МАГАЗИНЫ «СДЕЛАЙ САМ»
К формату гипермаркета можно отнести крупные специализированные магазины DIY(Do It Yourself— «Сделай сам»), работающие по системе самообслуживания с ассортиментом от 10 тыс. наименований товаров для дома и интерьера, садового хозяйства, посуды, сувениров, стройматериалов и т.д.
Компания OBI на сегодняшний день — представитель классического формата DIY в России: при средней торговой площади московских магазинов компании в 16,5 тыс. кв. м ассортимент составляет более 54 тыс. позиций. Для сравнения: торговая площадь магазинов «Старик Хоттабыч» варьируется от 700 до 3 тыс. кв. м. Отдаленно к DIY приближается магазин «Твой Дом», в котором упор сделан на стройматериалы, чуть ближе по концепции — «Крокус Сити», однако в компании Crocus International, которой принадлежат «Твой Дом» и «Крокус Сити», подчеркивают, что эти магазины ориентированы на состоятельных граждан.Leroy Merlin (Леруа Мерлен) — французская компания, третья в Европе после Castorama и OBI торговая сеть, специализирующаяся на продаже товаров для строительства (рынок DIY). Сеть включает в себя 183 гипермаркета DIY, 107 средних и малых магазинов, 18 дискаунтеров во многих странах.
Магазины Leroy Merlin средней площадью 9000 кв. м — это гипермаркеты товаров для дома, ремонта и строительства, работающие по принципу самообслуживания и расположенные в пригородах. В них представлен широкий ассортимент товаров пяти основных категорий (дом, строительство, сад, сантехника и отделочные материалы), наилучшим образом отвечающих ожиданиям покупателей и при этом по самым доступным ценам.
В формате «Сделай сам» также работает множество специализированных самостоятельных магазинов, например «Дом плитки», «Дом обоев» и другие, позиции которых традиционно сильны: они предлагают большой ассортимент своей товарной группы, кроме того, являются привычными местами покупок еще с советских времен.
Российский рынок DIY становится все более структурированным, и все большая его доля приходится на цивилизованную розницу. Главное требование к торговле товарами DIY — не просто представить товар покупателю, а предложить вместе с ним идею интерьера, оформление помещения. Это стало особенно очевидно после прихода на рынок шведской компании IKEA с ее концепцией «товары в интерьере». Все специалисты отмечают эффективность этой концепции, однако, взглянув на свои возможности, понимают, что для таких экспериментов не располагают площадями. Тем не менее сегодня идейность в торговле DIY становится стандартом и компаниям приходится идти на траты при выделении дополнительных площадей.
Еще по теме МАГАЗИНЫ «СДЕЛАЙ САМ»:
- Торговая точка «Сделай сам»
- ЧТОБЫ НАСТРОИТЬСЯ НА САМ РЫНОК, ВЫ ДОЛЖНЫ СДЕЛАТЬ МЕНЕЕ СТРОГИМИ СВОИ ЛИЧНЫЕ ЦЕЛИ.
- Магазин без магазина
- КАЖДЫЙ РЕШАЕТ САМ
- Сам менеджер проекта
- Пример 4. Портфель, выполненный на саМ- опционах. 1 млн из 30 тыс. за 13 месяцев
- МАГАЗИНЫ У ДОМА
- Оценка магазинов
- СТОКОВЫЕ МАГАЗИНЫ
- МЕЛКООПТОВЫЕ МАГАЗИНЫ CASHamp;CARRY
- 3. Материально-техническая база магазинов
- 2.7.2. Состав и взаимосвязь помещений магазина