Направления изменения ассортимента
Наращивание вверх означает, что фирма стремится добавить в ассортиментный ряд товары, имеющие более высокие характеристики, например цена и качество.
Наращивание вниз означает, что фирма стремится добавить в ассортиментный ряд товары, имеющие сниженные характеристики; например, цена и качество снижаются, а размеры товара уменьшаются (выпуск копировальных аппаратов меньших размеров).
Двустороннее наращивание предполагает наращивание ассортиментного ряда и вверх и вниз одновременно.
Насыщение товарного ассортимента происходит за счет выпуска новых изделий в рамках существующих характеристик товарного ассортимента. Перенасыщение ассортимента ведет к уменьшению общих прибылей, так как товары начинают подрывать сбыт друг друга, а потребители ие могут выявить существенные различия между ними. При выпуске новых товаров фирме следует удостовериться, что новинка заметно отличается от уже выпускаемых изделий.
Еще по теме Направления изменения ассортимента:
- 5.2. Основные направления в области формирования ассортимента
- Основные направления изменений в маркетинговых стратегиях.
- Управление существующим развернутым ассортиментом Сводки о продажах и анализ прибыльности ассортимента
- Эндогенные ограничения направления изменений: контекстуальная доработка
- Глава 3. АССОРТИМЕНТ ТОВАРОВ.УПРАВЛЕНИЕ АССОРТИМЕНТОМ
- ЗНАНИЕ, ИНСТИТУЦИОНАЛЬНЫЕ ИННОВАЦИИ И НАПРАВЛЕНИЕ ИНСТИТУЦИОНАЛЬНЫХ ИЗМЕНЕНИЙ
- Анализ стабильности ассортимента Показатели стабильности ассортимента
- 8.4. Определение компенсирующего изменения объема реализации при изменении одного из анализируемых факторов
- Понимание сущности контекста, в котором осуществляется реализация стратегических изменений: калейдоскоп изменений
- 5.3. Управление ассортиментом
- §83. Изменения стоимости полного набора машин всех возрастов при изменении г
- 3.3. Изменение оптимума потребителя при изменении его доходаи цены одного из потребляемых благ
- Управление ассортиментом товаров
- АССОРТИМЕНТ ТОВАРОВ
- Показатели ассортимента
- номенклатура и ассортимент товара