Фокус-группа
Как правило, фокус-группа состоит из 6—10 чел Ведет ее профессиональный модератор.
Участникам выплачивают небольшое вознаграждение! |Чего можно достичь фокус-группой: услышать мнение реального покупателя; открыть новые проблемы; I I получить качественную информацию; разработать гипотезы для дальнейших исследований; узнать мнение покупателей о новых товарах. |
Чего нельзя достичь фокус-группой: I получить статистические обоснования, так как выявленные данные субъективны; выявить данные, характерныерля всего рынка; эффективноюбсудить мнения при непрофессиональном ведении дискуссии! I | |
Основной недостаток|фокус-группы состоит в том, что потребитель может считать себя экспертом и использовать ее как средство самовыражения! |
В настоящее время все больше становится распространен- ным|скептическое1отношение к фокус-группамИНапример, если бы в качестве нового товара на фокус-группе тестировалось яйцо, то оно никогда не поступило бы в продажу, так как оно: неустойчивое, постоянно укатывается; хрупкое, требует специальных условий транспортировки и переноски; имеет ограниченный срок хранения (только в холодильнике) .
Еще по теме Фокус-группа:
- Online-фокус-группы
- ФОКУС-ГРУППЫ
- 4.9.3. Метод фокус-группы
- 12.4.2. Метод фокус-групп
- Введение в тему интервью фокус-группы
- исследование мнений в блогах не уступает[| [проведению фокус-группы
- Глава 5 ПРИМЕНЕНИЕ МЕТОДА ФОКУС-ГРУПП В PR-ИССЛЕДОВАНИЯХ
- КЛЮЧЕВЫЕ АСПЕКТЫ И ФОКУСЫ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
- ФОКУС ИССЛЕДОВАНИЙ
- Развитие группы. Общие качества группы
- ФОКУС ВНИМАНИЯ ОРГАНИЗАЦИИ
- Валютный курс: фокусы в ожидании МВФ
- Группы устремления и диссоциативные группы
- Японский бизнес: фокус на потребителя. «GC Corporation»: стоматология со знаком качества
- Управление с помощью ССП: как сохранить стратегию в фокусе внимания
- Амортизационные группы. Особенности включения амортизируемого имущества в состав амортизационных групп