<<
>>

3.5. Юридические ограничения маркетинговой деятельности

Важнейшим ограничителем активности хозяйствующих субъектов на товарных рынках является конкуренция – состязательность, когда самостоятельные действия субъектов ограничивают возможность каж- дого из них самостоятельно воздействовать на общие условия обраще- ния товаров на соответствующем товарном рынке.
Стремление к победе в конкурентной борьбе нередко подталкивает ее участников к действиям, идущим вразрез как с правами потребите- лей, составляющими неотъемлемую часть прав человека, так и с закон- ным правом конкурентов участвовать в честной конкуренции. Юриди- ческое регулирование призвано защищать интересы как тех, так и дру- гих от недобросовестной конкуренции. С другой стороны, не менее важно защищать интересы производителей и потребителей от попыток государства ограничить честную конкуренцию. В Российской Федерации поддержка конкуренции нашла юридиче- ское закрепление в целом ряде нормативно-правовых актов. Часть 1 ст. 8 Конституции РФ гласит: «В Российской Федерации гарантируется единство экономического пространства, свободное перемещение това- ров, услуг и финансовых средств, поддержка конкуренции, свобода эко- номической деятельности». Часть 2 ст. 34 развивает это положение: «Не допускается экономическая деятельность, направленная на монопо- лизацию и недобросовестную конкуренцию». Российская Конституция также гарантирует и защищает все формы собственности: частную, гос- ударственную, муниципальную и иные. Кроме этого, в части 3 ст. 35 за- крепляется неприкосновенность собственности, в соответствии с кото- рой «никто не может быть лишен своего имущества иначе как по реше- нию суда. Принудительное отчуждение имущества для государствен- ных целей может быть произведено только при условии предваритель- ного и равноценного возмещения». Гражданский кодекс РФ как экономическая конституция страны также регулирует вопросы конкуренции. Согласно ст.
1 ГК РФ «граж- данское законодательство основывается на признании равенства участ- ников регулируемых им отношений, неприкосновенности собственно- сти, свободы договора, недопустимости произвольного вмешательства кого-либо в частные дела». Здесь же подчеркивается, что физические и юридические лица приобретают и осуществляют свои гражданские пра- ва своей волей и в своих интересах. Они свободны в установлении сво- их прав и обязанностей на основе договора. Что касается самих прав, то они могут быть ограничены на основании федерального закона и только в той мере, в какой это необходимо в целях защиты основ конституци- онного строя, нравственности, здоровья, прав и законных интересов других лиц, обеспечения обороны страны и безопасности государства. Кроме этого, Гражданский кодекс РФ, фактически повторяя Консти- туцию РФ, юридически закрепляет свободу перемещения товаров, услуг и финансовых средств на всей территории страны. Ограничения переме- щения могут вводиться в соответствии с федеральным законом, если это необходимо для обеспечения безопасности, защиты жизни и здоровья людей, охраны природы и культурных ценностей (п. 1 ст. 2 ГК РФ). В Российской Федерации также действует Федеральный закон «О конкуренции и ограничении монополистической деятельности на товарных рынках», который определяет организационные и правовые основы деятельности юридических и физических лиц на товарных рын- ках, ограничения и пресечение их монопольной деятельности и недоб- росовестной конкуренции и направлен на обеспечение единства эконо- мического пространства РФ. Под недобросовестной конкуренцией закон понимает «любые направленные на приобретение преимуществ в пред- принимательской деятельности действия хозяйствующих субъектов, ко- торые противоречат положениям действующего законодательства, обы- чаям делового оборота, требованиям добропорядочности, разумности и справедливости и могут причинить или причинили убытки другим хо- зяйствующим субъектам-конкурентам либо нанести ущерб их деловой репутации» (ст.
4 закона). Кроме того, законом запрещаются действия лиц, занимающих до- минирующее положение, которые имеют либо могут иметь своим ре- зультатом существенное ограничение конкуренции и/или изменение ин- тересов других лиц. Понятие «доминирующее положение» включает в себя следующее: * исключительное положение хозяйствующего субъекта на рынке товара, не имеющего заменителя, дающее ему возможность оказы- вать решающее влияние на общие условия обращения товара или затруднять доступ на рынок другим хозяйствующим субъектам; * положение хозяйствующего субъекта, доля которого на рынке оп- ределенного товара составляет 65 % и более. Примерами могут служить изъятие товаров с целью создания или поддержания дефи- цита на рынке (скажем, скупка билетов), создание препятствий до- ступу на рынок других хозяйствующих субъектов. Законом запрещаются и признаются недействительными полно- стью или частично достигнутые в любой форме соглашения (согласо- ванные действия) потенциальных конкурентов, занимающих в совокуп- ности доминирующее положение, если это влечет существенное огра- ничение конкуренции: раздел рынка по территориальному принципу, по объему продаж (закупок), по ассортименту и т. п. Органам власти запрещается принимать акты и/или совершать дей- ствия, ограничивающие самостоятельность хозяйствующих субъектов, создающих дискриминирующие (или благоприятствующие) условия де- ятельности отдельным хозяйствующим субъектам, если такие акты или действия имеют либо могут иметь своим результатом существенное ограничение конкуренции. В целях предупреждения доминирующего положения отдельных хозяйствующих субъектов в законе предусмотрено осуществление предварительного государственного контроля за созданием, слиянием, присоединением, ликвидацией хозяйствующих субъектов, а также за соблюдением антимонопольного законодательства при приобретении акций, паев, долей участия в уставном капитале хозяйствующих субъ- ектов. Следует заметить, что и Уголовный кодекс РФ рассматривает мо- нополистические действия и ограничение конкуренции (недобросовест- ную конкуренцию) как преступление в сфере экономической деятельно- сти, предусмотренное ст.
178. Уголовно наказуемыми согласно данной статье являются монополистические действия, совершенные путем установления монопольно высоких или монопольно низких цен, равно как и ограничение конкуренции путем раздела рынка, сдерживание до- ступа на рынок, устранение с него других субъектов экономической де- ятельности, установление или поддержание единых цен. Спектр преду- смотренных наказаний широк: от штрафов (200–700 минимальных раз- меров оплаты труда) или конфискации заработной платы, доходов осужденного (от 2 до 7 месяцев) до ареста (4–6 месяцев) или лишения свободы до 7 лет с конфискацией имущества или без таковой. Еще одним важным ограничением маркетинговой деятельности хо- зяйствующих субъектов являются отношения в области защиты прав потребителей, урегулированные Гражданским кодексом РФ, а также Федеральным законом «О защите прав потребителей». Данные нормативно-правовые акты устанавливают следующие права потребителей при приобретении товаров (работ, услуг): * право на товары надлежащего качества, безопасные для жизни и здоровья; * право на получение информации о товарах, а также об изготовите- лях (исполнителях, продавцах); * право на государственную и общественную защиту своих интере- сов. Перечисленные права потребителей существенным образом огра- ничивают маркетинговую деятельность юридических и физических лиц на товарных рынках, в частности в области обязательного соответствия предоставляемых товаров, работ, услуг государственным стандартам, санитарным нормам и правилам, соблюдение которых обеспечивается принудительной силой государства. Некоторые специальные вопросы юридического регулирования маркетинговой деятельности – в сфере рекламы и внешнеэкономиче- ской деятельности – будут рассмотрены отдельно (соответственно в гл. 19 и 26).
<< | >>
Источник: Т.З. Артюхова, В.В. Еремин. МАРКЕТИНГ Часть I. 2011

