<<
>>

5. Спрос, его характеристика

Ориентируясь на спрос как на основу формирования цены на товар, предприятие неизбежно сталкивается с проблемой его измерения и прогнозирования. Следующим шагом является определение чувствительности потребителя к ценам, изменение объема спроса в зависимости от изменения цен, когда необходимо рассмотреть эластичность — характеристику чувствительности потребителей в отношении товара.

Для этого используются следующие показатели.

Коэффициент прямой эластичности спроса по цене (Д) показывает, на сколько процентов увеличится (уменьшится) спрос при уменьшении (увеличении) цены товара на 1%. Данный коэффициент рассчитывается по формуле:

?С= К /Д.,

где У0 — относительное изменение объема спроса; Ц„ — относительное изменение цены.

Относительное изменение спроса показывает, насколько изменилась данная величина спроса по отношению к прежнему, среднему или настоящему значению этой величины.

В соответствии с законом спроса цена и спрос обычно движутся в разных направлениях. Следовательно, коэффициент прямой эластичности имеет отрицательный знак (ЕС < 0). Для удобства работы с этим коэффициентом часто рассматривают его абсолютное значение.

Возможны разные значения коэффициента:

ЕС = 0 — спрос абсолютно нечувствителен к цене. При любом повышении или понижении цены на спрос остаются постоянным. Товары такого спроса называются абсолютно неэластичными;

ЕС = 1 — увеличение (уменьшение) цены товара на 1 % приводит к уменьшению (увеличению) спроса на товар также на 1%. Такая эластичность называется унитарной, или единичной;

ЕС > 1 — спрос на товар эластичен, поскольку увеличение (уменьшение) цены на товар на 1% приводит к снижению (росту) спроса более чем на 1%;

ЕС < 1 — спрос неэластичен. Поскольку увеличение (уменьшение) цены на товар на 1% приводит к уменьшению (увеличению) спроса менее чем на 1%.

Предприятию необходимо знать, от каких факторов зависит эластичность спроса по цене:

а) чем больше у товаров заменителей, тем больше эластичность спроса на данный товар;

б) чем уникальнее, индивидуальнее потребность, которую удовлетворяет товар, тем ниже эластичность;

в) чем более агрегированным (объединенным в большую группу подобных ему товаров) является товар, тем меньше эластичность спроса по цене;

г) чем более дефицитным является товар, тем ниже эластичность спроса на него;

д) с течением времени спрос становится более эластичным;

е) предприятию выгодно, чтобы в краткосрочном периоде времени спрос был более эластичным, а в долгосрочном — менее эластичным, поскольку это дает возможность эффективно манипулировать ценами;

ж) при повышении цены на товар в условиях неэластичного спроса на него прибыль предприятия повышается.

Коэффициент эластичности спроса по доходу (Е,,) показывает, на сколько процентов увеличится (уменьшится) спрос при увеличении (уменьшении) доходов потребителей на 1%.

Данный коэффициент рассчитывается по формуле:

Еа = К0/Д„

где Д, — относительное изменение доходов потребителей.

Анализ эластичности спроса по доходам не менее важен, чем анализ эластичности спроса по цене, поскольку он, во-первых, дает пред- 5. Спрос, его характеристика

17

приятию важную информацию относительно роста или снижения платежеспособности потребителей, во-вторых, позволяет группировать (сегментировать) потребителей по уровню доходов.

Поскольку рост доходов потребителей, как правило, сопровождается ростом спроса, коэффициент эластичности спроса по доходу имеет положительный знак.

Различают следующие значения данного коэффициента: •

0 < Fg < 1 — спрос неэластичен по доходу, т.е. при росте доходов на 1% спрос возрастает менее чем на 1%. Товары, относящиеся к этой группе, называются товарами первой необходимости; •

Ел — спрос эластичен по доходу, т.е. при увеличении доходов на 1% спрос возрастает более чем на 1%. Товары этой группы именуются предметами роскоши. При достижении определенного уровня доходов потребители начинают тратить на них значительно больше денег. При первых признаках снижения доходов потребители в первую очередь отказываются от приобретения именно этих товаров; •

при определенном уровне доходов эластичность находится в пределах 0 < Еа < 1. Спрос на товар неэластичен, а сам товар относится к разряду товаров первой необходимости. При дальнейшем росте доходов потребителей эластичность становится меньше нуля (Ед < 0), товар переходит в разряд низкокачественных;

Коэффициент перекрестной эластичности (Еаб) показывает, на сколько процентов изменился спрос на данный товар при изменении цены на другой товар на 1%.

