<<
>>

I Экономические факторы

Экономические факторы относятся |к|числу наиболее значимых факторов, рказывающих|влияние на положение компании любой [отрасли и сферы|деятельности. Влияние данных факторов целесообразно рассматривать прежде всего в плоскости следующих макроэкономических показателей и тенденций:              I              I валовой внутренний продукт (ВВП); доход потребителя; I [              | I инфляция; уровень и структура занятости и безработицы!

Валовой внутренний продукт (gross domestic product —

GDP) — это [рыночная стоимость всех конечных [товаров и услуг, произведенных [за год во всех отраслях экономики на территории государства для потребления, экспорта и накопления, вне зависимости от национальной принадлежности использованных факторов производства.

I

Выделяют следующие виды ВВП: номинальный (абсолютный) I— выражен в текущих ценах года его расчета;              I I              I реальный (с поправкой на инфляцию) — выражен в це- нах|предыдущего|или любого [другого базового года. В реальном ВВП учитывается, в какой степени рост ВВП определяется реальным ростом производства, а не ростом [цен

Валовой внутренний продукт!страны может бытьикак выражение национальной!валюте,|и при необходимости справочно пересчитан по биржевому курсу|в иностранную валюту, так и представлен по паритету покупательной способности . Этот показатель рассчитывается как [сумма объемов [потребления, инвестиций, государственных расходов и [вкспорта за вычетом импорта Валовой внутренний продукт подсчитывается и публикуется российским [статистическим ведомством один раз в квартал .

Динамика ВВПифактически отражает важнейшие процессы, происходящие в вкономикеЦгосударства, оказывает влияние на деловуюЦактивность, уровень походов населениями потребительских расходов . [Предприятия обязательно должны [строить стратегию бизнеса с [учетом изменений ВВП Наиболееинадежным источникомиинформации при оценке динамики ВВП являются данные Росстата, которые собираются и публикуются регулярно, что даетивозмож- ностьшроводить необходимые сопоставления при планировании маркетинговой политики предприятий!!

I Рассмотрим динамику ВВП в Российской Федерации за период 2000—2009|т.

(рис. 1.3)1              Ml I

I Как показывают статистические данные, 2008 г. стал самым успешным годом для российской экономики за последние 10 лет За это|время российский [ВВП вырос (в номинальных ценах) с 7305 млрд до 39 016 [млрд руб . , т. е. более чем в пять раз, или почти на 80 % в ценах 2000 г. В среднем за девятилетие|(с 2000 по 20081р. ) подъем российского ВВП составил 4,3 % в год. В 2009 гив связи с экономическим кризисом наблюдался спад ВВП на 7,9 %.

В период 2000—2008 гг наблюдалась положительная динамика развития промышленного производства в Российской Федерации, однако она пока еще не очень устойчива Темпы приростаминвестиций в основной капитал предприятий превысили 20 %, что сделало Россию одной из самых быстро развивающихся!ртран мираИНаиболее активный рост демонстрировали отрасли, работающие на!конечного

Рис. 1.3. Динамика ВВП, трлн руб. (по данным Росстата)

потребителя: жилищное строительство, коммерческая недвижимость, производство автомобилей и товаров бытовой техники Показали|хорошие|показатели ростарборонная промышленность и гражданское авиастроениеИОднако необходимо отметить, что в сфере|разработки и|внедрения высоких технологий позиции России пока еще остаются недостаточно высокими В этот период экономический|рост обеспечивался прежде всего расширением промышленного производства, экспансией внутреннего инвестиционного и потребительского спроса! I I

В 2009 г наибольший спад ВВП продемонстрировали такие сферы, как предоставление коммунальных, социальных и (персональных услуг, строительство, сфера гостиничного и ресторанного бизнеса, обрабатывающие производства IВ 2007 1г. Россия [поЦклассификации Всемирного банка вошла в восьмеркуикрупнейших экономик мира Важным положительным фактором является сокращениертстава- ния от развитых [стран по уровню жизни . Об [этом говорит ежегодное повышение ВВП нарушу населения.

