<<
>>

Разработка бюджета и анализ результатов коммуникационной стратегии


Следующим этапом разработки коммуникационной стратегии является разработка бюджета. Сводный бюджет комплекса коммуникаций представляет собой сумму ассигнований, используемых на его отдельные элементы.
В целом он рассчитывается также, как и бюджет маркетинга вообще (см. главу 10). Поэтому сейчас мы не будем подробно останавливаться на существующих методиках исчисления бюджета комплекса коммуникаций, а лишь ограничимся указанием наиболее распространенных (необязательно самых эффективных) из них, таких как:
«Л метод .возможныхрасходов;
S метод фиксированного процента;
S метод максимальных расходов;
S метод соответствия конкурентам;
•л метод соответствия целям и задачам фирмы.
Разработанная предприятием коммуникационная стратегия не достигнет своих целей, если не будет создана надлежащая система анализа ее результатов. Она должна обеспечить оценку ответной реакции целевых аудиторий на мероприятия по формированию спроса и стимулированию сбыта. Оперативный учет поступающей информации от получателей коммуникационных обращений фирмы позволяет четко реагировать на настроения целевых аудиторий и своевременно вносить необходимые поправки в любой элемент комплекса маркетинговых коммуникаций предприятия.

Исходя из выбранной стратегии осуществляется подготовка и проведение конкретных мероприятий как по каждому из составляющих элементов (личной продаже, стимулированию сбыта, пропаганде и рекламе), так по другим, синтетическим формам (фирменный стиль, участие в выставках и ярмарках) маркетинговых коммуникаций.
ЛИТЕРАТУРА
Акулич И.Л. Коммуникационная политика фирмы. Рига: Лат. ун-т, * 1995.
Демидов В.Е. Почему именно ФОССТИС? М.: Легпром- издат, 1990.
Дурович А.П. Маркетинг в предпринимательской деятельности. Минск: НПЖ "Финансы, учет, аудит", 1997.
Дихтлъ Е., ХершгеЯ X. Практический маркетинг. М. : Высшая школа, 1995.
Маркова В.Д. Маркетинг услуг. М. : Финансы и статистика, 1996.
Основы предпринимательской деятельности /Под ред. В.М.Власовой. М. : Финансы и статистика, 1994.
Ромат Е. Реклама в системе маркетинга. Харьков: Студцентр, 1995.
Спицын И.О., Спицын Я.О. Маркетинг в банке. Тернополь: Тарнекс, 1993.
Удалое B.EL Маркетинг: теория и практика. М.: Изд-
во стандартов, 1991.


<< | >>
Источник: Дурович A. IL, Копанев А. С.. Маркетинг в туризме: Учеб, пособие. 1998

Еще по теме Разработка бюджета и анализ результатов коммуникационной стратегии:

  1. 14.4. Разработка коммуникационной стратегии
  2. Коммуникационные стратегии в канале сбыта
  3. Связь анализа макросреды с разработкой стратегии и ее реализацией
  4. 1.2 Разработка структуры генерального бюджета предприятия и отдельных бюджетов
  5. Разработка карты: анализ организационных ТОП-характеристик для реализации стратегии
  6. 1.2. ВИДЫ БЮДЖЕТОВ И ПРИНЦИПЫ РАЗРАБОТКИ СТРУКТУРЫ ОСНОВНОГО БЮДЖЕТА
  7. 3.1. Анализ финансовой деятельности организации и разработка базовых параметров стратегии финансирования
  8. Приложение 1. Основные направления маркетингового анализа и разработки стратегий при реформировании компании
  9. глава 14. МАРКЕТИНГОВАЯ КОММУНИКАЦИОННАЯ СТРАТЕГИЯ ТУРИСТСКОГО ПРЕДПРИЯТИЯ
  10. Бюджет предприятия и процесс разработки бюджета Структура бюджета предприятия
  11. 3.4. Анализ перспектив развития бизнеса и разработка стратегии его развития
  12. Разработка продуктовых стратегий и сводной маркетинговой стратегии бизнеса
- Антикризисное управление - Деловая коммуникация - Документоведение и делопроизводство - Инвестиционный менеджмент - Инновационный менеджмент - Информационный менеджмент - Исследование систем управления - История менеджмента - Корпоративное управление - Лидерство - Маркетинг в отраслях - Маркетинг, реклама, PR - Маркетинговые исследования - Менеджмент организаций - Менеджмент персонала - Менеджмент-консалтинг - Моделирование бизнес-процессов - Моделирование бизнес-процессов - Организационное поведение - Основы менеджмента - Поведение потребителей - Производственный менеджмент - Риск-менеджмент - Самосовершенствование - Сбалансированная система показателей - Сравнительный менеджмент - Стратегический маркетинг - Стратегическое управление - Тайм-менеджмент - Теория организации - Теория управления - Управление качеством - Управление конкурентоспособностью - Управление продажами - Управление проектами - Управленческие решения - Финансовый менеджмент - ЭКОНОМИКА ДЛЯ МЕНЕДЖЕРОВ -