§ 19.1. Понятие маркетинга
Маркетинговые исследования возникли в середине XVII в. в Японии, в XIX в. они появились в Западной Европе, в начале XX в. — в США (Иллинойский и Мичиганский университеты), в 1975 г.
секция маркетинга была организована при Торгово-промышленной палате СССР.Маркетинг — это система управления той сферой деятельности предприятия (фирмы), которая обеспечивает продвижение товара на рынок для удовлетворения спроса с учетом требований покупателя40.
Маркетинг как система мероприятий по реализации товара рассматривается рядом авторов как деятельность по изучению рынка, разработке, распределению и продвижению товара для осуществления сделок купли-продажи, с помощью которых наилучшим способом достигаются цели организации и удовлетворяются потребности покупателя41.
Другое, более раннее толкование маркетинга определяет его как систему организационно-технических и коммерческих функций предприятия, связанных с реализацией товара. Сюда обычно включают изучение рынка, рекламу и стимулирование сбыта, политику цен, операции реализации и хранения, обработку и транспортировку товаров, послепродажное обслуживание.
Функции маркетинга включают: •
анализ и прогнозирование рынков; •
оценку емкости сегментов рынка; •
оценку конкурентоспособности продукции и производства; •
разработку мероприятий по внедрению новой продукции с технико-экономическими характеристиками, наиболее полно отвечающими требованиям потребителя; •
ценообразование с учетом качества товара, максимизации прибыли и минимизации текущих издержек в долгосрочном периоде; •
формирование льгот при реализации продукции; •
обеспечение потребителей своевременной информацией о поставляемой на рынок продукции с учетом технико-экономических характеристик товара и условий приобретения.
Маркетинг можно признать составной частью внутрипроизводственного планирования, так как он направлен на обеспечение реализации запланированного объема продаж, что непосредственно связано со стратегией маркетинга.
Еще по теме § 19.1. Понятие маркетинга:
- Глава 1 ПОНЯТИЕ МАРКЕТИНГА. ЭВОЛЮЦИЯ КОНЦЕПЦИИ МАРКЕТИНГА
- 1. ВВЕДЕНИЕ В МАРКЕТИНГ 1.1. Основные понятия маркетинга
- Становление понятия «маркетинг»
- Понятие среды маркетинга
- Понятие и сущность маркетинга, его цели и принципы
- Понятие рынка в маркетинге
- ПОНЯТИЕ МАРКЕТИНГА
- 1.1. Понятие маркетинга и история его зарождения
- Понятие и внешняя среда международного маркетинга
- Понятие маркетинга и сущность маркетинговой деятельности предприятия
- Понятие товара в маркетинге
- Глава 42. ПОНЯТИЕ И ЗНАЧЕНИЕ НЕКОММЕРЧЕСКОГО МАРКЕТИНГА
- Общие понятия спортивного маркетинга