Данный показатель является наиболее точным индикатором уровня социально-экономического развития страны Если в 1999 г уровень реального|ВВП на [душу населения в России составлял всего 18 %рт уровня|США, «го уже в 2002 г этот показатель достиг 22 %, а в 2007 г. — 28 %.

В табл 1.2 приведены данные международных сопоставлений ВВП, рассчитанного по паритету покупательной спо-

ТТаблица 1.2

Валовойвнутреннийпродуктна душу населенияв 2008 г.

(приведеныпервые62страны)

1 Место

1 Страна

¦ввм тц

на душу населения,! долл .

|Место

| Страна

¦1ввм|||

|на душу | населения, |ролл|

¦[1|||

1 Катар

ЦБ 67оЦЦ

КЛ

[Израиль

||28 245Ц

1 2

1 Люксембург

81 730

1 В3

[Новая

[Зеландия

| 27 017

I 3

1 Норвегия

55 199

I 34

[Республика

[Корея

| 26 341

¦И!

1 Сингапур

51 649

КЛ

[Оман

095^

цциц

1 Бруней

50 596

КЛ

[Чехия

||5 755|

| СШЛ||||

^7 025Ц

I37JI

[Багамы

К |25 466^

1 7

1 Гонконг

44 413

1 38

| Саудовская [Аравия

| 24 120

цшц

| Швейцария

42 841

||Ы||

[Мальта

||23 908||

цюцц

1 Ирландия

|12 78о|Ц

[Португалия

|Ц22 2611||

ИЩ|01[1

1 Кувейт

40 943

шж

[Словакия

Щ22 242|

|ГЦ

Нидерланды

40 434

¦ и

[Эстония

¦20 754[Ц

I 12

| Исландия

39 665

143

[Венгрия

|19 830

I 13

[Австрия

39 647

144

[Тринидад [а Тобаго [

| 19 686 |

|||i^

1 Канада

39 339

лл

[Барбадос

|l9 233|

I 15

|олэ

39 077

146

[Антигуа [а Барбуда

| 18 942 |

1Щ|^

1 Дания

38 208

¦ВИ

[Литва

|l8 855|

1II

| Швеция

37 526

¦ви

[Ботсвана

||7 947|

¦и»

[Австралия

37 478

¦вц]

[Латвия

||7 801 |Ц

I 19

| Финляндия

36 844

1 50

[Сейшель- гкие Острова

|17 560

I 20

|Великобри- 1 тания Ц

36 571

I р1

[Польша

| 17 560 |

Окончание табл.

1.2

(Место

| Страна

ВВП

Юна душу 1 1 населения,! | долл. |

| Место

| Страна

^Щввп ЦЦ

1 1на душу | 1 населения,

1 долл |

1 21

1 Бельгия

36 322

1 52

(Эквато

риальная

(Гвинея

1 17 407

нш

I Германия

35 552

¦ ¦

(Хорватия

I|l6 171 (ЦЦ

uni

1Япония

34 501

| Цгн||

Россия

|Ц|6 16||Ц

12 4 И

1 Франция

Цм 262Ц

^55|Ц

(Габон

ЦЦ ||1 747Щ

1251

1 Бахрейн

|'!3 988Ц

И 56|

(Чили

ЦЦм 688|Ц

I 26

I Китайская 1 Республика I (Тайвань)

1 [31 892

| 57

[Ливия

1 14 594

¦ 27Щ

|Испания

30 757

^8|

Мексика

ЦЦ14 582|Ц

1 28

1 Италия

30 705

| 59

Сент-Китс и Невис

| 14 385

129Ц

1 Греция

30 661

Л ¦

[Аргентина

ЦЦ14 354|Ц

1 ¦

1 Словения

28 894

ц.|

(Малайзия

Щ14 225||

цщ

1 Кипр

Щ28 381Ц

IIHII

(Турция

Ц13 447|Ц

Источник. World Economic Database .

