<<
>>

8.4. Стратегия стандартизации маркетинга

Данная стратегия относится к общему типу стратегий и направлена на осуществление унифицированного комплекса маркетинговых меро- приятий для нескольких рынков. В процессе производства действуют тенденции не только специа- лизации и расширения многообразия товаров и их свойств, но и обрат- ные явления унификации и стандартизации.
В силу цикличности всех экономических процессов происходит либо ослабление, либо усиление той или другой тенденции. Стандартизация может касаться не только средств техники, но и образа жизни и даже культуры. Все большая ин- теграция экономик разных стран в единое мировое экономическое про- странство стимулирует эти процессы. Вследствие этого перед руководителями предприятий встает ком- плекс противоречивых проблем: либо проводить индивидуализирован- ный маркетинг на различных рыночных сегментах, либо осуществлять для всех (или большинства) сегментов стандартизированный маркетинг. Стандартизированный маркетинг опирается прежде всего на вы- пуск стандартных товаров и унификацию, упрощение всех маркетинго- вых инструментов (стимулирование сбыта, реклама и т. д.). При разработке такого типа стратегии целесообразно опираться на анкеты со следующими вопросами: 1. В области потребления: * С одинаковыми ли целями используется продукт потребителями? * Одинаков ли подход к выбору торговой марки? * Предназначен ли продукт для потребителей с одинаковым уровнем дохода? * Одинаково ли потребители относятся к внешним свойствам продукта? * Через стандартную ли систему торговли реализуется продукт? 2. В сфере психологических свойств потребления: * Являются ли одинаковыми оценки достоинств и недостатков продукта со стороны потребителей? * Являются ли стандартными психологические, социальные и экономические факторы, мотивирующие покупку и исполь- зование продукта? * Как широко используется торговая марка? * Является ли одинаковым отношение потребителей к цене про- дукта? * Существуют ли противоречия между ранее использовавшейся и стандартизированной рекламой? 3. В области учета факторов культуры: * Не вступает ли использование продукта в противоречие с тра- дициями региона? * Нет ли чего-либо негативного в продукте, его торговой марке, содержании рекламы? * Существуют ли ограничения в обществе на покупку или ис- пользование продукта по полу, возрасту, вероисповеданию? Разработка и реализация стратегии стандартизированного марке- тинга требует решения целого ряда организационных проблем, главным образом в распределении задач, прав и ответственности на предприятии.
Недостатком стандартизации с точки зрения концепции маркетинга является негибкость производителя и невозможность приспособления товара к новым рынкам. Работники маркетинговых служб лишаются к тому же побудительных мотивов для разработки идей по улучшению и обновлению продукции. Вопросы и задания 1. Раскройте содержание стратегии лидерства, дифференциации и специа- лизации. 2. Покажите специфику стратегии роста. В каких случаях она более при- менима? 3. Проанализируйте основные признаки стратегий развития бизнеса. 4. Дайте классификацию конкурентных стратегий маркетинга. 5. Что из себя представляет конверсионный тип маркетинга? 6. Охарактеризуйте стимулирующий тип маркетинга и факторы, его опре- деляющие. 7. Определите систему инструментов и методов управления рынком при развивающем типе маркетинга. 8. Раскройте цели и содержание стратегии синхромаркетинга. 9. Каково основное назначение поддерживающей стратегии маркетинга? 10. Почему необходимо выравнивание колебаний спроса при синхромарке- тинге?
<< | >>
Источник: Т.З. Артюхова, В.В. Еремин. МАРКЕТИНГ Часть I. 2011

Еще по теме 8.4. Стратегия стандартизации маркетинга:

  1. Раздел 3 Стандартизация или адаптация элементов маркетинг-микса
  2. 3. Маркетинг в стратегии фирмы Роль маркетинга
  3. Стратегия маркетинга
  4. Стратегия маркетинга
  5. 4 Маркетинг - это стратегия
  6. 9.5. Стратегии маркетинга
  7. 2.2. Выбор стратегии маркетинга
  8. § 19.2. Стратегия маркетинга
  9. 2.1. Принципы стратегии маркетинга
  10. § 3. Бизнес-стратегии в международном маркетинге
  11. стратегия интегрированного маркетинга
  12. Разработка функциональной стратегии маркетинга
  13. Тема 5. Разработка стратегии маркетинга предприятия
- Антикризисное управление - Деловая коммуникация - Документоведение и делопроизводство - Инвестиционный менеджмент - Инновационный менеджмент - Информационный менеджмент - Исследование систем управления - История менеджмента - Корпоративное управление - Лидерство - Маркетинг в отраслях - Маркетинг, реклама, PR - Маркетинговые исследования - Менеджмент организаций - Менеджмент персонала - Менеджмент-консалтинг - Моделирование бизнес-процессов - Моделирование бизнес-процессов - Организационное поведение - Основы менеджмента - Поведение потребителей - Производственный менеджмент - Риск-менеджмент - Самосовершенствование - Сбалансированная система показателей - Сравнительный менеджмент - Стратегический маркетинг - Стратегическое управление - Тайм-менеджмент - Теория организации - Теория управления - Управление качеством - Управление конкурентоспособностью - Управление продажами - Управление проектами - Управленческие решения - Финансовый менеджмент - ЭКОНОМИКА ДЛЯ МЕНЕДЖЕРОВ -