ОБЪЕМА ПРОДАЖ, ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ И МАРОЧНАЯ ПОЛИТИКА
- Раздел 4 Марочная политика
- РАСШИРЕНИЕ МАРОЧНЫХ СЕМЕЙСТВ
- Стратегии присвоения марочных названий
- Концепция марочного капитала
- ВЫБОР МАРОЧНОЙ СТРАТЕГИИ
- ОРГАНИЗАЦИЯ МАРОЧНОГО ПОРТФЕЛЯ
- ФОРМИРОВАНИЕ МАРОЧНОГО КАПИТАЛА
- Определение приоритетов государственной промышленной политики, направленной на повышение уровня международной конкурентоспособности национальной экономики РФ Концепция промышленной политики РФ, предложенная П. Фишером
- Определение кластерной политики
- Определение целей ценовой политики