— October, 2008.

собности, за 2008 г для стран — членов Международного валютного фонда. Россия участвует 1в Программах международных сопоставлений ВВП, проводимыхимеждународ- ными организациями С 1993 г сопоставления проводятся регулярно каждые три (года и на сегодняшний день являются наиболее точным и |международно|признанным измерителем соотношений уровнейвреального производства и конечного потребления нарушу населения! I

Доход потребителя является весьма значимой макроэкономической [тенденцией, играющей рольипри планировании маркетинговой деятельности предприятия. От дохода напрямую зависит покупательная способность потребителя.! I              |

| Денежные доходы потребителей включают в себя доходы лиц, занятых предпринимательскойреятельностью, выплаченную заработную плату (начисленную заработную

плату, скорректированную на изменение задолженности) наемных работников, пенсии, пособия, стипендии» другие социальные трансферты!доходы от собственности» виде процентов по вкладам, ценным бумагам, дивидендов и другие доходы Среднедушевые денежные доходы исчисляются делением общей суммы [денежных доходов на численность населения!              I

Реальное содержание [денежных доходов населения определяется путем деления индексов|соответствующих номинальных доходов (располагаемых денежных доходов, среднемесячнойюаработной платы, среднего размера пенсии) на [индекс потребительских цен . Располагаемые денежные доходы населения [рассчитываются как [денежные доходы за вычетом обязательных платежей и взносов

В течение последних|лет последовательно повышается благосостояниетоссийского потребителя, снижается [бедность В 2009 г удельный вес населения [с доходами ниже прожиточного!иинимума1составил по предварительной оценке 17,4 %|всего населения (по данным Росстата[1]) Соотношение между заработной платой работников бюджетной сферы и прожиточным минимумом [трудоспособного населения в|2007 г. составило 232 % против 207 % в 2006 г.

Характерной для [российской экономики является высокая дифференциация доходов между|наиболее [бедными и [наиболее обеспеченными группами населения. В 2009 г она составила 16,7 раз, в то время как в 2006 г. — 15,3 раза. Причины этого — огромный разрыв [в оплате труда, [который составляет в целом по экономике 25 раз, а в отдельных отраслях даже 33 раза. Однако необходимо отметить постепенное увеличение доли потребителей с более высоким уровнем дохода Так, в 2005 г. доля потребителей со среднедушевым доходом в месяц 10 000—15 000 руб составляла 13,9 %, а в 2008 г увеличилась|до 20,1 % (табл 1.3). Учет данной тенденции очень важен для предприятий при [определении целевыхирыночных сегментов|и|разработке ценовой политики! |              I |

Для формирования маркетинговой политики предприятия важноиучитывать не1голько|тенденции|в изменении доходов [населенияИЗначимым фактором является также зависимость доли расходов на продукты питания в доходах семьи от1их!уровня. ЭтотЦвопрос был хорошо»ссле- дован еще в XIX в немецким статистиком и экономистом

Э. Энгелем Согласно закону Энгеля по мере роста доходов семьи падает доля расходов на продовольствие, почти не меняется удельный вес затрат на жилище, отопление, освещение, одежду; при этом растет [доля (расходов на прочие нужды. Выведенная Энгелемиэмпирическая зависимость подтверждается [длительным опытомвэкономического развития Статистические ряды показывают, что в структуре расходов российских семей устойчиво|снижается [доля физических и [материально-вещественных потребностей В то же время систематически|возрастает|удельный вес услуг, потребностей в образовании, медицинскомрбслуживании, организации досуга [и отдыха. В последние годы (устойчи- во|возрастала доля [обязательных платежей, взносов, расходов на недвижимость в [структуре расходов населения, что тесно связано!с развитием [соответствующих секторов экономики (табл! 1.4). Данные|об|изменениях |в Структуре доходов и|расходов населения являются весьма ценными для предприятий, выпускающихвговары широкого|потре- бления и услуги!              I              III

