<<
>>

3.1. Сущность маркетинга

Маркетинг как наука относительно молод, впервые этот термин появился в 1902 г. вСША. Однако многие маркетинговые методы: реклама, продвижение товара, анализ покупателей и конкурентов – используются уже несколько тысяч лет.

Бурное развитие рыночных отношений, обусловленное взрывом научно–технического прогресса, породило новое самостоятельное направление в науке управления – маркетинг. Маркетинг является одной из самых динамичных наук современности. Это связано прежде всего с тем, что он должен соответствовать веяниям времени, состоянию рынка и настроениям потребителей. Однако маркетинг – это не просто академическая дисциплина, но и сочетание строгой науки и эффективной работы на рынке. Именно английское слово «рынок» (market) лежит в основе термина «маркетинг» (marketing).

По различным оценкам, в литературе встречается несколько тысяч определений маркетинга. Причем каждый ученый стремился выделить ту грань, которая наиболее актуальна для его практической и научной деятельности в соответствующий временной период. Мы же будем придерживаться классического определения маркетинга, предложенного одним из крупнейших ученых в этой области Ф. Котлером: «Маркетинг есть социальный и управленческий процесс, направленный на удовлетворение нужд и потребностей как индивидов, так и групп посредством создания, предложения и обмена товаров»[25].

Рис. 3.1. Система маркетинга организации

В основе этого процесса лежит ряд ключевых понятий, образующих систему маркетинга организации (рис. 3.1). Рассмотрим элементы этой системы более подробно.

<< | >>
Источник: Ванькина И.В., Егоршин А.П., Кучеренко В.И.. Маркетинг образования. 2006

Еще по теме 3.1. Сущность маркетинга:

  1. 4. Сущность и содержание маркетинга
  2. Социально-экономическая сущность маркетинга
  3. 1| Сущность и особенности маркетинга дистрибьюторов
  4. § 6. Сущность международного маркетинга
  5. Маркетинг: сущность и содержание
  6. 1. Сущность и содержание маркетинга
  7. СУЩНОСТЬ, ПРИНЦИПЫ И КОНЦЕПЦИИ МАРКЕТИНГА
  8. Понятие и сущность маркетинга, его цели и принципы
  9. Сущность и разновидности территориального маркетинга
  10. Сущность и содержание банковского маркетинга
  11. 1.1. Сущность банковского маркетинга
  12. 5.1 Сущность и структура плана маркетинга
  13. Понятие маркетинга и сущность маркетинговой деятельности предприятия
  14. Сущность и содержание маркетинга в туризме
  15. Основные аспекты сущности маркетинга
  16. Тема 1 СУЩНОСТЬ, СОДЕРЖАНИЕИ ФУНКЦИИ МАРКЕТИНГА
  17. 11.1. Банковский маркетинг: сущность и технологии
  18. Глава 3. ПОНЯТИЕ И СУЩНОСТЬ МАРКЕТИНГА
- Антикризисное управление - Деловая коммуникация - Документоведение и делопроизводство - Инвестиционный менеджмент - Инновационный менеджмент - Информационный менеджмент - Исследование систем управления - История менеджмента - Корпоративное управление - Лидерство - Маркетинг в отраслях - Маркетинг, реклама, PR - Маркетинговые исследования - Менеджмент организаций - Менеджмент персонала - Менеджмент-консалтинг - Моделирование бизнес-процессов - Моделирование бизнес-процессов - Организационное поведение - Основы менеджмента - Поведение потребителей - Производственный менеджмент - Риск-менеджмент - Самосовершенствование - Сбалансированная система показателей - Сравнительный менеджмент - Стратегический маркетинг - Стратегическое управление - Тайм-менеджмент - Теория организации - Теория управления - Управление качеством - Управление конкурентоспособностью - Управление продажами - Управление проектами - Управленческие решения - Финансовый менеджмент - ЭКОНОМИКА ДЛЯ МЕНЕДЖЕРОВ -