<<
>>

Характеристика функций маркетинга фирмы

 

Анализ маркетинга является новым направлением экономического анализа. Пока нет инструкций, положений, как производить анализ маркетинга на предприятии, и тем более в большом многообразии различных экономических систем.

В настоящее время не во всех фирмах проводится анализ деятельности отделов маркетинга или работы отдельных маркетологов. Все зависит от руководителей фирм. Нужно ли им такое отдельное звено в системе управления фирмой? Оправданы ли затраты на содержание отдела маркетинга или маркетолога на фирме?

Зарубежный опыт свидетельствовал о большой эффективности маркетинга в рыночных условиях хозяйствования. Поэтому передовые руководители стали пытаться использовать маркетинг, руководствуясь конкретным зарубежным опытом, кому это было доступно, и зарубежной литературой.

На современном этапе развития экономики страны именно рынок во многом будет определять темпы и направления развития производства, характер производимой продукции, ее качество, появление новых видов продукции.

Организация производства для потребностей «изученного» рынка во всем мире получила распространение как система маркетинга, или «рыночная» концепция управления. Американский экономист Ф. Котлер выделяет три основных этапа в развитии концепции мар-

кетинга.

На первом этапе маркетинг рассматривается как область прикладной экономики, предметом которой была система распределения, удовлетворяющая потребности человека посредством обмена.

На втором этапе маркетинг превратился в систему управления распределением с позиций фирмы, которая ставила своей задачей развитие новых методов управления рыночной деятельностью.

На третьем этапе в системе маркетинга акцентируется внимание на мотивах поведения сторон, принимающих участие в обмене.

В настоящее время во всем мире маркетинг рассматривается с двух точек зрения: как функция сбыта; философия бизнеса.

Маркетинг как функция сбыта представляется предпринимательской деятельностью, связанной с направлением потока товаров и услуг от производителя к потребителю. Однако в современных условиях маркетинг выступает и как функция материально-технического снабжения для экономической системы. Маркетологи изучают рынок, выясняя наличие сырья и материалов, необходимых для производства продукции, их цену, качество. Таким образом, можно сделать вывод, что современный маркетинг выполняет функцию не только сбыта, но и материально-технического снабжения экономической системы.

Маркетологи изучают, если это необходимо, возможности вариантов снабжения фирмы энергией, топливом, горячей и холодной водой, а в некоторых случаях и сезонной рабочей силой.

Если рассматривать маркетинг как философию бизнеса, то его можно представить как систему в системе деятельности фирмы. Этот подход можно применять к любой фирме в любой отрасли промышленности, торговли, транспорта и других отраслей экономики страны.

Маркетинг необходимо рассматривать как ведущую функцию управления любой фирмой, которая определяет рыночную и производственную политику, деятельность в области научных исследований, использование финансов, технического обслуживания на основе прогнозируемого потребительского спроса и в условиях конкуренции.

Экономическая система должна приспосабливать ассортимент производимой продукции к требованиям рынка, активно формировать спрос на продукцию у покупателя.

Таким образом, маркетинг представляет собой систему организации хозяйственной деятельности любой фирмы по материальнотехническому снабжению, производству и сбыту продукции на основе удовлетворения спроса потребителей с целью повышения эффективности деятельности экономической системы.

Современная концепция маркетинга включает пять основных функций: исследование рынка; обеспечение фирмы сырьем, материалами, машинами, оборудованием и другими видами производственных ресурсов; планирование ассортимента производимой продукции или услуг; реализацию произведенной продукции или услуг; рекламу и стимулирование сбыта готовой продукции или услуг.

Эти функции типичны для большинства предприятий промышленности, торговли, связи, транспорта.

Наиболее удобной формой анализа маркетинга в любой экономической системе является аналитическое исследование функций маркетинга. Сравнивая планируемые показатели, характеризующие функции маркетинга, с фактическими за отчетный период, можно оценить эффективность маркетинга на предприятии. 

<< | >>
Источник: Маркин Юрий Павлович. Экономический анализ : учеб. пособие для студентов вузов, обучающихся по направлению «Экономика» и другим эконом. специальностям. 2011

Еще по теме Характеристика функций маркетинга фирмы:

  1. 9.1 • Функции и структура службы маркетинга организации (фирмы)
  2. 3. Маркетинг в стратегии фирмы Роль маркетинга
  3. Особенности организационной структуры фирмы, ориентированной на маркетинг
  4. Анализ рынка и основных направлений маркетинга фирмы
  5. КРАТКАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА ФИРМЫ
  6. Стратегический маркетинг торговой фирмы
  7. 3.1. Иностранные фирмы: общая характеристика
  8. Функции маркетинга
  9. 1. Понятие и общая характеристика фирмы
  10. Глава 5. ПЛАНИРОВАНИЕ МАРКЕТИНГА ФИРМЫ (ОРГАНИЗАЦИИ)
  11. Лекция 5. Товарная политика маркетинга фирмы.
  12. 3. Функции маркетинга
  13. Тема 1. Маркетинг как фактор конкурентоспособности фирмы
  14. ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА КОМПЛЕКСА МАРКЕТИНГА
  15. 1. ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА МЕЖДУНАРОДНЫХ ТЕКУЩИХ ВАЛЮТНЫХ АКТИВОВ ФИРМЫ
  16. КАКИЕ ФУНКЦИИ ВЫПОЛНЯЕТ ФИНАНСОВАЯ СЛУЖБА ФИРМЫ?
- Бюджетная система - Внешнеэкономическая деятельность - Государственное регулирование экономики - Инновационная экономика - Институциональная экономика - Институциональная экономическая теория - Информационные системы в экономике - Информационные технологии в экономике - История мировой экономики - История экономических учений - Кризисная экономика - Логистика - Макроэкономика (учебник) - Математические методы и моделирование в экономике - Международные экономические отношения - Микроэкономика - Мировая экономика - Налоги и налолгообложение - Основы коммерческой деятельности - Отраслевая экономика - Оценочная деятельность - Планирование и контроль на предприятии - Политэкономия - Региональная и национальная экономика - Российская экономика - Системы технологий - Страхование - Товароведение - Торговое дело - Философия экономики - Финансовое планирование и прогнозирование - Ценообразование - Экономика зарубежных стран - Экономика и управление народным хозяйством - Экономика машиностроения - Экономика общественного сектора - Экономика отраслевых рынков - Экономика полезных ископаемых - Экономика предприятий - Экономика природных ресурсов - Экономика природопользования - Экономика сельского хозяйства - Экономика таможенного дел - Экономика транспорта - Экономика труда - Экономика туризма - Экономическая история - Экономическая публицистика - Экономическая социология - Экономическая статистика - Экономическая теория - Экономический анализ - Эффективность производства -