<<
>>

1.2. Развитие маркетинга в России

При социализме теория планового управления в СССР не нужда- лась в маркетинге, хотя велась подготовка маркетологов для работы на международных рынках, для проведения внешнеторговых операций.
В торговой палате существовал отдел маркетинга, контролировавший деятельность предприятий-экспертов. Существовал и ряд всесоюзных институтов, прежде всего Всесоюзный научно-исследовательский ин- ститут конъюнктуры и спроса (ВНИИКС), готовивший специалистов для экспортно-импортных операций. В каждой союзной республике су- ществовали подразделения этого НИИ. Деятельность этих институтов была закреплена, их специалисты разрабатывали рекомендации для макроэкономического уровня управления. Развитие маркетинга в России было связано прежде всего с перехо- дом к рыночным реформам в 90-х гг. XX столетия. Первая Российская ассоциация маркетинга в СССР была организована в 1990 г. (прези- дент – д.э.н., профессор Г.Г. Абрамишвили), в 1995 г. организована Рос- сийская ассоциация маркетинга (президент – д.э.н., профессор А.А. Браверман). Эволюция маркетинга в нашей стране охватила несколько этапов. Первый этап, начавшийся с середины 70-х гг., связан с появлением первых публикаций родоначальников российского маркетинга: Г. Абрамишвили, В. Война, Н. Герчиковой, В. Демидова, П. Завьялова. В их работах в основном анализировались подходы и возможности ис- пользования маркетинга во внешнеэкономической деятельности. Второй этап (середина 80-х гг. – начало 90-х гг.) связан с появле- нием новой группы маркетологов: Н. Моисеевой, Е. Голубкова, Н. Ка- пустина, А. Хруцкого. Их работы в основном посвящены общим про- блемам внешнего и зарождающегося внутреннего российского рынка. Третий этап (с середины 90-х гг. по настоящее время) характери- зуется формированием методических, теоретических основ маркетинга применительно к условиям становления в России рыночных отношений. С середины 90-х гг. появляются работы в области маркетинга, в ко- торых закладываются основы теории и методологии рыночных сетей и маркетинговых коммуникаций, а также в области некоммерческого и социального маркетинга. Особенностью внедрения маркетинга в России во время переход- ного периода явилось то, что он стал первоначально активно приме- няться в таких отраслях, как банки, финансы, торговля, и только потом в промышленности.
<< | >>
Источник: Т.З. Артюхова, В.В. Еремин. МАРКЕТИНГ Часть I. 2011

Еще по теме 1.2. Развитие маркетинга в России:

  1. 2.3. Организация маркетинга в ОАО «Сбербанк России»
  2. 10.5. Развитие социального капитала в России Роль социального капитала для развития экономики в России
  3. Возникновение и развитие ипотечного кредитования Развитие ипотеки в России
  4. Глава 42 РАЗВИТИЕ ЧЕЛОВЕЧЕСКОГО ПОТЕНЦИАЛА - СТРАТЕГИЧЕСКАЯ ЗАДАЧА БЕЗОПАСНОГО РАЗВИТИЯ РОССИИ
  5. История развития маркетинга
  6. Развитие теории и практики маркетинга
  7. Гусейнов Р. История экономики России. Учебное пособие,— М.: ИВЦ "Маркетинг", 000 "Издательство ЮКЭА",.— 352 с, 1999
  8. Концепции маркетинга и их развитие
  9. Развитие маркетинга и его роль
  10. §4. ПОНЯТИЕ МАРКЕТИНГА И ЕГО РОЛЬ В РАЗВИТИИ РЫНКА
  11. ПЛАН РАЗВИТИЯ МАРКЕТИНГА
  12. История развития логистики, ее связь с маркетингом 11.1.
  13. PR и маркетинг: эволюция развития конфликта между потребителем и производителем
  14. 3. Развитие лизинга в России.
  15. Особенности развития международногомаркетинга в России
  16. Кузьмин В.С.. РАЗДАТОЧНЫЙ МАТЕРИАЛ К ДИПЛОМНОЙ РАБОТЕ на тему: «Банковский маркетинг: Выбор и обоснование стратегии» (на материалах ОАО «Сбербанк России»), 2010
- Антикризисное управление - Деловая коммуникация - Документоведение и делопроизводство - Инвестиционный менеджмент - Инновационный менеджмент - Информационный менеджмент - Исследование систем управления - История менеджмента - Корпоративное управление - Лидерство - Маркетинг в отраслях - Маркетинг, реклама, PR - Маркетинговые исследования - Менеджмент организаций - Менеджмент персонала - Менеджмент-консалтинг - Моделирование бизнес-процессов - Моделирование бизнес-процессов - Организационное поведение - Основы менеджмента - Поведение потребителей - Производственный менеджмент - Риск-менеджмент - Самосовершенствование - Сбалансированная система показателей - Сравнительный менеджмент - Стратегический маркетинг - Стратегическое управление - Тайм-менеджмент - Теория организации - Теория управления - Управление качеством - Управление конкурентоспособностью - Управление продажами - Управление проектами - Управленческие решения - Финансовый менеджмент - ЭКОНОМИКА ДЛЯ МЕНЕДЖЕРОВ -