Группы устремления и диссоциативные группы
Группы устремления (aspiration groups) — это группы, с которыми индивидуум стремится себя ассоциировать. Группы устремления имеют собственные нормы, ценности, поведение. Человек стремится усвоить нормы, ценности и поведение людей групп устремления.
Иногда имеет место ожидание включения в группу и мотивация вести себя соответственно.Влияние группы устремления, хотя и не всегда прямое, может играть значительную роль в выборе продуктов. Так, например, показательна реклама моющих средств американской глобальной компании Procteramp;Gamble для россиян, чей уровень жизни в среднем значительно ниже граждан США. Реклама, отражающая привлекательный жизненный стиль, мечты и стремления аудитории, обеспечивает успех продаж продукции этой компании во всем мире.
Диссоциативные группы (dissociative groups) — группы, членства в которых индивидуум мотивированно избегает. Например, группы асоциального поведения, неприемлемого образа или стиля жизни. Например, диссоциативной группой для профессионалов являются безработные, алкоголики, наркоманы, бомжи и даже просто неудачники.
Формальные и неформальные группы
Формальные группы характеризуются определенным, известным списком членов; организация и структура зафиксированы в письменной форме. Примеры — партии с формальным членством, профессиональные ассоциации, компании и госструктуры. В США — также церкви, братства, организации местных добровольцев-волонтеров.
Влияние формальных групп на поведение различно и зависит от мотивации индивидуума принять групповые стандарты и соответствовать им. Степень ожидаемого и требуемого соответствия, согласованности групповым стандартам также может существенно различаться.
Неформальные группы гораздо менее структурированы и преимущественно основываются на дружеской или коллегиальной ассоциации. Нормы могут быть строгими, но редко зафиксированы в письменной форме. Воздействие на поведение может быть сильным, если индивидуумы мотивированы социальным принятием. Здесь также
высокая степень межличностного, «лицом к лицу»
взаимодействия, которое еще более увеличивает силу, с которой выражаются и закрепляются ожидания и санкции.
Еще по теме Группы устремления и диссоциативные группы:
- Развитие группы. Общие качества группы
- Амортизационные группы. Особенности включения амортизируемого имущества в состав амортизационных групп
- Группы потребностей и их различия Группы человеческих потребностей
- 24.3.1. Группа
- Сплоченность группы
- Группы в организации
- Эффективность групп
- Рабочие группы
- Размер группы
- Референтные группы
- Целевые группы
- Фокус-группа
- Группы и их типы
- Деятельность групп
- Группы процессов
- Роли в группах
- ГРУППА И ЕЕ СТРУКТУРНАЯ ОРГАНИЗАЦИЯ
- />Характеристика членов группы
- Первичные и вторичные группы