<<
>>

1.3. Эволюция концепции маркетинга

В самом общем понимании слова «концепция» представляет из се- бя систему взглядов, способов организации и реализации какой-либо деятельности. С полным правом концепцию маркетинга можно назвать современной философией хозяйствования.
В зависимости от состояния развития производительных сил, рынка, рыночных отношений система взглядов маркетинговой философии есте- ственно менялась. За более чем столетнюю эпоху существования марке- тинга сформирована не одна его концепция, наиболее популярными явля- ются (табл. 1.2): * производственная; * товарная; * сбытовая; * традиционно-маркетинговая; * социально-этическая; * маркетинг взаимодействия, взаимоотношений. Эволюция концепции маркетинга Таблица 1.2 Годы Концепция Ведущая идея Основной инструментарий Главная цель 1860–1920 Производ- ственная Произвожу то, что могу Себестоимость, производитель- ность Совершенствование производства, рост продаж, максимизация прибыли 1920–1930 Товарная Производство качественных товаров Товарная политика Совершенствование потребительских свойств товара 1930–1950 Сбытовая Развитие сбы- товой сети, каналов сбыта Сбытовая политика Интенсификация сбы- та товара за счет мар- кетинговых усилий по продвижению и про- даже товаров 1960–1980 Традици- онный мар- кетинг Произвожу то, что нужно потребителю Комплекс марке- тинга-микс, ис- следование по- требителя Удовлетворение нужд, потребностей целевых рынков 1980–1995 Социально- этический маркетинг Произвожу то, что нужно потребителю с учетом тре- бований об- щества Комплекс марке- тинга, исследо- вание социаль- ных и экологиче- ских последствий от производства и потребления производимых товаров и услуг Удовлетворение по- требностей целевых рынков при условии сбережения человече- ских, материальных и других ресурсов, охра- ны окружающей среды С 1995 Маркетинг взаимоот- ношений (взаимо- действия) Произвожу то, что удо- влетворяет потребителей и партнеров по бизнесу Методы коорди- нации, интегра- ции и сетевого анализа, ком- плекс маркетин- га-микс Удовлетворение по- требностей потребите- лей, интересов партне- ров и государств в процессе их коммерче- ского и некоммерче- ского взаимодействия Данную классификацию нельзя рассматривать как стандарт для каждой страны с особой экономической историей, где существуют и господствуют свои условия для маркетинга. Остановимся более подробно на характеристиках каждой из кон- цепций.
<< | >>
Источник: Т.З. Артюхова, В.В. Еремин. МАРКЕТИНГ Часть I. 2011

Еще по теме 1.3. Эволюция концепции маркетинга:

  1. 1.1.2. Эволюция концепции маркетинга
  2. Эволюция концепций маркетинга
  3. Глава 1 ПОНЯТИЕ МАРКЕТИНГА. ЭВОЛЮЦИЯ КОНЦЕПЦИИ МАРКЕТИНГА
  4. 1.2. Маркетинг как философия предпринимательства. Современные концепции маркетинга.
  5. Глава 1. Эволюция концепций менеджмента
  6. Эволюция концепции УЧР
  7. Концепции технико-экономической эволюции
  8. Эволюция теоретических концепций организации
  9. 1.Эволюция концепций факторов производства
  10. Глава 1. Концепция и эволюция коммерции
  11. 1- 2.1. Содержание филогенетической концепции эволюции денег
  12. 5| Технологии и эволюция маркетинга
  13. PR и маркетинг: эволюция развития конфликта между потребителем и производителем
  14. Эволюция концепций макроэкономического регулирования белорусской хозяйственной системы
  15. />Концепция маркетинга
- Антикризисное управление - Деловая коммуникация - Документоведение и делопроизводство - Инвестиционный менеджмент - Инновационный менеджмент - Информационный менеджмент - Исследование систем управления - История менеджмента - Корпоративное управление - Лидерство - Маркетинг в отраслях - Маркетинг, реклама, PR - Маркетинговые исследования - Менеджмент организаций - Менеджмент персонала - Менеджмент-консалтинг - Моделирование бизнес-процессов - Моделирование бизнес-процессов - Организационное поведение - Основы менеджмента - Поведение потребителей - Производственный менеджмент - Риск-менеджмент - Самосовершенствование - Сбалансированная система показателей - Сравнительный менеджмент - Стратегический маркетинг - Стратегическое управление - Тайм-менеджмент - Теория организации - Теория управления - Управление качеством - Управление конкурентоспособностью - Управление продажами - Управление проектами - Управленческие решения - Финансовый менеджмент - ЭКОНОМИКА ДЛЯ МЕНЕДЖЕРОВ -