<<
>>

2.1. Содержание и цели маркетингового анализа

Содержание и предмет маркетингового анализа в современных условиях представляет собой комплекс мероприятий по исследованию широкого круга проблем, связанных с процессом создания и реализации продукции предприятия.
Что целесообразнее при выходе на рынок для товаропроизводителя – опираться на продукт, который у него уже су- ществует, или внимательно изучить потребности предполагаемого по- купателя и приспособить под него товары? Иначе говоря, что первично в продвижении товара – сам товар или рынок с факторами, его опреде- ляющими? Поиск правильных ответов лежит в изучении всех элементов комплекса маркетинга, которые разделяются на внутренние (контроли- руемые) и внешние (неконтролируемые). Внутренние (контролируемые) элементы – это все то, на что способно влиять предприятие и что зави- сит от таланта и способностей управленцев. К ним относят: * товары; * размер инвестиций; * цену и ценовую политику; * упаковку; * рекламу; * форму продажи. Все эти элементы образуют комплекс маркетинга, воздействуя на ко- торый, организация осуществляет управление маркетинговой деятельно- стью и старается наилучшим образом удовлетворить потребности целевых рынков. Эти элементы являются также основными целями предприятия, действующего в среде (микросреде) покупателей, поставщиков, конкурен- тов и сбытовых посредников. На исследовании внутренних элементов мы остановимся подробно позднее в отдельных главах. Внешние элементы, неподвластные субъектам рынка, производите- лям, образуют макросреду внешнего окружения (рис. 2.1). К ним прежде всего относят: * природные факторы; * правовое регулирование и политическую систему; * демографические факторы; * социально-культурные факторы; * макроэкономические факторы. «Дальнее» внешнее окружение Социальные фСакотцориыальные Технологические факторы «Ближнее» внешнее окружение Затраты РынОоктдел Факторы конкуренции Политические факторы Экономические факторы Рис. 2.1. Модель внешнего окружения К неконтролируемым факторам относятся также такие важнейшие составляющие микросреды рынка, как потребители, конкуренты, по- ставщики и др. Поскольку руководство организации не может непосредственно влиять на такие условия внешней среды, как, например, политическая нестабильность, отсутствие правовой базы, оно должно приспосабли- ваться к этим условиям в своей маркетинговой деятельности. Иногда организации могут придерживаться более агрессивного подхода и изме- нять общественное мнение о своей деятельности, устанавливая нефор- мальные дружеские отношения с поставщиками и т. д.
<< | >>
Источник: Т.З. Артюхова, В.В. Еремин. МАРКЕТИНГ Часть I. 2011

Еще по теме 2.1. Содержание и цели маркетингового анализа:

  1. СУЩНОСТЬ, СОДЕРЖАНИЕ И ЦЕЛИ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
  2. Понятие, цели и задачи анализа маркетинговой деятельности
  3. Цели, содержание и методы финансового анализа
  4. Содержание и цели первых шагов отдела управления качеством по предварительному анализу затрат, связанных с качеством
  5. Маркетинговые коммуникации. Цели рекламы в системе маркетинговых коммуникаций
  6. Маркетинговые цели
  7. ЦЕЛИ, ЗАДАЧИ И НАПРАВЛЕНИЯ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ
  8. 1| Общие цели маркетинговой стратегии
  9. 3.1. Цели, задачи и основные понятия маркетинговых исследований
  10. Цели и основные этапы маркетинговых решений в международном маркетинге
  11. Функции и содержание маркетинговой деятельности
  12. Глава 3 МАРКЕТИНГОВЫЕ СТРАТЕГИИ (ОПТИМАЛЬНЫЙ ПУТЬ К ГЛАВНОЙ ЦЕЛИ БИЗНЕСА)
  13. Сущность, содержание и задачи маркетинговых исследований
  14. Содержание стратегического маркетингового плана
  15. 3. СОДЕРЖАНИЕ И НАПРАВЛЕНИЯ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ
  16. 18.4.1. ЦЕЛИ И СОДЕРЖАНИЕ ПРОЦЕССА КОНТРОЛЯ ПРОЕКТА Цели системы контроля исполнения проекта
  17. Тема 1. Инвестиционный менеджмент: содержание, цели, функции
  18. СУЩНОСТЬ, ЦЕЛИ И СОДЕРЖАНИЕ, ПРИНЦИПЫ И ОБЪЕКТЫ БУХГАЛТЕРСКОГО УЧЕТА
  19. Глава 1. Сущность аудита, его содержание, цели и задачи
  20. Цели, задачи, роль и содержание финансового менеджмента
- Антикризисное управление - Деловая коммуникация - Документоведение и делопроизводство - Инвестиционный менеджмент - Инновационный менеджмент - Информационный менеджмент - Исследование систем управления - История менеджмента - Корпоративное управление - Лидерство - Маркетинг в отраслях - Маркетинг, реклама, PR - Маркетинговые исследования - Менеджмент организаций - Менеджмент персонала - Менеджмент-консалтинг - Моделирование бизнес-процессов - Моделирование бизнес-процессов - Организационное поведение - Основы менеджмента - Поведение потребителей - Производственный менеджмент - Риск-менеджмент - Самосовершенствование - Сбалансированная система показателей - Сравнительный менеджмент - Стратегический маркетинг - Стратегическое управление - Тайм-менеджмент - Теория организации - Теория управления - Управление качеством - Управление конкурентоспособностью - Управление продажами - Управление проектами - Управленческие решения - Финансовый менеджмент - ЭКОНОМИКА ДЛЯ МЕНЕДЖЕРОВ -