<<
>>

3.2. методика экономического анализа и стадии жизненного цикла развития систем

Кривая жизненного цикла системы отображает взаимодействие S-образной кривой и конкурентной позиции производимых товаров на рынке — по аналогии с моделью ADL/LG. Все многообразие состояний в финансово-хозяйственной деятельности организации можно представить матрицей, где по строкам отражается конкурентная позиция товара на рынке (результаты маркетинговых исследований), а по столбцам — стадия развития технологических систем в соответствии с кривой жизненного цикла (рис.
3.3).

Каждая ячейка матрицы будет иметь свой набор числовых значений показателей, характеризующих анализируемую систему. Размерность матрицы будет различаться в зависимости от принятой классификации конкурентной позиции товаров на рынке и стадий развития систем. Например, Б.З. Мильнер предлагает восемь стадий развития: рождение, детство, отрочество, ранняя зрелость, расцвет сил, поздняя зрелость, старение, обновление1.

конкурентная позиция товара на рынке Ведущая Z11 Z21 Z31 Z41 Z51 Сильная Z12 Z22 Z32 Z42 Z52 Заметная Z13 Z23 Z33 Z43 Z53 Прочная Z14 Z24 Z34 Z44 Z54 Слабая Z15 Z25 Z35 Z45 Z55 Зарож- Юность Рост Зре- Ста- дение лость рость Стадия жизненного цикла

Рис. 3.3. Матрица показателей, характеризующих возможные состояния системы

В модели ADL/LG рассматриваются следующие пять конкурентных позиций товара на рынке.

Ведущая — эту позицию в отрасли может занимать только один представитель бизнеса, если такой вообще есть. Позиция часто явля

1 Мильнер Б.З. Теория организации: Учебник. 2-е изд. М.: ИНФРА-М, 1999.

3. Концепция жизненного цикла изделия, техники и технологии

99

ется результатом квазимонополии или сильно защищенного технологического лидерства. Такой представитель бизнеса устанавливает стандарт для технологических систем определенного функционального назначения и контролирует других конкурентов. Ведущий бизнес имеет широкий выбор стратегических вариантов, которыми он может воспользоваться по собственному усмотрению.

Сильная — сильный вид бизнеса обычно сам выбирает стратегию независимо от поведения своих конкурентов и имеет определенные преимущества перед ними. Относительная доля на рынке в 1,5 раза больше, чем для самого крупного ближайшего конкурента, но абсолютного преимущества у такого вида бизнеса нет.

Заметная — имеет определенные особенности и преимущества.

Это, как правило, один из лидеров в слабо концентрированных отраслях, где все конкуренты находятся примерно на одном уровне и ни один из них не доминирует. Если у него есть своя ниша, то этот вид бизнеса находится в относительной безопасности от конкурентов и обычно ему удается вскоре значительно улучшить свое конкурентное положение.

Прочная — в этой позиции вид бизнеса добивается прибыли, специализируясь в узкой и относительно защищенной нише, будь то специализация на небольшой части большого рынка или на определенном подтипе продукции. Прочный бизнес может долго сохранять такое положение, но практически не имеет шансов его улучшить.

Слабая — может означать, что вид бизнеса имеет ряд критически слабых сторон, мешающих ему в конечном счете стать центром генерации прибыли для корпорации. Слабость может объясняться самим видом бизнеса (он может быть слишком маленьким или могут отсутствовать важные ресурсы для его поддержания) или ошибками, допущенными в прошлом при его развитии. В любом случае такой бизнес не может выжить самостоятельно в условиях сложившейся в отрасли конкуренции.

Набор числовых значений показателей в матрице на рис. 3.3 отражает изменение характеристик рыночного равновесия — спроса, предложения, объема продаж и цены равновесия. Типичные варианты рыночной конъюнктуры, складывающейся под влиянием спроса и предложения, изучаются в экономической теории.

«Прогнозирование» возможных ситуаций поможет заполнению матрицы на рис. 3.3, а также выработке стратегии поведения организации с учетом динамики рыночного равновесия.

Сказанное позволяет считать приведенный на рис. 3.1 жизненный цикл системы концептуальной диаграммой, допускающей множество решений.

100

I. Теоретические и методологические основы экономического анализа

<< | >>
Источник: Любушин Н.П.. Экономический анализ. 3-е изд., перераб. и доп. - М.: . - 575 с. . 2010

Еще по теме 3.2. методика экономического анализа и стадии жизненного цикла развития систем:

  1. Матрица взаимозависимости цепочки параметров позиционирования, этапов жизненного цикла предприятия и фаз экономического цикла.
  2. СОВОКУПНОЕ ВЛИЯНИЕ ЭТАПОВ ЖИЗНЕННОГО ЦИКЛА ПРЕДПРИЯТИЯ, «ЦЕПОЧКИ» ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ ФИРМЫ, ФАЗЫ ЭКОНОМИЧЕСКОГО ЦИКЛА НА ВЫБОР ПРЕДПОЧТИТЕЛЬНОГО СТРАТЕГИЧЕСКОГО НАБОРА.
  3. Увязка стадий жизненного цикла предприятия с фазами экономического цикла и зависимостью предприятия от стратегических целей государства
  4. II Анализ жизненного цикла
  5. 5.2. Анализ жизненного цикла типичного потребителя
  6. Жизненный цикл продукции и содержание управления качеством по этапам жизненного цикла
  7. Выбор политики распределения бюджетных ресурсов в зависимости от стадии фазы экономического цикла.
  8. Глава ИНФОРМАЦИОННАЯ ПОДДЕРЖКА СИСТЕМЫ ПО ЭТАПАМ ЖИЗНЕННОГО ЦИКЛА
  9. История развития видов транспорта и конкуренция между ними с позиций теории жизненного цикла
  10. Анализ изменений системы управления инвестиционным процессом в регионе в зависимости от фазы экономического цикла
- Бюджетная система - Внешнеэкономическая деятельность - Государственное регулирование экономики - Инновационная экономика - Институциональная экономика - Институциональная экономическая теория - Информационные системы в экономике - Информационные технологии в экономике - История мировой экономики - История экономических учений - Кризисная экономика - Логистика - Макроэкономика (учебник) - Математические методы и моделирование в экономике - Международные экономические отношения - Микроэкономика - Мировая экономика - Налоги и налолгообложение - Основы коммерческой деятельности - Отраслевая экономика - Оценочная деятельность - Планирование и контроль на предприятии - Политэкономия - Региональная и национальная экономика - Российская экономика - Системы технологий - Страхование - Товароведение - Торговое дело - Философия экономики - Финансовое планирование и прогнозирование - Ценообразование - Экономика зарубежных стран - Экономика и управление народным хозяйством - Экономика машиностроения - Экономика общественного сектора - Экономика отраслевых рынков - Экономика полезных ископаемых - Экономика предприятий - Экономика природных ресурсов - Экономика природопользования - Экономика сельского хозяйства - Экономика таможенного дел - Экономика транспорта - Экономика труда - Экономика туризма - Экономическая история - Экономическая публицистика - Экономическая социология - Экономическая статистика - Экономическая теория - Экономический анализ - Эффективность производства -