2| Каналы и средства коммуникации КТО ГОВОРИТ? ЧТО? КОМУ? ПО КАКОМУ КАНАЛУ?
При ответе на вопрос, какие коммуникационные каналы являются основными, в первую очередь упоминались бы средства массовой информации, реже — люди и почти никогда — товары, хотя на самом деле последние являются главным средством коммуникации (рис.
12).
ственно, медийная коммуникация (коммуникация в СМИ) и немедийная коммуникация. Первая категория включает в себя рекламу в прессе, на телевидении, радио, в кинотеатрах, наружную рекламу и рекламу в Интернете. Все остальные средства коммуникации входят во вторую категорию. На рис. 13 немедийные виды коммуникации выделены красным цветом.
Подробнее о крупных средствах рекламы — прессе, телевидении, наружной рекламе, радио, рекламе в кинотеатрах и Интернете, можно узнать в главе 10, посвященной рекламе.
Различные виды немедийной коммуникации описываются в главе 11.
Еще по теме 2| Каналы и средства коммуникации КТО ГОВОРИТ? ЧТО? КОМУ? ПО КАКОМУ КАНАЛУ?:
- КТО ГОВОРИТ? ЧТО? ПО КАКОМУ КАНАЛУ? КОМУ? С КАКИМ РЕЗУЛЬТАТОМ?
- Раздел 3 Элементы коммуникационной системы: ЦЕЛИ И СРЕДСТВА КОММУНИКАЦИИ КТО ГОВОРИТ? ЧТО? КОМУ?
- Формальные каналы коммуникации
- Каналы коммуникации и современные информационно-коммуникационные технологии
- Каналы распределения
- Неформальные коммуникативные каналы
- Каналы сбыта туристского продукта
- Экономическая роль каналов сбыта
- Ценовые каналы
- конфликты внутри каналов распределения
- Сущность и виды каналов сбыта
- СТУПЕНЬ 6: НОВЫЕ КАНАЛЫ РАСПРЕДЕЛЕНИЯ
- Выбор каналов и методов сбыта
- Коммуникационные каналы
- АНАЛИЗ КАНАЛОВ СБЫТА
- Логистические каналы и цепи сбыта
- Функции каналов распределения
- Глава 23. КАНАЛЫ И СТРАТЕГИИ ТОВАРОДВИЖЕНИЯ