<<
>>

ИДЕНТИЧНОСТЬ

  Принимая во внимание четкую корреляцию между бизнесом, политикой и корпоративным имиджем в терминологии корпоративной стратегии, первым вопросом, которым, вероятно, должен задаться стратег, является: «Каким бизнесом мы сейчас заняты?», прежде чем отвечать на вопрос: «Что представляет собой наша идентичность для нас самих и для других людей?».
Если у организации отсутствует ясность относительно ее идентичности, то она не сможет установить ни то, как ее имидж будет воспринят представителями разных заинтересованных групп, ни то, каким видам этого восприятия отдать предпочтение, выразив его в терминах стратегического планирования, политики и практики. Для того чтобы бизнес-стратегия оказалась эффективной, она должна быть адекватно понятой целевыми общественными группами или, по крайней мере, соответствовать положениям, определенным корпоративным видением и миссией.
<< | >>
Источник: Оливер Сандра. Стратегия в паблик рилейшнз. 2003

Еще по теме ИДЕНТИЧНОСТЬ:

  1. ВИЗУАЛЬНАЯ ИДЕНТИЧНОСТЬ
  2. Гендерная идентичность и лидерство
  3. РАЗВИТИЕ ИДЕНТИЧНОСТИ ТОРГОВОЙ МАРКИ
  4. В ПОИСКАХ НОВОЙ ИДЕНТИЧНОСТИ
  5. Налоговый контроль в случае, когда цена сделки отличается от цены аналогичных сделок более чем на 20%. Понятие «идентичных» и «однородных» товаров
  6. Первичность сознания над материей
  7. ГЛАВА 3 ИМИДЖ В ОБЩЕСТВЕ «ЗНАМЕНИТОСТЕЙ»: СТРАТЕГИЯ ПАБЛИК РИЛЕЙШНЗ КАК ИНТЕГРИРОВАННАЯ КОММУНИКАЦИЯ
  8. ВВЕДЕНИЕ
  9. Квадратные метры не обезличены
  10. Умозаключение по аналогии
  11. 6.3. ЗАТРАТНЫЙ ПОДХОД К ОЦЕНКЕ РЫНОЧНОЙСТОИМОСТИ МАШИН И ОБОРУДОВАНИЯ
  12. 38. Таможенная оценка
  13. ОТ ТОВАРОВ К МАРКАМ
  14. Принципы определения цены для целей налогообложения
  15. РЕЗЮМЕ
- Антикризисное управление - Деловая коммуникация - Документоведение и делопроизводство - Инвестиционный менеджмент - Инновационный менеджмент - Информационный менеджмент - Исследование систем управления - История менеджмента - Корпоративное управление - Лидерство - Маркетинг в отраслях - Маркетинг, реклама, PR - Маркетинговые исследования - Менеджмент организаций - Менеджмент персонала - Менеджмент-консалтинг - Моделирование бизнес-процессов - Моделирование бизнес-процессов - Организационное поведение - Основы менеджмента - Поведение потребителей - Производственный менеджмент - Риск-менеджмент - Самосовершенствование - Сбалансированная система показателей - Сравнительный менеджмент - Стратегический маркетинг - Стратегическое управление - Тайм-менеджмент - Теория организации - Теория управления - Управление качеством - Управление конкурентоспособностью - Управление продажами - Управление проектами - Управленческие решения - Финансовый менеджмент - ЭКОНОМИКА ДЛЯ МЕНЕДЖЕРОВ -