<<
>>

Фокус-группа

  Фокус-группа — это метод, позволяющий напрямую выяснить^ интересующей группы потребителей ее реакцию на рпределенный товар (упаковкуЦкарактеристик^Щену ирругие|свойства). Фокус-группы являются хорошим дополнением^ массовым опросам, когда фирма ставит перед собой цель проверить и лучше понять данные, собранные ей при проведении других видов маркетинговых исследований В фокус-группе нет жесткой структуры вопросов и ответов, а естьигибкая дискуссия, в ходе которой обсуждаются [торговая марка, рекламноеЦобращение илииконцепциятового товара! I              I              I

Как правило, фокус-группа состоит из 6—10 чел Ведет ее профессиональный модератор.

Участникам выплачивают небольшое вознаграждение!              |

Чего можно достичь фокус-группой: услышать мнение реального покупателя; открыть новые проблемы; I              I получить качественную информацию; разработать гипотезы для дальнейших исследований; узнать мнение покупателей о новых товарах.              |

Чего нельзя достичь фокус-группой:              I получить статистические обоснования, так как выявленные данные субъективны; выявить данные, характерныерля всего рынка; эффективноюбсудить мнения при непрофессиональном ведении дискуссии!              I | |

Основной недостаток|фокус-группы состоит в том, что потребитель может считать себя экспертом и использовать ее как средство самовыражения!              |

В настоящее время все больше становится распространен- ным|скептическое1отношение к фокус-группамИНапример, если бы в качестве нового товара на фокус-группе тестировалось яйцо, то оно никогда не поступило бы в продажу, так как оно: неустойчивое, постоянно укатывается; хрупкое, требует специальных условий транспортировки и переноски; имеет ограниченный срок хранения (только в холодильнике) .

<< | >>
Источник: Н. М. Кондратенко. Маркетинг : учебник. 2011

Еще по теме Фокус-группа:

  1. Online-фокус-группы
  2. ФОКУС-ГРУППЫ
  3. 4.9.3. Метод фокус-группы
  4. 12.4.2. Метод фокус-групп
  5. Введение в тему интервью фокус-группы
  6. исследование мнений в блогах не уступает[| [проведению фокус-группы
  7. Глава 5 ПРИМЕНЕНИЕ МЕТОДА ФОКУС-ГРУПП В PR-ИССЛЕДОВАНИЯХ
  8. КЛЮЧЕВЫЕ АСПЕКТЫ И ФОКУСЫ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
  9. ФОКУС ИССЛЕДОВАНИЙ
  10. Развитие группы. Общие качества группы
  11. ФОКУС ВНИМАНИЯ ОРГАНИЗАЦИИ
  12. Валютный курс: фокусы в ожидании МВФ
  13. Группы устремления и диссоциативные группы
  14. Японский бизнес: фокус на потребителя. «GC Corporation»: стоматология со знаком качества
  15. Управление с помощью ССП: как сохранить стратегию в фокусе внимания
  16. Амортизационные группы. Особенности включения амортизируемого имущества в состав амортизационных групп
- Антикризисное управление - Деловая коммуникация - Документоведение и делопроизводство - Инвестиционный менеджмент - Инновационный менеджмент - Информационный менеджмент - Исследование систем управления - История менеджмента - Корпоративное управление - Лидерство - Маркетинг в отраслях - Маркетинг, реклама, PR - Маркетинговые исследования - Менеджмент организаций - Менеджмент персонала - Менеджмент-консалтинг - Моделирование бизнес-процессов - Моделирование бизнес-процессов - Организационное поведение - Основы менеджмента - Поведение потребителей - Производственный менеджмент - Риск-менеджмент - Самосовершенствование - Сбалансированная система показателей - Сравнительный менеджмент - Стратегический маркетинг - Стратегическое управление - Тайм-менеджмент - Теория организации - Теория управления - Управление качеством - Управление конкурентоспособностью - Управление продажами - Управление проектами - Управленческие решения - Финансовый менеджмент - ЭКОНОМИКА ДЛЯ МЕНЕДЖЕРОВ -