Шоу-бизнес
В WBI осознали, что относительные, нематериальные ценности являются решающими для дифференциации брэндов и составляют важную часть процесса их построения. WBI была основана в 1981 как часть RJR. Nabisco Group, владеющей знаменитым сигаретным брэндом Camel. Перед компанией стояли задачи по работе с некоторыми брэндами материнской компании, в первую очередь с Camel, чтобы с помощью диверсификации получить больше доходов не только от расширения самих брэндов, но и их ценности. В дополнение к обычной практике диверсификации WBI сделала упор на брэнд- меЛеджмент и построение брэндов. Диверсификация брэнда определяется WBI как коммерческое использование присущей брэнду репутации*.
Головной офис WBI находится в Кельне, Германия. Сегодня это отдельная организация примерно с 85 сотрудниками (среди них несколько участников Camel Trophy) и более чем 20 управляющими офисами во всем мире. Все занимаются исключительно одним: брэндом.
Все производство осуществляется по лицензии. Отправной точкой для WBI стала приключенческая экспедиция Camel Trophy, впервые стартовавшая в Бразилии в 1980.
Еще по теме Шоу-бизнес:
- ОРГАНИЗАЦИЯ ПРОИЗВОДСТВА В ШОУ-БИЗНЕСЕ
- ПОНЯТИЕ И СТРУКТУРА ШОУ-БИЗНЕСА
- Вхождение в мир шоу-бизнеса
- Глава 11 МЕНЕДЖМЕНТ ШОУ-БИЗНЕСА
- ЭТИКА МЕНЕДЖМЕНТА В ШОУ-БИЗНЕСЕ
- 1.2. Бизнес-идея, бизнес-план и бизнес-проект
- Тема 6 БИЗНЕС-МОДЕЛЬ КАК КОНЦЕПТУАЛЬНАЯ ОСНОВА БИЗНЕС-ПЛАНА. ОБЩИЕ ТРЕБОВАНИЯ К РАЗРАБОТКЕ БИЗНЕС-ПЛАНА
- 10.6. Европейская среда бизнеса. Интеграция бизнеса. Бизнес решения на европейском рынке
- Глава 16 ОЦЕНКА БИЗНЕСА В СИСТЕМЕ УПРАВЛЕНИЯСТОИМОСТЬЮ ПРЕДПРИЯТИЯ (БИЗНЕСА)
- Роль и значение бизнес-планирования для малого и среднего бизнеса
- 4.4. Региональные предпринимательские сети: бизнес-центры,бизнес-инкубаторы