<<
>>

Творческое содержание

Определив цель деятельности и целевые аудитории, можно при- ступать к разработке творческого содержания рекламных объявлений. В идеале творческое содержание должно приводить к немедленной ре- акции на рекламное объявление и более длительной – на рекламируе- мый товар.

Внимание целевой аудитории необходимо привлечь, например,

легко запоминающейся рекламной мелодией, чтобы не дать телезрите- лю заняться завариванием чая во время передачи рекламы или пропу- стить рекламу, листая какой-нибудь журнал. Однако привлечь внимание

еще недостаточно. Подумайте о понравившихся вам объявлениях: мно- гие из них интересны или забавны, но помните ли вы, что было на них изображено (и особенно наименование товара)? Если вы не помните наименования, то, возможно, творческое содержание объявления было

неполным: оно вызывало немедленную реакцию на объявление, но не длительную реакцию на марку товара. Сообщение также должно остаться в памяти или быть усвоено (обеспечена осведомленность о марке товара) так, чтобы, увидев товар в магазине, люди были располо-

жены его купить, рекомендовать кому-то или заплатить повышенную цену. Чтобы это произошло, считается необходимым возбуждение эмо- циональной реакции и обещание выгоды.

<< | >>
Источник: АРТЮХОВА Татьяна Захаровна ЕРЕМИН Василий Васильевич. МАРКЕТИНГ Часть II Учебное пособие. 1

Еще по теме Творческое содержание:

  1. 1.8. Характер и содержание творческого предпринимательства
  2. Характеристики руководителя с творческим или с недостаточно творческим подходом
  3. творческая лень
  4. 6.1. ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬ - ТВОРЧЕСКАЯ ЛИЧНОСТЬ
  5. РАБОЧИЙ — должность ТВОРЧЕСКАЯ
  6. "HONDA": ТВОРЧЕСКИЙ ЛИК.
  7. ГЛАВА 17. НЕДОСТАТОК ТВОРЧЕСКОГО ПОДХОДА
  8. Раздел II ЗАДАЧИ И ТВОРЧЕСКИЕ ЗАДАНИЯ
  9. Метод раскрытия творческой энергии
  10. Творческие аспекты.
  11. Принципиально творческая природа предпринимательства
- Антикризисное управление - Деловая коммуникация - Документоведение и делопроизводство - Инвестиционный менеджмент - Инновационный менеджмент - Информационный менеджмент - Исследование систем управления - История менеджмента - Корпоративное управление - Лидерство - Маркетинг в отраслях - Маркетинг, реклама, PR - Маркетинговые исследования - Менеджмент организаций - Менеджмент персонала - Менеджмент-консалтинг - Моделирование бизнес-процессов - Моделирование бизнес-процессов - Организационное поведение - Основы менеджмента - Поведение потребителей - Производственный менеджмент - Риск-менеджмент - Самосовершенствование - Сбалансированная система показателей - Сравнительный менеджмент - Стратегический маркетинг - Стратегическое управление - Тайм-менеджмент - Теория организации - Теория управления - Управление качеством - Управление конкурентоспособностью - Управление продажами - Управление проектами - Управленческие решения - Финансовый менеджмент - ЭКОНОМИКА ДЛЯ МЕНЕДЖЕРОВ -