<<
>>

Цена товара

Одним с объектов маркетинга является цена товара. Она, как известно, формируется под воздействием многих факторов, определяющим среди которых служит себестоимость товара (рис.

59).

Рис. 59. Факторы, влияющие на формирование цены.

Рис. 59. Факторы, влияющие на формирование цены.

Исходя из факторов, отраженных на схеме, фирма последовательно анализирует свою ценовую стратегию, которая состоит из следующих елемектов. Задача ценообразования: обеспечение деятельности фирмы в конкурентной среде; максимизация прибыли, завоевание лидерства в сбыте или качестве товара. В зависимости от избранной цели формируется дальнейшая ценовая стратегия. Определение спроса. Фирма выводит кривую спроса, которая показывает то вероятное количество товара, которое можно продать на рынке за определенный промежуток времени. Оценка затрат. Фирма анализирует, как изменится сумма ее затрат при различных условиях производства Соотношения цен и товаров конкурентов устанавливают для использования их как основы формирования собственной цены (при одинаковых условиях).

Выбор метода ценообразования включает такие составные:

средние затраты плюс приоыль — цена колеолется в зависимости от размеров затрат (себестоимость товара);

анализ безубыточности и обеспечение целевой прибыли — фирма устанавливает цены на товар с таким расчетом, чтобы получать стабильную прибыль;

установление цены на основе очевидного значения товара. Предприятие устанавливает цену, учитывая готовность покупателя решиться на дополнительные затраты в определенных размерах. Например, цена стакана сока в школьной столовой и в многолюдном кафе может отличаться в несколько раз;

установление цены на основе закрытых торгов — при объявлении конкурсов на выполнение определенных работ.

Фирма, стремясь заполучить контракт, устанавливает минимальные расценки на свою продукцию с целью победы над конкурентами.

Установление конечной цены происходит на основе взвешенного анализа различных факторов.

Контрольные задания уровень Правильно ли утверждение: «Целью маркетинга является поиск путей лучшего удовлетворения нужд потребителей»? Всем ли предприятиям необходимо заниматься маркетинговой деятельностью? Маркетинг — это:

а)              совокупность приемов выгодного сбыта товаров;

б)              оптимальное продвижение товаров к потребителю;

в)              деятельность по всестороннему изучению нужд потребителей с целью их наилучшего удовлетворения. уровень Какая цель маркетинговых исследований? Дайте определение понятия «маркетинг». Назовите основные составляющие маркетинговой деятельности. Какова роль рекламы в реализации товаров и услуг? уровень Охарактеризуйте основные составляющие внешней маркетинговой среды фирмы.

Проанализируйте на конкретных примерах, как в современной экономике предприятия стимулируют реализацию товаров и услуг. Почему и как изменяются приемы такого стимулирования?

0. Охарактеризуйте основные элементы внутренней маркетинговой среды фирмы. Известно, что маркетинговые исследования используются для создания новых товаров и услуг, новых сфер бизнеса. Приведите собственные примеры появления новых видов деятельности как результата маркетинговых исследований. уровень Объясните суть выражения: «Покупатель всегда прав». Почему подобный подход приобретает особую актуальность в условиях насыщенного рынка и обострения конкуренции? Проанализируйте причины возникновения маркетинга во второй половине XX ст. Выполните упражнение-игру: «Наш маркетинговый отдел»: разработайте товарную марку, логотип (фирменный знак) и девиз вашего предприятия; определите, с каким сегментом рынка вы будете работать — для кого предназначена ваша продукция, кто ваши потребители; предложите основные пути изучения спроса на свою продукцию; определите, какая система реализации продукции больше всего подходит для продукции вашего предприятия; подготовьте образцы рекламы вашей продукции. Как известно, важным элементом успешного бизнеса есть товарный знак фирмы или продукции. Одной из крупнейших организаций по развитию, защите и поддержке товарных знаков и объектов интеллектуальной собственности является Международная Ассоциация товарных знаков (INTA). Она возникла в 1878 г. по инициативе 12 торговцев и промышленников, которые понимали важность защиты прав собственников товарных знаков. Ныне эта организация объединяет около 4000 собственников товарных знаков, патентных поверенных, юристов с более чем 120 стран мира.

Охарактеризуйте на конкретных примерах роль товарных марок во взаимодействии производителей и потребителей. Какие проблемы связаны с использованием товарных знаков известных вам производителей?

<< | >>
Источник: Ковальчук Г. А. Экономика: Учеб. для 10 кл. общеобраз. учеб. завед. 2003

Еще по теме Цена товара:

  1. 2.3.4 Форвардная цена товара
  2. 12.2. Цена товара в договоре купли-продажи
  3. ЦЕНА НА НЕФТЬ И НА ДРУГИЕ ЭКСПОРТНЫЕ ТОВАРЫ
  4. Минимальная цена и излишек товаров
  5. Глава 12 ЦЕНА И СТОИМОСТЬ ТОВАРА
  6. § 2. Товар и его свойства. Деньги и цена
  7. 2| Прозрачность предложения (товар/цена) благодаря Интернету: между УТОПИЕЙ И РЕАЛЬНОСТЬЮ
  8. Налоговый контроль в случае, когда цена сделки отличается от цены аналогичных сделок более чем на 20%. Понятие «идентичных» и «однородных» товаров
  9. Лекция № 11 ЦЕНА ПОДЧИНЕНИЯ ЗАКОНУ И ЦЕНА ВНЕЛЕГАЛЬНОСТИ
  10. ФЬЮЧЕРСНАЯ ЦЕНА. БАЗИС. ЦЕНА ДОСТАВКИ
  11. 2.2. ФОРВАРДНАЯ ЦЕНА И ЦЕНА ПОСТАВКИ
  12. Форвардная цена и цена форвардного контракта на актив, по которому выплачиваются доходы
- Бюджетная система - Внешнеэкономическая деятельность - Государственное регулирование экономики - Инновационная экономика - Институциональная экономика - Институциональная экономическая теория - Информационные системы в экономике - Информационные технологии в экономике - История мировой экономики - История экономических учений - Кризисная экономика - Логистика - Макроэкономика (учебник) - Математические методы и моделирование в экономике - Международные экономические отношения - Микроэкономика - Мировая экономика - Налоги и налолгообложение - Основы коммерческой деятельности - Отраслевая экономика - Оценочная деятельность - Планирование и контроль на предприятии - Политэкономия - Региональная и национальная экономика - Российская экономика - Системы технологий - Страхование - Товароведение - Торговое дело - Философия экономики - Финансовое планирование и прогнозирование - Ценообразование - Экономика зарубежных стран - Экономика и управление народным хозяйством - Экономика машиностроения - Экономика общественного сектора - Экономика отраслевых рынков - Экономика полезных ископаемых - Экономика предприятий - Экономика природных ресурсов - Экономика природопользования - Экономика сельского хозяйства - Экономика таможенного дел - Экономика транспорта - Экономика труда - Экономика туризма - Экономическая история - Экономическая публицистика - Экономическая социология - Экономическая статистика - Экономическая теория - Экономический анализ - Эффективность производства -