<<
>>

2| Каналы и средства коммуникации КТО ГОВОРИТ? ЧТО? КОМУ? ПО КАКОМУ КАНАЛУ?

  а)              Три основных канала коммуникации

При ответе на вопрос, какие коммуникационные каналы являются основными, в первую очередь упоминались бы средства массовой информации, реже — люди и почти никогда — товары, хотя на самом деле последние являются главным средством коммуникации (рис.

12).

ственно, медийная коммуникация (коммуникация в СМИ) и немедийная коммуникация. Первая категория включает в себя рекламу в прессе, на телевидении, радио, в кинотеатрах, наружную рекламу и рекламу в Интернете. Все остальные средства коммуникации входят во вторую категорию. На рис. 13 немедийные виды коммуникации выделены красным цветом.

Подробнее о крупных средствах рекламы — прессе, телевидении, наружной рекламе, радио, рекламе в кинотеатрах и Интернете, можно узнать в главе 10, посвященной рекламе.

Различные виды немедийной коммуникации описываются в главе 11.

<< | >>
Источник: Ландреви Ж., Леви Ж., Линдон Д.. Меркатор. Теория и практика маркетинга .В 2 т. — Т. 1.. 2006

Еще по теме 2| Каналы и средства коммуникации КТО ГОВОРИТ? ЧТО? КОМУ? ПО КАКОМУ КАНАЛУ?:

  1. КТО ГОВОРИТ? ЧТО? ПО КАКОМУ КАНАЛУ? КОМУ? С КАКИМ РЕЗУЛЬТАТОМ?
  2. Раздел 3 Элементы коммуникационной системы: ЦЕЛИ И СРЕДСТВА КОММУНИКАЦИИ КТО ГОВОРИТ? ЧТО? КОМУ?
  3. Формальные каналы коммуникации
  4. Каналы коммуникации и современные информационно-коммуникационные технологии
  5. Каналы распределения
  6. Неформальные коммуникативные каналы
  7. Каналы сбыта туристского продукта
  8. Экономическая роль каналов сбыта
  9. Ценовые каналы
  10. конфликты внутри каналов распределения
  11. Сущность и виды каналов сбыта
  12. СТУПЕНЬ 6: НОВЫЕ КАНАЛЫ РАСПРЕДЕЛЕНИЯ
  13. Выбор каналов и методов сбыта
  14. Коммуникационные каналы
  15. АНАЛИЗ КАНАЛОВ СБЫТА
  16. Логистические каналы и цепи сбыта
  17. Функции каналов распределения
  18. Глава 23. КАНАЛЫ И СТРАТЕГИИ ТОВАРОДВИЖЕНИЯ
- Антикризисное управление - Деловая коммуникация - Документоведение и делопроизводство - Инвестиционный менеджмент - Инновационный менеджмент - Информационный менеджмент - Исследование систем управления - История менеджмента - Корпоративное управление - Лидерство - Маркетинг в отраслях - Маркетинг, реклама, PR - Маркетинговые исследования - Менеджмент организаций - Менеджмент персонала - Менеджмент-консалтинг - Моделирование бизнес-процессов - Моделирование бизнес-процессов - Организационное поведение - Основы менеджмента - Поведение потребителей - Производственный менеджмент - Риск-менеджмент - Самосовершенствование - Сбалансированная система показателей - Сравнительный менеджмент - Стратегический маркетинг - Стратегическое управление - Тайм-менеджмент - Теория организации - Теория управления - Управление качеством - Управление конкурентоспособностью - Управление продажами - Управление проектами - Управленческие решения - Финансовый менеджмент - ЭКОНОМИКА ДЛЯ МЕНЕДЖЕРОВ -