Данный коэффициент определяется по формуле:

E&Q ^оа/ ЦОВ>

где КА — относительное изменение объемов спроса на товар А; ЦоВ —

относительное изменение цены на товар В.

Этот коэффициент может иметь как отрицательный, так и положительный знак в зависимости от того, к какой группе принадлежит товар А: •

взаимодополняемые товары. Для них перекрестная эластичность меньше нуля (?а6 < 0). Это значит, что с ростом цены на товар В объем спроса на товар А сокращается, и наоборот; •

взаимозаменяемые товары. Для них перекрестная эластичность имеет положительное значение (?а6 > 0), т.е. при росте цены на товар В спрос на товар А увеличивается; •

нейтральные по отношению друг к другу товары. Для них перекрестная эластичность равна нулю (Ея6 = 0). Это значит, что рост цен на товар А не вызовет изменения спроса на товар В.

Вопросы для самопроверки 1

В чем заключается сущность цены9 2

Перечислите функции цены 3

Какие ценообразующие факторы вы знаете7 4

Какова роль издержек в ценообразовании9 5

Что такое эластичность спроса9 6

Влияет ли тип рынка на эластичность спроса9 7

Чем отличается бухгалтерская прибыль от экономической9

р + 8

9 =

<< | >>
Источник: В.Н. Беседина Е.Е. Волкова. Ценообразование : учеб. пособие. — М. : Экономистъ. - 141 с.. 2006

Еще по теме 5. Спрос, его характеристика:

  1. Спрос и факторы, его определяющие. Закон спроса. Цена спроса. Эластичность спроса. Поведение потребителя
  2. 1. Спрос и его функции. Закон спроса и кривая спроса
  3. 1. Спрос и его факторы. Закон спроса.
  4. 1.1.Совокупный спрос и его составляющие. Теоретическое обоснование вида кривой совокупного спроса
  5. СПРОС И ПРЕДЛОЖЕНИЕ, ИХ СОДЕРЖАТЕЛЬНЫЕ ХАРАКТЕРИСТИКИ И СОСТАВНЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ
  6. Сущность спроса и факторы, его определяющие
  7. 3.1. Совокупный спрос и его составляющие
  8. 6.2.1. Виды рыночного спроса и его определение
  9. 3.1 Совокупный спрос и его факторы
  10. 2.Совокупный спрос и его составляющие
  11. ГЛАВА 2. РЫНОЧНЫЙ СПРОС И ЕГО ЭЛАСТИЧНОСТЬ
  12. РЫНОЧНЫЙ СПРОС И ФАКТОРЫ, ЕГО ОПРЕДЕЛЯЮЩИЕ
- Бюджетная система - Внешнеэкономическая деятельность - Государственное регулирование экономики - Инновационная экономика - Институциональная экономика - Институциональная экономическая теория - Информационные системы в экономике - Информационные технологии в экономике - История мировой экономики - История экономических учений - Кризисная экономика - Логистика - Макроэкономика (учебник) - Математические методы и моделирование в экономике - Международные экономические отношения - Микроэкономика - Мировая экономика - Налоги и налолгообложение - Основы коммерческой деятельности - Отраслевая экономика - Оценочная деятельность - Планирование и контроль на предприятии - Политэкономия - Региональная и национальная экономика - Российская экономика - Системы технологий - Страхование - Товароведение - Торговое дело - Философия экономики - Финансовое планирование и прогнозирование - Ценообразование - Экономика зарубежных стран - Экономика и управление народным хозяйством - Экономика машиностроения - Экономика общественного сектора - Экономика отраслевых рынков - Экономика полезных ископаемых - Экономика предприятий - Экономика природных ресурсов - Экономика природопользования - Экономика сельского хозяйства - Экономика таможенного дел - Экономика транспорта - Экономика труда - Экономика туризма - Экономическая история - Экономическая публицистика - Экономическая социология - Экономическая статистика - Экономическая теория - Экономический анализ - Эффективность производства -