<<
>>

Этап V. Реклама Нового времени. Российская реклама

Мы не станем останавливаться на истории рекламы Нового времени подробно, ибо все ее универсальные архетипы и социокультурные смыслы больше не претерпевали никаких принципиальных изменений.

К тому же реклама Нового времени, во многом отражая развитие средств производства и технического прогресса, фактически сводится к датам появления первых.              1 газет (еженедельная газета «Страсбургская связь», 1609 г.); рекламы в прессе — рекламные материалы в газете парижского лекаря Теофраста Ренодо «Gazette de France». Процитируем опубликованное в этой газете одно из первых в мире рекламных объявлений: «Нынешняя засуха благотворно повлияла на качество минеральных вод. Здесь наиболее известны минеральные воды Форжа. Тридцать лет назад искусный врач Мартин ввел их в употребление, а потом публика полюбила их. Недавно королевский лейб-медик Бувар, познания, опыт и правдивость которого гарантируют справедливость его выводов, весьма высоко отозвался об этих водах и советовал Его величеству пить их в качестве профилактики. Весь двор последовал примеру короля»1;

*рекламного журнала — все тот же парижский лекарь-рекламист Ренодо в 1630-х гг. выпускает первый рекламный журнал «Маленькие

афиши»;

•рекламного агентства (бюро Артура Горжа и Уолтера Кона, основанное в Лондоне в 1611 г.). Продолжая закладывать фундамент современных рекламных технологий, Ренодо в 1629 г. создал первое в Париже Адресное бюро, деятельность которого вскоре охватила всю Францию; наружной рекламы — появление театральных афиш относится к 1688 г., вскоре в Англии были установлены первые афишные тумбы, представлявшие собой толстые деревянные столбы. Стоит отметить, что многие знаменитые художники отдали дань рекламному плакату, среди них: Гольбейн-младший, Тулуз-Лотрек, Пьер Боннар, Альфонс Муха;

витрин — первые витринные выкладки товара относятся к XVIII в., а в 1824 г. появились первые ночные подсветки выложенных товаров. Автор этого новшества лондонский купец Харрис установил на курсирующих по Лондону телегах вращающиеся тумбы с подсветкой, устроенные следующим образом; на дощатые тумбы наклеивались пропитанные маслом плакаты, которые освещались фонарями, расположенными внутри этих тумб (современный аналог — реклама на транспорте); рекламного киноролика — в 1904 г., всего через девять лет после изобретения братьями Люмьер кинематографа, они запускают в производство первый в мире ролик, рекламирующий одну из торговых марок французского шампанского. 

<< | >>
Источник: Пименов П.А.. Основы рекламы: Учебное пособие.. 2006

Еще по теме Этап V. Реклама Нового времени. Российская реклама:

  1. Этап VII. Постсоветская реклама (реклама Новейшего времени). Российский постмодернизм: национальные особенности
  2. Этап VI, Реклама в СССР. Конструктивизм
  3. Этап II. Реклама в античные времена
  4. Этап I. Предыстория возникновения рекламы
  5. Этап III. Реклама в Средневековье. Цехи
  6. Этап IV. Реклама в эпоху Возрождения. Книгопечатание
  7. Реклама в системе маркетинга Нужна ли реклама для салона?
  8. 14.2. Реклама деятельности предприятия (имидж-реклама)
  9. Глава 3 Что такое реклама? Определение, цели, задачи и общие требования к рекламе
  10. ГЛАВА 6 Социальная и политическая реклама как виды рекламы  
  11. Российская реклама
  12. Анализ российского и зарубежного опыта социальной рекламы
  13. Кросс-реклама, кросс-промоушн и «реклама в рекламе»
  14. Реклама
  15. Реклама
  16. Реклама
  17. § 6.4. РЕКЛАМА
  18. Компьютеризованная реклама
  19. Реклама
  20. 1| Определение рекламы
- Антикризисное управление - Деловая коммуникация - Документоведение и делопроизводство - Инвестиционный менеджмент - Инновационный менеджмент - Информационный менеджмент - Исследование систем управления - История менеджмента - Корпоративное управление - Лидерство - Маркетинг в отраслях - Маркетинг, реклама, PR - Маркетинговые исследования - Менеджмент организаций - Менеджмент персонала - Менеджмент-консалтинг - Моделирование бизнес-процессов - Моделирование бизнес-процессов - Организационное поведение - Основы менеджмента - Поведение потребителей - Производственный менеджмент - Риск-менеджмент - Самосовершенствование - Сбалансированная система показателей - Сравнительный менеджмент - Стратегический маркетинг - Стратегическое управление - Тайм-менеджмент - Теория организации - Теория управления - Управление качеством - Управление конкурентоспособностью - Управление продажами - Управление проектами - Управленческие решения - Финансовый менеджмент - ЭКОНОМИКА ДЛЯ МЕНЕДЖЕРОВ -