Совокупные расходы населения определяют|совокуп- ную емкость потребительских рынков!!              I

Под инфляцией понимают процесс уменьшения|стои- мости денег, в результате которого на одинаковую сумму денег через некоторое время можно купить меньший объем товаров и услуг, |на [практике это выражается в [увеличении цен Инфляция является результатомимакроэкономиче- ской нестабильности, когда совокупный спрос [превышает совокупноевпредложение. Неравномерный рост|цен по товарным группам порождает неравенство норм прибылей, стимулирует отток ресурсов из одного сектора экономики в другой (в России из промышленности и сельского хозяйства в торговлю и финансово-банковский сектор).

С [начала 1990-х гг высокая [инфляция являетсярдной из наиболее серьезных экономических проблем России. Последнее значительное повышение [инфляции наблюдалось в 1998 г, когда цены выросли более чем|на 70 |%. Ввпосле- дующие годы [темпы роста цен стали снижаться . Однако даже сейчас они остаются на высоком уровне — в среднем 10—12 % в годовом|выражении. По данным Росстата, потребительские цены в России по итогам 2008 г выросли на 13,3 %. В 2009 г инфляция в Российской Федерации составила 8,8 %, в 2008 г — 13,3 %, в 2007 г — 11,9 %, в 2006 г — 9|%, 2005|г. — 10,9 %,К004 Л- 11,71%, 2003 г — 12,0|%,

2002 г — 15,1 %|| III I              1111              |              Ц1111

Высокий уровень инфляции|является!преградой для формирования долгосрочных сбережений К наиболее уязвимым [инфляцией сферам относятся жилищное стро- ительство,|пенсионное Юбеспечение,|накопительное страхование Предприятиям отраслей» продолжительным производственно-сбытовым циклом в условиях высокой инфляции очень трудно осуществлять долгосрочное планирование и инвестиционную политику, что определяет [особенности стратегического планирования маркетинга этих предприятий!              |              I

| Уровень и структура занятости» безработицы также играютиюльшую [роль в качестве элементов внешней мар- кетинговой|рреды предприятия. Безработицу можно определить как незанятость экономически активного населения в хозяйственной [деятельности . СуществуетШфрищионная безработица, имеющаяЦместо тогда, [когда [индивид ищет работу по собственному желанию, [и .институциональная безработица, которая возникает в случае вмешательства государства или профсоюзов в установление размеров ставок [заработной платы, отличных от тех, которые могли бы сформироваться в естественном|рыночном хозяйстве. СогласноЦкритерию Международной организации труда (МОТ) к безработным относятся граждане в возрасте от 16 до 55(60) лет, которые не имеют работы или иного доходного занятия, активно занимаются поиском работы и готовы приступить к|ней в [любой момент Уровень безработицы рассчитывается как удельный вес численности безработных

в общей численности экономически активного населения. По данным Росстата, численность безработных, официально зарегистрированных в государственных учреждениях службы по труду и занятости, с 2000 по 2005 г увеличилось с 1037 тыс. по 1830 тыс. чел., т . е. на 76 % (табл. 1.5). Необходимо отметить, что данный период для российской экономики можно охарактеризовать как период Курного экономического роста Увеличение числа безработных в этот период свидетельствует прежде всего о недостаточно эффективной работе службы по труду и занятости .

