СООТНЕСЕНИЕ ИЗДЕРЖЕК И ВЫГОД
Должны ли вы поехать в другой район города, для того чтобы сэкономить $10 при покупке ноутбука за $2020?
Вы задумались о покупке ноутбука за $2020 в расположенном рядом с университетом магазине, но друг сообщил вам, что такой же ноутбук на распродаже в другом районе города стоит всего $2010.
Если до магазина в другом районе полчаса ходьбы, где вы купите ноутбук?Исходя из допущения, что ноутбук достаточно легкий и его можно нести без особых усилий, этот пример схож с предыдущим примером с компьютерной игрой. Единственное различие состоит в том, что цена ноутбука значительно выше цены компьютерной игры. Как и прежде, выгоды от совершения покупки в другом районе города — это сэкономленная вами сумма, а именно $10. И поскольку это такая же поездка, издержки будут такими же, как прежде. Поэтому если вы действуете совершенно рационально, то должны принять одинаковое решение в обоих случаях. Однако когда людей спрашивали, как они поступили бы в этой ситуации, подавляющее большинство ответили, что пошли бы пешком в другой район города за игрой, но ноутбук купили бы в магазине рядом с университетом. Когда их просили объяснить, почему, большинство давало примерно такой ответ: «Поход имел ценность в случае с игрой, потому что экономия составляла 40%, но не имел ценности в случае с ноутбуком, потому что экономил всего $10 из $2020».
Ho это объяснение с изъяном. Выгоды от пешего похода в отдаленный магазин выражаются не в относительной величине (доле) от суммы, которую вы экономите на цене. Они выражаются в абсолютной величине, количестве сэкономленных вами денег. Выгоды от путешествия в другой район города для покупки ноутбука составляют $10, ровно столько же, сколько и при покупке компьютерной игры. И поскольку издержки от похода должны быть одинаковыми в обоих случаях, экономический излишек в результате также должен быть одинаковым. Это означает, что рациональный человек принял бы одинаковое решение в обоих случаях. Однако как уже говорилось, большинство людей изменили свой выбор.
они должны были бы принять в расчет. В других случаях они учитывают нерелевантные, т. е. не имеющие отношения к данному решению, издержки или выгоды.
Еще по теме СООТНЕСЕНИЕ ИЗДЕРЖЕК И ВЫГОД:
- АНАЛИЗ СООТНЕСЕНИЯ ИЗДЕРЖЕК И ВЫГОД
- Применение принципа соотнесения издержек и выгод
- ПРИНЦИП СООТНЕСЕНИЯ ИЗДЕРЖЕК И ВЫГОД - ДЕЛЕНИЕ РАСХОДОВ НА ПРОЖИВАНИЕ
- 30 ЭДУАРД ТАУЭР АНАЛИЗ «ИЗДЕРЖЕК-ВЫГОД» И ОЦЕНИВАНИЕ ПРОЕКТОВ
- Определение денежных издержек и выгод корпоративного центра
- Глава 4. Общая модель анализа выгод и издержек при инвестициях в человеческий капитал
- 37.4.2. МЕТОД СООТНЕСЕНИЯ ЦЕНЫ И ДОХОДА
- 10.2. Теория трансакционных издержек: роль информационных издержек
- Прямая равных издержек. Правило минимальных издержек
- ФОКУСИРУЕМСЯ НА МАРЖИНАЛЬНЫХ ИЗДЕРЖКАХ И ВЫГОДАХ
- Маржинализм: выгоды и издержки
- Сегментирование по выгодам