Исторический обзор

В течение последнего столетия было сделано несколько попыток включить результаты психологических открытий в экономическую теорию. Коутс (Coats, 1976, 1988) в своих работах представил интересный обзор этих попыток.

Альтернативное направление 1920-1930-х гг., основывавшееся на*психологии, предложило целый набор экономико-психологических рекомендаций. Вот некоторые из них. Принять «реалистические» фундаментальные предпосылки, согласующиеся с открытиями в области психологии. Сосредоточиться на развитии эмпирически обосно

ванных теорий «среднего уровня» абстракции. Систематически проводить эмпирические исследования. Заменить статические теории динамическими. Расширить границы экономической теории, принимая во внимание социальные силы, оказывающие влияние на экономическое поведение. Идти дальше цен и меновых ценностей. Наиболее широкое освещение это направление получило в работе ван Раая (Van Raaij, 1985b). Однако в 1940-1950-х гг. «жесткий» («hard») эконометрический подход возобладал над «мягким» («soft») поведенческим. Научным идеалом экономистов стала физика, а не «гибкие» социальные науки (Cross, 1988).

В настоящее время, в 1990-е гг., психологическая наука, в особенности когнитивная психология, оказалась достаточно развита, чтобы внести вклад в перестройку экономической теории. Более двадцати пяти лет назад Саймон писал: «Экономическая теория неуклонно продвигалась в новейшие области науки, где до тех пор еще не была явлена сила „классической" модели и где ее [теории] адекватность должна быть оценена с самого начала... В этих областях экономист и психолог имеют ряд общих интересов в рамках когнитивной теории, которых у них не было ранее» (Simon, 1963 : 709-711).