Агентство единой коммуникации
Выделенная область на Рисунке 9.4 показывает, чем занимается традиционное рекламное агентство. Другие части схемы обычно распределяются между специализированными агентствами. Описание "агентства единой коммуникации" и есть образ тотального продукта Kunde amp; Со.
В этом основная концепция нашей работы, так мы строим свои отношения с клиентами. Конечно, мы занимаемся и меньшими частями продуктового спектра, но цель - "единство".
Имидж и коммуникация
Имидж Kunde amp; Со - серьезное маркетинговое агентство. Мы делаем все, чтобы этот образ не потускнел. Недавно мы описали себя в корпоративной брошюре в 150 страниц. Она объясняет нашу философию и то, как мы работаем, а всеобъемлющие истории-кейсы дают клиентам возможность ознакомиться с результатами нашей работы. Мы рекламируем себя (что прежде считалось табу в рекламном мире). И делаем это, потому что считаем свою компанию брэндом, который нужно строить - так что вполне естественно, что мы информируем рынок о том, кто мы, что символизируем и что умеем делать. Рекламные объявления характеризуют наши бизнес- концепции и маркетинговые проблемы, разрешенные нами для наших клиентов.
Хорошо одетое агентство
Мы рекламируемся (и делаем это совершенно сознательно), потому что нам есть что сказать. Каждый год мы проводим продолжительные кампании с вкладышами и прямой рассылкой[‡‡‡‡‡‡‡‡‡‡‡]
потенциальным заказчикам, выбранным из клиентской базы агентства. Мы также даем рекламу в деловых журналах, а не только в изданиях рекламной индустрии. Наши консультанты одеты в пиджаки и галстуки, как и подобает представителям серьезного маркетингового агентства: ни свитеров, ни кроссовок, которые повсюду в рекламных бюро.
Функция центрального консультанта
Поскольку мы хотим быть агентством единой концепции на условиях клиентов, мы сделали центральной функцию консультанта. Консультант - это главная фигура, на нем лежит . полная ответственность. Именно он управляет широкомасштабными проектами развития концепции, в которые вовлечено все агентство. Консультант - координатор всех специальных функций. Специалисты могут, конечно, работать с клиентом напрямую, но именно консультант несет ответственность за задание и за бюджет.
На Рисунке 9.5 показано, как консультанты планируют вхождение в компанию. Это опытные люди, квалифицированно управляющие единой концепцией продукта Kuncle amp; Со, а не креативщики- юниоры, только что сделавшие свое первое рекламное объявление.
В основных проектах по развитию, таких как прямой маркетинг, интерактив и фильм, где задействованы дизайнеры, креативщики, desktoppers и специальные отделы, именно ответственность консультанта обеспечивает единое направление для всех.
Еще по теме Агентство единой коммуникации:
- Специализация на основе единой функции
- Формирование единой системы управления государственным долгом в РФ, ее цели и задачи
- 5.5. Экономические перспективы ЭВС. «Плюсы» и «минусы» перехода к единой валюте.
- ГЛАВА 4 Подклассы единой коммуникационной цели «Продвижение товарной марки»
- 4.1. Развитие единой системы классификации и кодирования технико-экономической и социальной информации
- Маркетинговые коммуникации. Цели рекламы в системе маркетинговых коммуникаций
- Родионова В.М. Вопросы становления единой системы государственного финансового контроля в Российской Федерации
- Табунщикова Т.Ф. Роль муниципальных контрольно-счетных органов в единой системе финансового контроля Российской Федерации.
- 2| Агентства - консультанты по рекламе
- Агентство б/у автомобилей
- Рейтинговые агентства
- Агентство по подписке на бухгалтерские журналы
- Глава 40. Агентство по подбору персонала
- 8.4. Агентство по международному развитию (US AID)
- Агентство по разработке и печати поздравительных открыток
- Проблемы контроля над рейтинговыми агентствами
- 3.1. Эмитенты и инвесторы. Рейтинговые агентства
- Посредническое агентство по продаже иномарок