2.1.2.ЭФФЕКТ ПОДРАЖАНИЯ БОЛЬШИНСТВУ, ЭФФЕКТ СНОБА, ЭФФЕКТ ВЕБЛЕНА И ИХ ВЛИЯНИЕ НА РЫНОЧНЫЙ СПРОС
Определение рыночного спроса путем суммирования всех индивидуальных объемов спроса при каждом возможном уровне цены оправдано только при выполнении аксиомы независимости потребителя.
Однако в большинстве случаев на спрос отдельного потребителя влияют различные субъективные факторы, в число которых входит поведение других потребителей, воздействие рекламы и т. д. Таким образом, индивидуальная функция спроса принимает вид:ч, = «рМ
где 0Х — оценка рыночного объема спроса отдельным потребителем.
При этом если:
«3,
спрос потребителя тем ниже, чем выше его оценка рыночного спроса.
В первом случае имеет место эффект подражания большинству, во втором — эффект сноба.
то спрос данного потребителя тем больше, чем выше он оценивает рыночный спрос:
Рисунок
Рассмотрим их по порядку.
В случае проявления эффекта подражания линия индивидуального спроса сдвигается вправо по мере увеличения рыночного спроса. На рис. 2.2 эта ситуация примет следующий вид:
Рисунок
Рис. 2.2. Кривая спроса в случае наличия эффекта «подражания большинству»
Здесь линия спроса потребителя с учетом эффекта «подражания» занимает положение lt;1п.
В данном случае изменение цены увеличивает объем спроса индивидуального потребителя с q0 до q1, а эффект подражания — с q1 до q'.
В случае проявления эффекта «сноба» линия спроса ндивидуального потребителя смещается влево, что приведет к сокращению потребления им товара массового спроса. Этим эффект снобизма напоминает парадокс Гиффе- на, что на рис.
2.3 имеет следующий вид:Рисунок
Рис. 2.3. Кривая спроса в случае наличия эффекта «сноба»
Снижение цены с Р0 до ?! сначала побудит потребителя-сноба увеличить потребление товара с q0 до q1, но при значительном росте рыночного спроса на товар он может сократить закупки до q^ При этом с1с — линия его спроса.
Также можно выделить эффект Веблена — явление показательного потребления, возникающий при покупке благ, недоступных в связи с их высокой ценой для других, что подчеркивает социальную значимость их владельцев.
Таким образом, эффект сноба связан с объемом потребления данного товара другими потребителями, а эффект Веблена — с уровнем цены на товар.
Поскольку на конкретном рынке могут действовать различные группы потребителей по степени оценки рыночного спроса, то их общее поведение может привести к тому, что реальный рыночный спрос будет заметно отклоняться от рассмотренных моделей.
В то же время взаимно противоположная направленность указанных эффектов частично нейтрализует их действие на объем рыночного спроса, и поэтому при анализе процесса ценообразования на отдельных рынках ими можно пренебречь.
Вместе с тем на функцию рыночного спроса оказывают влияние еще некоторые группы факторов: в первую очередь число покупателей и степень дифференциации их доходов. При равномерном распределении доходов спрос на предметы роскоши будет близок к нулевому, а при усилении их дифференциации ассортимент спроса становится более разнообразным.
Еще по теме 2.1.2.ЭФФЕКТ ПОДРАЖАНИЯ БОЛЬШИНСТВУ, ЭФФЕКТ СНОБА, ЭФФЕКТ ВЕБЛЕНА И ИХ ВЛИЯНИЕ НА РЫНОЧНЫЙ СПРОС:
- §4. ЭФФЕКТ ДОХОДА И ЭФФЕКТ ЗАМЕЩЕНИЯ ЭФФЕКТ ГИФФЕНА
- ИЗМЕНЕНИЕ ЦЕНЫ РЕСУРСА: ЭФФЕКТ ЗАМЕНЫ И ЭФФЕКТ ВЫПУСКА
- 1.2.1.ЭФФЕКТ ЗАМЕНЫ И ЭФФЕКТ ДОХОДА
- Эффект дохода и эффект замещения
- 4.2. Эффект дохода и эффект замещения
- «Эффект замещения» и «эффект дохода»
- Влияние эффекта богатства на потребление
- 3.1.2. Рыночный и нерыночный риски. Эффект диверсификации
- Третий сценарий: перегрев одного из сегментов внутреннегофинансового рынка (излишняя концентрация рыночного, кредитного,процентного, валютного рисков), эффект “домино”
- Внешние эффекты
- §2. ЭФФЕКТ МАСШТАБА
- > Маржевой эффект.
- Эффект и эффективность НТП
- Сетевые внешние эффекты
- Эффект от управления персоналом
- ЭФФЕКТ ПИГМАЛИОНА
- Эффект Гиффена