Радио- и телереклама
Радио- и телереклама являются, пожалуй, самыми массовыми по охвату потенциальных потребителей средствами распространения рекламы.
Радиореклама обладает рядом преимуществ:
S возможность обеспечить как широкий охват, так и направить обращение конкретной целевой аудитории (автомобилисты за рулем, домохозяйки, молодежь, которая в определенные часы слушает любимые радиопередачи и т.д.).
Это достигается посредством закупки эфирного времени в определенных радиопередачах или выпуском рекламы в определенное время суток;•л способность, в отличие от рекламы в прессе, оказывать мощное воздействие на чувства и настроение людей, рисовать у них различные мысленные образы (это обеспечивается при помощи музыки, звуковых эффектов, соответствующего тона объявления);
»?. .сравнительная дешевизна и особая оперативность
(в принципе, рекламное сообщение может пойти в эфир сразу же после поступления в редакцию).
Вместе с тем этому средству рекламы свойственны определенные недостатки. Так, объявления по радио не подкрепляются наглядными образами, что ухудшает восприятие и запоминаемость рекламы. Например, в отличие от печатной рекламы, здесь слушатель вынужден фиксировать на бумаге или в памяти заинтересовавшую его информацию (номера телефонов, адреса, различные условия и прочие детали объявления). Эффективным приемом решения этой проблемы является повторение, а тайже его подкрепление устойчивыми мысленными образами, ссылки на рекламу этой же фирмы в газетах и журналах: "Подробную информацию вы можете прочитать в газете ...". Такого рода фразы, кроме всего прочего, указывают на активную рекламную кампанию фирмы и ее устойчивое экономическое положение.
Самыми распространенными видами радиорекламы являются:
S радиообъявление — информация, зачитываемая диктором;
S радиоролик — специально подготовленный постановочный (игровой) радиосюжет;
•* радиорепортаж: — информация о каких-либо событиях (ярмарках, выставках-продажах и т.п.), содержащая как прямую, так и косвенную (например, отзывы клиентов) рекламу.
Радиореклама обычно используется для информирования и напоминания.
Ее подготовка в большинстве случаев требует участия опытных специалистов в этой области, которые должны проделать большую работу — от написания подходящего сценария до его воплощения в аудиозаписи. Целесообразно проводить исследования популярности радиопрограмм у различных категорий слушателей. Это необходимо для того, чтобы из всей аудитории радиослушателей выделить потенциальных клиентов рекламируемых продуктов и использовать для доведения информации конкретные радиопрограммы.Телереклама обладает целым рядом специфических черт. Прежде всего, телевидение имеет широкие возмож-
ности оказывать целенаправленное воздействие и вызывать желаемую ответную реакцию зрительской аудитории. Благодаря комбинации изображения, цвета, движения и звука достигается высокая степень привлечения внимания. Кроме того, телевидение обеспечивает широкий охват, а также хорошую географическую и демографическую избирательность.
Среди самых распространенных видов телевизионной рекламы можно выделить телевизионные рекламные ролики, телевизионные рекламные объявления, рекламные телерепортажи и передачи, а также рекламные телезаставки в перерывах между передачами.
Телевизионная реклама имеет и некоторые недостатки. Она кратковременна и эпизодична. Это не дает возможности детально описать положительные характеристики объекта рекламирования. Самый же существенный аспект, который присущ телевизионной рекламе, — это ее высокая стоимость. Именно это не позволяет большинству туристских фирм с их ограниченными финансовыми возможностями активно использовать телевидение в своей рекламной деятельности.
Еще по теме Радио- и телереклама:
- Радио
- Уличное радио
- Двадцать вопросов и ответов относительно рекламы на радио
- 10 моментов, которые надо учитывать, покупая на радио рекламное время
- 9.3. Основные формы рекламы
- Носители фирменного стиля
- Стимулирование сбыта на международном рынке
- 13.3. Основные средства рекламной коммуникации
- 2| Каналы и средства коммуникации КТО ГОВОРИТ? ЧТО? КОМУ? ПО КАКОМУ КАНАЛУ?
- Средства распространения рекламы
- Деление рынка рекламных услуг по целевым группам и оценка эффективности рекламы
- Глобальные рынки: кросс-культурные вариации в поведении потребителей
- ГЛАВА XVI ИСТОЧНИКИ ГОСУДАРСТВЕННОЙ ПОЛИТИКИ: итоги
- Стимульные характеристики