Логика и алгоритм маркетингового управления
Логика маркетинговой деятельности предприятия состоит в том, чтобы обеспечить цель самосохранения предприятия как социально-эколого- экономической системы, которая реализуется лишь при его успешном функционировании и развитии. Успешное функционирование предприятия возможно лишь при условии достаточного знания окружающей среды и ее элементов, что достигается с помощью маркетинговых
Исмчин А М. Основы маркетинга: Учеб, пособие. — Л.:ЛИЭИ, 1991.
Рис. 2.1. Схема маркетингового управления предприятием
исследований, которые позволяют товаропроизводителю оценивать свое экономическое положение и разрабатывать на основе анализа стратегию дальнейшего развития. Исследования рынка, конкурентов, спроса и т. д. дают товаропроизводителю необходимую информацию, позволяющую оценивать его собственное экономическое положение и разрабатывать на основе анализа стратегию дальнейшего развития.
Под разработанную стратегию планируется комплекс маркетинга. Работа по каждому элементу проводится в рамках соответствующей политики, под которой в общем случае мы понимаем совокупность управленческих решений.
При этом в каждом конкретном случае под политикой понимаются соответствующие решения по одному из конкретных направлений маркетинговой деятельности: товарной и инновационной, ценовой и сбытовой, сервисной и коммуникационной, а в совокупности — маркетинговой политики предприятия. Например, при реализации товарной политики анализируется состояние товарной единицы. Выявляется ядро товара, представляющее основную выгоду для покупателя. Определяются значащие для потребителя характеристики, окружающие ядро и позволяющие дифференцировать товар данного товаропроизводителя от товара, производимого конкурентами, а также дающие возможность дополнить (подкрепить) товар свойствами и качествами, представляющими дополнительную ценность для потребителя. Анализируется этап жизненного цикла, переживаемого товаром, прогнозируется его длительность, планируются мероприятия, продлевающие длительность благоприятных фаз и сокращающие продолжительность неэффективных фаз жизненного цикла. Затем анализируются характеристики товарной группы, к которой принадлежит товар, и планируются мероприятия, позволяющие улучшить качественные характеристики товарной группы, например, такие как широта, глубина, насыщенность гармоничность, присущие товарному ассортименту. Аналогично можно раскрыть любую другую политику маркетинга, см. гл. 4-7.
Несмотря на то что маркетинг как функция по своей сути не создает (не производит) товаров и/или услуг, он является информационной основой проведения маркетинговых исследований, определяет сферу деятельности предприятия, всех его звеньев и служб — благодаря сегментированию рынка и позиционированию предприятия на нем. Маркетинг является основой ресурсообеспечения любого вида (материального, финансового, кадрового, технического, технологического, правового и др.). Он лежит в основе планирования, контроля и координации всей деятельности предприятия.
Таким образом, назначение маркетинга в деятельности предприятия состоит в определении пространства и условий деятельности предприятия (рыночного сегмента и позиционирования на нем), в предоставлении необходимой, организованной в виде эффективной маркетинговой системы информации, в анализе, организации, планировании, контроле и координации функционирования и развития предприятия в соответствии со стратегическими и тактическими целями, принятыми в виде маркетинговых политик методами и средствами.
Еще по теме Логика и алгоритм маркетингового управления:
- Глава 17 Алгоритм разработки маркетинговых программ
- АЛГОРИТМ УПРАВЛЕНИЯ ГИБКОСТЬЮ СТРАТЕГИЧЕСКОГО ПОТЕНЦИАЛА.
- 1.1. Логико-информационная модель управления социально-экономической системой страны
- Глава 5 Логико-интуитивные методы исследования систем управления
- ОПИСАНИЕ АЛГОРИТМА УПРАВЛЕНИЯ КОНКУРЕНТНЫМИ ПРЕИМУЩЕСТВАМИ ПРОМЫШЛЕННЫХ ПРЕДПРИЯТИЙ
- Алгоритм управления рисками в системе инвестиционной деятельности строительной организации
- 3.1. Алгоритм программно-целевого управления инвестиционной деятельностью предприятий гражданской авиации
- 7.4.4. Алгоритм оптимального стохастического управления портфелем финансовых инструментов, обеспечивающий извлечение потенциально возможной прибыли
- Маркетинговое управление
- Глава 2 Управление маркетинговой деятельностью
- Управление маркетинговыми коммуникациями
- Управление процессом маркетингового исследования
- Маркетинговые исследования в антикризисном управлении
- Управление межрегиональной маркетинговой информацией
- Управление кампаниями маркетинговых коммуникаций
- СТРУКТУРА И ФУНКЦИИ АППАРАТА УПРАВЛЕНИЯ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ
- 3.5. Проблемы инвестиционной логики
- ЛОГИКА ЭКОНОМИЧЕСКОГО РОСТА
- Институциональные логики рынка
- ЛОГИКА МЕТОДА