<<
>>

Сущность и назначение маркетинговой стратегии страховщика

Маркетинговая стратегия страховщика представляет собой комплексную реализацию данных, полученных в процессе изучения рынка, которая позволяет провести комплексную оценку исходного материала по состоянию и динамике рынка, выработать оптимальную систему рыночных действий компании.
Она изменяется,во времени. Важным требованием к маркетинговой стратегии страховщика является ее гибкость, т.е. возможность приспособления к ранее непредвиденным внешним условиям. Основное назначение маркетинговой стратегии заключается, во-первых, в обеспечении наибольшего возврата средств на вложенный капитал за счет оптимального выбора указанных параметров и наиболее гармоничных взаимоотношений страховщика и страхователя. Во-вторых, в достижении такого положения, при котором услуги данного страховщика более притягательны для выбранного им страхового сегмента, чем страховые продукты конкурентов. В данном случае особое значение приобретает субъективная оценка качества и полезности, т.е. психология восприятия продукта страхователями. ценных сделок, и примененной в них системе перестрахования. На практике встречаются также стандартизованные договоры перестрахования, содержащие наиболее общие условия сделки. Типовые условия и оговорки, характерные для данного вида страхования и системы перестрахования, включаются в заключаемый договор перестрахования и составляют его интегральную часть. 65.
<< | >>
Источник: Гомелля В.Б.. Основы страхового дела / Московская финансовопромышленная академия. - М. - 113 с.. 2005

Еще по теме Сущность и назначение маркетинговой стратегии страховщика:

  1. Сущность коммуникаций страховщика
  2. Глава 12 Стратегическое планирование (стратегия) компании И МАРКЕТИНГОВАЯ СТРАТЕГИЯ
  3. Разработка продуктовых стратегий и сводной маркетинговой стратегии бизнеса
  4. Тема 1. Сущность и назначение бизнес-плана
  5. Назначение и содержание стратегии маркетинга
  6. Сущность и экономическое назначение перестрахования
  7. 5.2 Сущность и назначение страхования ответственности
  8. Вопрос:. Фонды компании: их назначение и сущность.
  9. 8.1 Сущность, структура и назначение внебюджетных фондов
  10. Назначение, сущность классификации страховых отношений и происхождение основных ее типов
  11. СУЩНОСТЬ, НАЗНАЧЕНИЕ И СОСТАВ ОСНОВНЫХ ФОНДОВ АВТОТРАНСПОРТНЫХ ПРЕДПРИЯТИЙ
  12. Разработка маркетинговой стратегии
  13. Маркетинговые стратегии
  14. Глава 2 МАРКЕТИНГОВЫЕ СТРАТЕГИИ
  15. 2.5.5. Виды стратегий маркетинговой деятельности
  16. 19.1. Сущность, назначение и основные элементы тарифной системы Сущность и структура тарифной системы
- Бюджетная система - Внешнеэкономическая деятельность - Государственное регулирование экономики - Инновационная экономика - Институциональная экономика - Институциональная экономическая теория - Информационные системы в экономике - Информационные технологии в экономике - История мировой экономики - История экономических учений - Кризисная экономика - Логистика - Макроэкономика (учебник) - Математические методы и моделирование в экономике - Международные экономические отношения - Микроэкономика - Мировая экономика - Налоги и налолгообложение - Основы коммерческой деятельности - Отраслевая экономика - Оценочная деятельность - Планирование и контроль на предприятии - Политэкономия - Региональная и национальная экономика - Российская экономика - Системы технологий - Страхование - Товароведение - Торговое дело - Философия экономики - Финансовое планирование и прогнозирование - Ценообразование - Экономика зарубежных стран - Экономика и управление народным хозяйством - Экономика машиностроения - Экономика общественного сектора - Экономика отраслевых рынков - Экономика полезных ископаемых - Экономика предприятий - Экономика природных ресурсов - Экономика природопользования - Экономика сельского хозяйства - Экономика таможенного дел - Экономика транспорта - Экономика труда - Экономика туризма - Экономическая история - Экономическая публицистика - Экономическая социология - Экономическая статистика - Экономическая теория - Экономический анализ - Эффективность производства -