I Важным макроэкономическим аспектом является структура занятости Необходимо отметить, что в последние годы явно прослеживается тенденция увеличения числа занятых в сфере торговли (табл . 1.6) При этом в России наметился дефицит квалифицированных1специалистов:|инженеров, строителей, водителей общественного транспорта, [врачей, переводчиков, преподавателей и др. Фундаментальная про- блематтставания общей конкурентоспособностиироссий- ской экономикивпо причине низкой производительности труда покате решенаИЕсли |в1развитых1странах прирост производительности труда незначительно, ноиустойчиво опережает прирост оплаты труда, то в России прирост заработной платы за последние годы в два раза опережает прирост производительности труда. Это важнейшая проблема, которая требует решения на предприятиях большинства отраслей для повышения конкурентоспособности российских предприятий!              Щ              I

I Центральной проблемой занятости является низкий уровень оплаты труда 65—75 % всех работающих, особенно работников социальной сферы, сельского хозяйства и других отраслей, находящихся в сложном финансовом положении По |данным статистики, самыми высокооплачиваемыми в 2007 г были работники добывающих отраслей промышленности и сферы финансовых услуг (табл . 1.7) За период 2004—2007 гг. в среднем уровеньвзаработной [платы работников российских предприятий вырос почти в два раза, что говорит о динамичном развитии большинства отраслей, повышении покупательского спроса в этот период.]

Большое влияние|на1функционирование предприятий на рынке оказывает общий уровень деловойиактивности и |стадия экономического циклаИВ период 2000—2007 гг

и многих стран мира, переживает сбой в работе экономического механизмаИЭто привело к сокращению спроса, а вслед [за ним к снижению выпуска продукции большинства отраслей, сокращению инвестиционных программ, росту цен В этот период предприятия должны быть особенно внимательны в вопросах сбора информации о|состоянии внешнеэкономической среды Только постоянное сканирование внешней!среды может помочь предприятиям различных отраслей и сфер деятельности гибко реагировать, приспосабливаться к новым условиям и [удерживать свой бизнес на достойном уровне . I              II 

<< | >>
Источник: Н. М. Кондратенко. Маркетинг : учебник. 2011

Еще по теме I Экономические факторы:

  1. Тема 16. Факторы экономического роста мировой экономики и усиление роли международных экономических организаций
  2. § 2.              Факторы и типы экономического роста. Производственная функция и экономический рост
  3. Кислицын Денис Геннадьевич. ФАКТОРЫ НАКОПЛЕНИЯ И ИХ ВЛИЯНИЕ НА ЭКОНОМИЧЕСКИЙ РОСТ В СОВРЕМЕННОЙ РОССИИ. Диссертация на соискание ученой степени кандидата экономических наук, 2016
  4. Экономические факторы
  5. Факторы экономического роста
  6. Экономические факторы
  7. ФАКТОРЫ ЭКОНОМИЧЕСКОГО РОСТА
  8. ПОНЯТИЕ И ФАКТОРЫ ЭКОНОМИЧЕСКОГО РОСТА
  9. Факторы экономического роста
  10. Экономические факторы гибкости
  11. Экономические факторы.
  12. Классификация факторов экономического роста
- Антикризисное управление - Деловая коммуникация - Документоведение и делопроизводство - Инвестиционный менеджмент - Инновационный менеджмент - Информационный менеджмент - Исследование систем управления - История менеджмента - Корпоративное управление - Лидерство - Маркетинг в отраслях - Маркетинг, реклама, PR - Маркетинговые исследования - Менеджмент организаций - Менеджмент персонала - Менеджмент-консалтинг - Моделирование бизнес-процессов - Моделирование бизнес-процессов - Организационное поведение - Основы менеджмента - Поведение потребителей - Производственный менеджмент - Риск-менеджмент - Самосовершенствование - Сбалансированная система показателей - Сравнительный менеджмент - Стратегический маркетинг - Стратегическое управление - Тайм-менеджмент - Теория организации - Теория управления - Управление качеством - Управление конкурентоспособностью - Управление продажами - Управление проектами - Управленческие решения - Финансовый менеджмент - ЭКОНОМИКА ДЛЯ МЕНЕДЖЕРОВ -