<<
>>

2.1.2.ЭФФЕКТ ПОДРАЖАНИЯ БОЛЬШИНСТВУ, ЭФФЕКТ СНОБА, ЭФФЕКТ ВЕБЛЕНА И ИХ ВЛИЯНИЕ НА РЫНОЧНЫЙ СПРОС

 

Определение рыночного спроса путем суммирования всех индивидуальных объемов спроса при каждом возможном уровне цены оправдано только при выполнении аксиомы независимости потребителя.

Однако в большинстве случаев на спрос отдельного потребителя влияют различные субъективные факторы, в число которых входит поведение других потребителей, воздействие рекламы и т. д. Таким образом, индивидуальная функция спроса принимает вид:

ч, = «рМ

где 0Х — оценка рыночного объема спроса отдельным потребителем.

При этом если:

«3,

спрос потребителя тем ниже, чем выше его оценка рыночного спроса.

В первом случае имеет место эффект подражания большинству, во втором — эффект сноба.

то спрос данного потребителя тем больше, чем выше он оценивает рыночный спрос:

Рисунок

Рисунок

Рассмотрим их по порядку.

В случае проявления эффекта подражания линия индивидуального спроса сдвигается вправо по мере увеличения рыночного спроса. На рис. 2.2 эта ситуация примет следующий вид:

Рисунок

Рисунок

Рис. 2.2. Кривая спроса в случае наличия эффекта «подражания большинству»

Здесь линия спроса потребителя с учетом эффекта «подражания» занимает положение lt;1п.

В данном случае изменение цены увеличивает объем спроса индивидуального потребителя с q0 до q1, а эффект подражания — с q1 до q'.

В случае проявления эффекта «сноба» линия спроса ндивидуального потребителя смещается влево, что приведет к сокращению потребления им товара массового спроса. Этим эффект снобизма напоминает парадокс Гиффе- на, что на рис.

2.3 имеет следующий вид:

Рисунок

Рисунок

Рис. 2.3. Кривая спроса в случае наличия эффекта «сноба»

Снижение цены с Р0 до ?! сначала побудит потребителя-сноба увеличить потребление товара с q0 до q1, но при значительном росте рыночного спроса на товар он может сократить закупки до q^ При этом с1с — линия его спроса.

Также можно выделить эффект Веблена — явление показательного потребления, возникающий при покупке благ, недоступных в связи с их высокой ценой для других, что подчеркивает социальную значимость их владельцев.

Таким образом, эффект сноба связан с объемом потребления данного товара другими потребителями, а эффект Веблена — с уровнем цены на товар.

Поскольку на конкретном рынке могут действовать различные группы потребителей по степени оценки рыночного спроса, то их общее поведение может привести к тому, что реальный рыночный спрос будет заметно отклоняться от рассмотренных моделей.

В то же время взаимно противоположная направленность указанных эффектов частично нейтрализует их действие на объем рыночного спроса, и поэтому при анализе процесса ценообразования на отдельных рынках ими можно пренебречь.

Вместе с тем на функцию рыночного спроса оказывают влияние еще некоторые группы факторов: в первую очередь число покупателей и степень дифференциации их доходов. При равномерном распределении доходов спрос на предметы роскоши будет близок к нулевому, а при усилении их дифференциации ассортимент спроса становится более разнообразным. 

<< | >>
Источник: В. Е. Есипова. Цены и ценообразование: Учебник для вузов. 3-е изд. — СПб: Издательство «Питер» . —464 с.. 2000

Еще по теме 2.1.2.ЭФФЕКТ ПОДРАЖАНИЯ БОЛЬШИНСТВУ, ЭФФЕКТ СНОБА, ЭФФЕКТ ВЕБЛЕНА И ИХ ВЛИЯНИЕ НА РЫНОЧНЫЙ СПРОС:

  1. §4. ЭФФЕКТ ДОХОДА И ЭФФЕКТ ЗАМЕЩЕНИЯ ЭФФЕКТ ГИФФЕНА
  2. ИЗМЕНЕНИЕ ЦЕНЫ РЕСУРСА: ЭФФЕКТ ЗАМЕНЫ И ЭФФЕКТ ВЫПУСКА
  3. 1.2.1.ЭФФЕКТ ЗАМЕНЫ И ЭФФЕКТ ДОХОДА
  4. Эффект дохода и эффект замещения
  5. 4.2. Эффект дохода и эффект замещения
  6. «Эффект замещения» и «эффект дохода»
  7. Влияние эффекта богатства на потребление
  8. 3.1.2. Рыночный и нерыночный риски. Эффект диверсификации
  9. Третий сценарий: перегрев одного из сегментов внутреннегофинансового рынка (излишняя концентрация рыночного, кредитного,процентного, валютного рисков), эффект “домино”
  10. Внешние эффекты
  11. §2. ЭФФЕКТ МАСШТАБА
  12. > Маржевой эффект.
  13. Эффект и эффективность НТП
  14. Сетевые внешние эффекты
  15. Эффект от управления персоналом
  16. ЭФФЕКТ ПИГМАЛИОНА
  17. Эффект Гиффена
- Бюджетная система - Внешнеэкономическая деятельность - Государственное регулирование экономики - Инновационная экономика - Институциональная экономика - Институциональная экономическая теория - Информационные системы в экономике - Информационные технологии в экономике - История мировой экономики - История экономических учений - Кризисная экономика - Логистика - Макроэкономика (учебник) - Математические методы и моделирование в экономике - Международные экономические отношения - Микроэкономика - Мировая экономика - Налоги и налолгообложение - Основы коммерческой деятельности - Отраслевая экономика - Оценочная деятельность - Планирование и контроль на предприятии - Политэкономия - Региональная и национальная экономика - Российская экономика - Системы технологий - Страхование - Товароведение - Торговое дело - Философия экономики - Финансовое планирование и прогнозирование - Ценообразование - Экономика зарубежных стран - Экономика и управление народным хозяйством - Экономика машиностроения - Экономика общественного сектора - Экономика отраслевых рынков - Экономика полезных ископаемых - Экономика предприятий - Экономика природных ресурсов - Экономика природопользования - Экономика сельского хозяйства - Экономика таможенного дел - Экономика транспорта - Экономика труда - Экономика туризма - Экономическая история - Экономическая публицистика - Экономическая социология - Экономическая статистика - Экономическая теория - Экономический анализ - Эффективность производства -