6.3. Основные характеристики жизненного цикла изобретений
Реализуемые на рынке объекты лицензий, как и любой товар, про- ходят этапы жизненного цикла, и жизненный цикл последнего может существенно отличаться от классической схемы. Созданное в процессе разработки техническое решение может быть предложено в качестве товара уже на этапе его разработки. Как известно, новый товар, попадая на рынок, проходит пять клас- сических этапов жизненного цикла (рис. 6.2). Жизненный цикл товара-изобретения (рис. 6.3), товара-объекта ли- цензий может существенно отличаться от предыдущей классической схемы. Дело в том, что созданное в процессе разработки техническое решение-изобретение может быть предложено в качестве товара уже на этапе его разработки. Сбыт и прибыль в денежном выражении Сбыт Убытки и капита- ловложения в денежном выражении 1 этап. Разработка товара 2 этап. Выведение на рынок 3 этап. Рост 4 этап. Зрелость Прибыль 5 этап. Упадок Рис. 6.2. Пять классических этапов жизненного цикла товара Сбыт и прибыль в денежном выражении Товар – «идея» Товар – «техни- ческое решение» Товар – «промыш- ленное внедрение» Убытки и капитало- вложения в денежном выражении 1 стадия – марке- тинговые исследования 2 стадия – патентные исследо- вания 3 стадия – НИР 4 стадия – ОКР 5 стадия – патентная защита 6 стадия – создание прототипа товара 7 стадия – промыш- ленное освоение 1 этап разработки товара Рис. 6.3. Жизненный цикл товара-изобретения Рассмотрим более подробно «жизненный цикл» на этом этапе. Первая стадия маркетинговых исследований включает в себя изучение разработчиком нужд и потребностей в новых товарах, анализ товаров-аналогов, выявление неудовлетворяющих эти потребности свойств аналогов, исследование требований к конкурентоспособности новых товаров и условий их реализации на рынках. Патентные исследования новых товаров следует рассматривать как составную часть маркетинговых исследований при разработке товаров с использованием объектов интеллектуальной собственности. Патенты несут не только функцию защиты изобретений от использования их другими фирмами, но и являются средствами оперативной информации о новейших научно-технических достижениях. Патентные исследования позволяют создавать не только конкурентоспособные научно- технические достижения, но и уникальные, не имеющие аналогов в со- ответствующей отрасли. Стадия научно-исследовательских работ (НИР) включает анализ результатов маркетинговых и патентных исследований, который может привести к положительному или отрицательному решению относитель- но разработки товара. Принятие решения о разработке и выходе на ры- нок с новым товаром связано с немалым риском. В мировой практике есть много примеров того, как созданная известными фирмами новая продукция не нашла спрос на рынке и фирмы несли крупные финансо- вые потери или даже потерпели крах. При положительном решении по результатам маркетинговых и патентных исследований приступают к разработке товара. На стадии научно-исследовательских работ разраба- тываются идея товара, его замысел и образ. Идея товара дает общее представление о новинке, а замысел – это проработанный вариант идеи, выраженный в понятных для потребителя характеристиках. Образ това- ра формирует конкретное представление потребителей о реально суще- ствующем или потенциальном товаре. Предпринимателю следует предусмотреть проверку замысла товара путем его опробования на со- ответствующих группах потребителей, которым предоставляются про- работанные варианты всех замыслов. Стадия опытно-конструкторских работ (ОКР) включает работы, необходимые для воплощения замысла в реальный товар. На этой ста- дии разрабатывается конструкция или технологический процесс, созда- ется конструкторская и техническая документация, изготавливаются, испытываются и дорабатываются различные варианты нового товара. При этом свойства, научно-технические, экономические, экологические и эстетические характеристики и параметры создаваемого товара долж- ны соответствовать условиям конкурентоспособности, определенным по результатам маркетинговых и патентных исследований. На стадии ОКР предприниматель должен ответить на вопросы: поддается ли идея нового товара воплощению в изделие, рентабельное ли оно с технической и коммерческой точки зрения? Стадия патентной защиты имеет место в тех случаях, когда в товаре реализованы объекты интеллектуальной собственности, обла- дающие признаками патентоспособности, т. е. имеющие новизну, изоб- ретательский уровень и промышленную применимость. Под патентова- нием понимается комплекс мер по обеспечению правовой охраны изоб- ретений. Предлагаемый для патентной защиты объект должен обладать более высокими технико-экономическими показателями по сравнению с лучшими отечественными и зарубежными образцами. Стадия создания прототипа товара. Полученные на этой стадии один или несколько образцов товара должны удовлетворять следующим критериям: * отвечать потребностям и нуждам потребителей, выявленным в результате маркетинговых исследований; * безопасно и надежно работать при использовании в обычных усло- виях; * себестоимость товара должна быть в рамках расчетной. Созданный прототип подвергается функциональным испытаниям в лабораториях и в условиях эксплуатации. По результатам функцио- нальных и рыночных испытаний осуществляется доработка прототипа. Стадия промышленного освоения означает подготовку произ- водства и коммерческой реализации нового товара. Эта стадия связана с большими расходами на строительство или аренду помещений, при- обретение оборудования, проведение монтажных и пусконаладочных работ, внедрение новых технологических процессов, рекламу, создание или расширение сбытовой сети и другие мероприятия. По завершении первого этапа жизненного цикла товара- изобретения, включающего рассмотренные семь стадий его разработки, при использовании предпринимателем товара-изобретения в собствен- ном бизнесе, он продолжает сходный с традиционным товаром путь раз- вития, т. е. проходит этапы выведения на рынок, этапы роста, зрелости и упадка. Разработанный и защищенный объект промышленной собствен- ности, или «ноу-хау», может стать самостоятельным товаром, выйти на рынок уже на первом этапе жизненного цикла товара-изобретения. В этом случае между владельцем разработки и заинтересованным ли- цом должен быть заключен лицензионный, или авторский, договор либо соглашение об уступке прав на патент, причем предоставление или уступ- ка прав на товары-изобретения может осуществляться на разных этапах: от разработки идеи до промышленного внедрения, включая стадии НИР, ОКР, патентной защиты, создания прототипа и промышленного освоения. Наибольшую ценность в качестве объектов лицензий представляют для покупателей разработки на стадии промышленного освоения.