<<
>>

9.1.Определение маркетинга, его функции и принципы

  Маркетинг («market» – рынок, перевод с английского) – это рыночная концепция управления производственно-сбытовой и научно-технической деятельностью предприятия. Ф. Котлер определил маркетинг как вид человеческой деятельности, направленной на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена.

Задачи маркетинга: формирование и стимулирование спроса; обеспечение обоснованности принимаемых управленческих решений; расширение объема продаж, рыночной доли и прибыли.
Развитие маркетинга связано с последовательностью его концепции. В табл. 9.1 этот процесс представлен по временным периодам преобладания каждой из концепции и дана их основная сущность.
Основные функции маркетинга на предприятии: аналитическая; производственная; сбытовая (функция продаж); функция управления и контроля. На рис. 9.1 показана взаимосвязь перечисленных функций и раскрывающих их подфункций.
Главным принципом маркетинга является ориентация конечных результатов производства на реальные требования и пожелания потребителей.
Для реализации этого принципа необходимо исследовать динамику спроса и предложения на рынке, адаптировать производство к требованиям рынка, воздействовать на рынок и потребительский спрос с помощью комплекса определенных средств, сегментировать рынок на определенные группы потребителей, а также разработать стратегию маркетинга на перспективу.
Использование основного принципа маркетинга предполагает целевую ориентацию и комплексность. Целевая ориентация – это выбор товара, рынка, сегмента потребителей и стратегии маркетинга. Комплексность означает системное использование маркетинговых мероприятий. Применение отдельных составляющих маркетинга не дает должного эффекта.
Таблица 9.1
Развитие концепции маркетинга

Временной
период

Концепция
маркетинга

Цели и задачи маркетинга

Конец XIX века – начало XX века

Концепция
совершенствования производства
(производственная)

Изучение внутренней среды предприятия с целью выявления резервов снижения затрат на производство, определения такого уровня цены, который давал бы возможность получать наибольшую прибыль при наименьших затратах

20 – 30-е гг. XXвека

Концепция
совершенствования
товара
(продуктовая)

Разработка нового товара, усовершенствование выпускаемых товаров

1933 – 1950 гг.

Концепция
коммерческих
усилий (торговая)

Определение наиболее эффективных способов и средств доведения товара до потребителя

1950 – 1970 гг.

Концепция спроса (традиционный маркетинг)

Изучение потенциальных потребителей (их потребностей), поиск «рыночной ниши»
/>70-е годы
XX века

Концепция
социального
маркетинга
(социальная,
социально-этический маркетинг)

Достижение долгосрочных экономических интересов посредством обеспечения доверия потребителя. Сбалансированность прибыли фирмы, покупательских потребностей и интересов общества




Рис. 9.1. Система взаимосвязей и функций маркетинга  
<< | >>
Источник: А.И.Карпович. Экономика предприятия. 2008

Еще по теме 9.1.Определение маркетинга, его функции и принципы:

  1. 1.3. Функции маркетинга и принципы его организации.
  2. Понятие и сущность маркетинга, его цели и принципы
  3. § 6.3. ФУНКЦИИ МАРКЕТИНГА И ЭТАПЫ ЕГО ОРГАНИЗАЦИИ
  4. 1.2. Определение бухгалтерского.учета и его функции
  5. Госбюджет и его функции. Бюджет Республики Беларусь. Налогообложение: сущность и принципы. Виды налогов. Налоговая система Республики Беларусь
  6. Определение рентабельности предприятия с учетом принципа временной определенности фактов хозяйственной жизни
  7. Функции маркетинга
  8. 3. Функции маркетинга
  9. Определения маркетинга
  10. 2.1. Принципы стратегии маркетинга
  11. Определение маркетинга
  12. Характеристика функций маркетинга фирмы
  13. 1| Определение и значение маркетинга В то В
  14. СУЩНОСТЬ, ПРИНЦИПЫ И КОНЦЕПЦИИ МАРКЕТИНГА
  15. НОВОЕ ОПРЕДЕЛЕНИЕ МАРКЕТИНГА
- Бюджетная система - Внешнеэкономическая деятельность - Государственное регулирование экономики - Инновационная экономика - Институциональная экономика - Институциональная экономическая теория - Информационные системы в экономике - Информационные технологии в экономике - История мировой экономики - История экономических учений - Кризисная экономика - Логистика - Макроэкономика (учебник) - Математические методы и моделирование в экономике - Международные экономические отношения - Микроэкономика - Мировая экономика - Налоги и налолгообложение - Основы коммерческой деятельности - Отраслевая экономика - Оценочная деятельность - Планирование и контроль на предприятии - Политэкономия - Региональная и национальная экономика - Российская экономика - Системы технологий - Страхование - Товароведение - Торговое дело - Философия экономики - Финансовое планирование и прогнозирование - Ценообразование - Экономика зарубежных стран - Экономика и управление народным хозяйством - Экономика машиностроения - Экономика общественного сектора - Экономика отраслевых рынков - Экономика полезных ископаемых - Экономика предприятий - Экономика природных ресурсов - Экономика природопользования - Экономика сельского хозяйства - Экономика таможенного дел - Экономика транспорта - Экономика труда - Экономика туризма - Экономическая история - Экономическая публицистика - Экономическая социология - Экономическая статистика - Экономическая теория - Экономический анализ - Эффективность производства -