<<
>>

§ 19.1. Понятие маркетинга

Маркетинговые исследования возникли в середине XVII в. в Японии, в XIX в. они появились в Западной Европе, в начале XX в. — в США (Иллинойский и Мичиганский университеты), в 1975 г.

секция маркетинга была организована при Торгово-промышленной палате СССР.

Маркетинг — это система управления той сферой деятельности предприятия (фирмы), которая обеспечивает продвижение товара на рынок для удовлетворения спроса с учетом требований покупателя40.

Маркетинг как система мероприятий по реализации товара рассматривается рядом авторов как деятельность по изучению рынка, разработке, распределению и продвижению товара для осуществления сделок купли-продажи, с помощью которых наилучшим способом достигаются цели организации и удовлетворяются потребности покупателя41.

Другое, более раннее толкование маркетинга определяет его как систему организационно-технических и коммерческих функций предприятия, связанных с реализацией товара. Сюда обычно включают изучение рынка, рекламу и стимулирование сбыта, политику цен, операции реализации и хранения, обработку и транспортировку товаров, послепродажное обслуживание.

Функции маркетинга включают: •

анализ и прогнозирование рынков; •

оценку емкости сегментов рынка; •

оценку конкурентоспособности продукции и производства; •

разработку мероприятий по внедрению новой продукции с технико-экономическими характеристиками, наиболее полно отвечающими требованиям потребителя; •

ценообразование с учетом качества товара, максимизации прибыли и минимизации текущих издержек в долгосрочном периоде; •

формирование льгот при реализации продукции; •

обеспечение потребителей своевременной информацией о поставляемой на рынок продукции с учетом технико-экономических характеристик товара и условий приобретения.

Маркетинг можно признать составной частью внутрипроизводственного планирования, так как он направлен на обеспечение реализации запланированного объема продаж, что непосредственно связано со стратегией маркетинга.

<< | >>
Источник: Н.Л. Зайцев. Экономика, организация и управление предприятием: Учеб. пособие. — 2-е изд., доп. — М.: ИНФРА-М, . — 455 с. — (Высшее образование).. 2008

Еще по теме § 19.1. Понятие маркетинга:

  1. Глава 1 ПОНЯТИЕ МАРКЕТИНГА. ЭВОЛЮЦИЯ КОНЦЕПЦИИ МАРКЕТИНГА
  2. 1. ВВЕДЕНИЕ В МАРКЕТИНГ 1.1. Основные понятия маркетинга
  3. Становление понятия «маркетинг»
  4. Понятие среды маркетинга
  5. Понятие и сущность маркетинга, его цели и принципы
  6. Понятие рынка в маркетинге
  7.              ПОНЯТИЕ МАРКЕТИНГА
  8. 1.1. Понятие маркетинга и история его зарождения
  9. Понятие и внешняя среда международного маркетинга
  10. Понятие маркетинга и сущность маркетинговой деятельности предприятия
  11. Понятие товара в маркетинге
  12. Глава 42. ПОНЯТИЕ И ЗНАЧЕНИЕ НЕКОММЕРЧЕСКОГО МАРКЕТИНГА
  13. Общие понятия спортивного маркетинга
- Бюджетная система - Внешнеэкономическая деятельность - Государственное регулирование экономики - Инновационная экономика - Институциональная экономика - Институциональная экономическая теория - Информационные системы в экономике - Информационные технологии в экономике - История мировой экономики - История экономических учений - Кризисная экономика - Логистика - Макроэкономика (учебник) - Математические методы и моделирование в экономике - Международные экономические отношения - Микроэкономика - Мировая экономика - Налоги и налолгообложение - Основы коммерческой деятельности - Отраслевая экономика - Оценочная деятельность - Планирование и контроль на предприятии - Политэкономия - Региональная и национальная экономика - Российская экономика - Системы технологий - Страхование - Товароведение - Торговое дело - Философия экономики - Финансовое планирование и прогнозирование - Ценообразование - Экономика зарубежных стран - Экономика и управление народным хозяйством - Экономика машиностроения - Экономика общественного сектора - Экономика отраслевых рынков - Экономика полезных ископаемых - Экономика предприятий - Экономика природных ресурсов - Экономика природопользования - Экономика сельского хозяйства - Экономика таможенного дел - Экономика транспорта - Экономика труда - Экономика туризма - Экономическая история - Экономическая публицистика - Экономическая социология - Экономическая статистика - Экономическая теория - Экономический анализ - Эффективность производства -