3.1. Сущность маркетинга
Маркетинг как наука относительно молод, впервые этот термин появился в 1902 г. вСША. Однако многие маркетинговые методы: реклама, продвижение товара, анализ покупателей и конкурентов – используются уже несколько тысяч лет.
Бурное развитие рыночных отношений, обусловленное взрывом научно–технического прогресса, породило новое самостоятельное направление в науке управления – маркетинг. Маркетинг является одной из самых динамичных наук современности. Это связано прежде всего с тем, что он должен соответствовать веяниям времени, состоянию рынка и настроениям потребителей. Однако маркетинг – это не просто академическая дисциплина, но и сочетание строгой науки и эффективной работы на рынке. Именно английское слово «рынок» (market) лежит в основе термина «маркетинг» (marketing).По различным оценкам, в литературе встречается несколько тысяч определений маркетинга. Причем каждый ученый стремился выделить ту грань, которая наиболее актуальна для его практической и научной деятельности в соответствующий временной период. Мы же будем придерживаться классического определения маркетинга, предложенного одним из крупнейших ученых в этой области Ф. Котлером: «Маркетинг есть социальный и управленческий процесс, направленный на удовлетворение нужд и потребностей как индивидов, так и групп посредством создания, предложения и обмена товаров»[25].
Рис. 3.1. Система маркетинга организации
В основе этого процесса лежит ряд ключевых понятий, образующих систему маркетинга организации (рис. 3.1). Рассмотрим элементы этой системы более подробно.
Еще по теме 3.1. Сущность маркетинга:
- 4. Сущность и содержание маркетинга
- Социально-экономическая сущность маркетинга
- 1| Сущность и особенности маркетинга дистрибьюторов
- § 6. Сущность международного маркетинга
- Маркетинг: сущность и содержание
- 1. Сущность и содержание маркетинга
- СУЩНОСТЬ, ПРИНЦИПЫ И КОНЦЕПЦИИ МАРКЕТИНГА
- Понятие и сущность маркетинга, его цели и принципы
- Сущность и разновидности территориального маркетинга
- Сущность и содержание банковского маркетинга
- 1.1. Сущность банковского маркетинга
- 5.1 Сущность и структура плана маркетинга
- Понятие маркетинга и сущность маркетинговой деятельности предприятия
- Сущность и содержание маркетинга в туризме
- Основные аспекты сущности маркетинга
- Тема 1 СУЩНОСТЬ, СОДЕРЖАНИЕИ ФУНКЦИИ МАРКЕТИНГА
- 11.1. Банковский маркетинг: сущность и технологии
- Глава 3. ПОНЯТИЕ И СУЩНОСТЬ МАРКЕТИНГА