>>

ВВЕДЕНИЕ

Маркетинг, возникший на рубеже XIX–XX вв., представляет одно из важнейших достижений мировой управленческой теории и практики, связанное с поиском закономерностей регулирования современной эко- номики.
За время его существования накоплено немало маркетинговых средств, инструментов и методов решения экономических проблем не только на уровне отдельных предприятий, но и на макроуровне в масштабе всего государства. Очень многие сводят маркетинг к продаже и рекламе. Конечно, про- дажа товаров и их реклама выступают как неотъемлемые части маркетинга, однако его необходимо понимать шире и глубже. Маркетинг начинается задолго до того, как предприятие произвело товар. Сначала предприятие, организация проводит исследование и анализ рынка и только после этого принимает решение, какой продукт производить и какие рынки сбыта при- мут товар. Маркетинговая деятельность продолжается еще долго после продажи товара. Маркетолог должен знать, что ощущает покупатель после приобретения товара и что необходимо делать, чтобы потребитель был полностью удовлетворен как продукцией, так и предприятием в целом. Маркетинг сегодня охватил все страны и проник во все сферы дея- тельности. Первоначально он использовался в мире только крупными компаниями, выпускающими товары потребительского и производ- ственного назначения. Позже он проник в сферу услуг, некоммерческие структуры, государственные организации и учреждения. Юристы, бух- галтера и врачи также используют приемы маркетинга для управления спросом на их услуги. Без разработки и реализации соответствующего маркетингового плана ни одному политику не удается набрать необхо- димое количество голосов избирателей, ни один курорт не привлечет достаточно много туристов. Эти процессы происходят и в России. Мар- кетинг у нас сегодня – это миссия, и маркетолог на предприятии – мис- сионер, указывающий путь к выживанию и процветанию. Организации смогут добиться лидерства на рынке, если они научатся понимать нужды потребителя и найдут лучшие способы их удовлетворения. Маркетинг требует не только от руководства фирм, но и от каждого сотрудника постоянно думать о потребителе и делать все от него зависящее для создания наивысших потребительских ценностей. Данное учебное пособие рекомендуется студентам экономических и инженерных специальностей для изучения теоретических основ и важнейших инструментов маркетинга и может быть использовано в качестве вспомогательного материала руководителями, сотрудниками отдела маркетинга и предпринимателями.
| >>
Источник: Т.З. Артюхова, В.В. Еремин. МАРКЕТИНГ Часть I. 2011

Еще по теме ВВЕДЕНИЕ:

  1. Введение.
  2. ВВЕДЕНИЕ
  3. ВВЕДЕНИЕ
  4. ВВЕДЕНИЕ
  5. ВВЕДЕНИЕ
  6. Часть I. Введение
  7. Глава 1 Введение
  8. 1. Введение в микроэкономику.
  9. Общее введение
  10. 1. Введение в налогообложение
  11. ГЛАВА 1 Введение
- Антикризисное управление - Деловая коммуникация - Документоведение и делопроизводство - Инвестиционный менеджмент - Инновационный менеджмент - Информационный менеджмент - Исследование систем управления - История менеджмента - Корпоративное управление - Лидерство - Маркетинг в отраслях - Маркетинг, реклама, PR - Маркетинговые исследования - Менеджмент организаций - Менеджмент персонала - Менеджмент-консалтинг - Моделирование бизнес-процессов - Моделирование бизнес-процессов - Организационное поведение - Основы менеджмента - Поведение потребителей - Производственный менеджмент - Риск-менеджмент - Самосовершенствование - Сбалансированная система показателей - Сравнительный менеджмент - Стратегический маркетинг - Стратегическое управление - Тайм-менеджмент - Теория организации - Теория управления - Управление качеством - Управление конкурентоспособностью - Управление продажами - Управление проектами - Управленческие решения - Финансовый менеджмент - ЭКОНОМИКА ДЛЯ МЕНЕДЖЕРОВ -