Еще по теме 3.5. Юридические ограничения маркетинговой деятельности:

  1. Юридические ограничения маркетинговой деятельности
  2. Расходы на маркетинговое исследование рынка. Юридические,консультационные, информационные и аудиторские услуги
  3. 6.3. ОГРАНИЧЕНИЕ РИСКОВ в ДЕЯТЕЛЬНОСТИ РЦ ОРЦБ
  4. 6.2.2. Ограничение по видам деятельности
  5. Монополистическая деятельность и ограничение конкуренции
  6. Ограничение, приостановление и отзыв лицензии на осуществление страховой деятельности
  7. Глава 2 Управление маркетинговой деятельностью
  8. Сопротивление переменам как ограничение деятельности организации
  9. 2.5.5. Виды стратегий маркетинговой деятельности
  10. Раздел 1 Планирование маркетинговой деятельности
  11. Статья 40. Ограничения деятельности управляющей компании
  12. Понятие, цели и задачи анализа маркетинговой деятельности
  13. МЕТОДЫ ПРОГНОЗИРОВАНИЯ В МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
  14. Глава АНАЛИЗ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ
  15. Организация маркетинговой деятельности
  16. 5. Стратегия и тактика маркетинговой деятельности
  17. Функции и содержание маркетинговой деятельности
- Антикризисное управление - Деловая коммуникация - Документоведение и делопроизводство - Инвестиционный менеджмент - Инновационный менеджмент - Информационный менеджмент - Исследование систем управления - История менеджмента - Корпоративное управление - Лидерство - Маркетинг в отраслях - Маркетинг, реклама, PR - Маркетинговые исследования - Менеджмент организаций - Менеджмент персонала - Менеджмент-консалтинг - Моделирование бизнес-процессов - Моделирование бизнес-процессов - Организационное поведение - Основы менеджмента - Поведение потребителей - Производственный менеджмент - Риск-менеджмент - Самосовершенствование - Сбалансированная система показателей - Сравнительный менеджмент - Стратегический маркетинг - Стратегическое управление - Тайм-менеджмент - Теория организации - Теория управления - Управление качеством - Управление конкурентоспособностью - Управление продажами - Управление проектами - Управленческие решения - Финансовый менеджмент - ЭКОНОМИКА ДЛЯ МЕНЕДЖЕРОВ -