<<
>>

НЕЭФФЕКТИВНОСТЬ РОЖДЕСТВЕНСКИХ ПОДАРКОВ

  Согласно теории поведения потребителей, всякий потребитель лучше, чем кто бы то ни было, знааг собственные вкусы и предпочтения. В связи с этим возникает вопрос: а эффективно ли эта - когда люди дарят друг другу подарки, го есть когда потребительский выбор делает кто-нибудь другой, а не конечный потребитель?

Недавнае исследование учансго Йельского университета Джоэла Уолдфогаля[XXXV] показывает, что делать подарки на Рождество неэффективно, в том смысле что эти подарки теряют от Vio ДО Уз своей стоимости из-за того, что они не соответствуют вкусам попучатапей.

Профессор Уолдфогепь провел опрос двух групп своих студентов, попросив их ервв- нить примерную цену каждого рождественского подарка с той суммой, которую они сами согласились бы заплатить за него. Например, твтушка Фло, возможно, купила компакт- диск Барри Манилова, который она вам подарила, за 13 дол., но вы заплатипи бы за него только 6,50 дол. Отсюда потеря стоимости равна 6,50 дол., ипи 50%.

В одном из студенческих опросов выяснилось, что, хотя семья и друзья на все подарки получателю потратили в среднем 438 доп., сам получатель заплатил бы за них лишь 313 дол., то есть потеря стоимости составила 125 доп. Вьг

вод: стоимость рождественских даров снизилась больше чем на четверть.

Исследовались и еще два вопроса. Во-первых, зависит ли величина утраченной стоимости от социальной дистанций между дарителем и получателем? Во-вторых, какие дарители наиболее склонны дарить наличные деньги?

При исследовании первого вопроса выяснилось, что неденежные подарки от более дальних родственников, таких, как дедушки, бабушки, тати и дяди, влакут за собой потерю большей доли стоимости, чем подарки от друзей, родных братьев и састер, родителей и других близких. Более того, подарки от дедушек, бабушек, тетушек и дядюшек чаще обмениваются. Депо в том, чгс чем дальше родство, тем более вероятно, что зти родственники незнакомы с потребительскими предпочтениями получателя.

Ответ на второй вопрос в некоторой степени уравновешивает предыдущий вывод. Многие дедушки и бабушки, тети и дяди, по-видимому, понимают, что им не изваотны вкусы внуков и племянников, и потому они довольно часто дарят наличные деньги. Например, денежные подарки делают окопе 42% дедушек и бабушек и только 10% родителей и других близких людей. Подарки, состоящие из наличных денег, могут быть потрачаны получателем по собственному усмотрению и в силу этого без какой бы то ни было потери эффективности.

Отметив, что е масштабе всей страны расходы на праздничные подарки в 1392 г. составили приблизительно 38 млрд дол., профессор Уолдфогель оценил связанную с ними потерю эффективности суммой от 4 млрд до 13 млрд дол.

или медицинских услуг и т.д.). Большинство экономистов считает неденежные пособия менее эффективными, чем денежные платежи, поскольку специфическое назначение первых (еда, жилье, медицинское обслуживание) не всегда отвечает предпочтениям получателей. Другими словами, сами потребители лучше чем правительство знают, что им нужно.

Вновь обратимся к табл. 21-1. Допустим, Холли не имеет никакого заработка, то есть ее доход равен нулю, но у нее есть выбор — получать 2 дол. денежного пособия либо неденежное пособие в форме двух единиц продукта А. Поскольку две единицы продукта А можно купить как раз за 2 дол., эти два

вида пособия имеют одинаковую денежную стоимость. Однако потратив 2 дол. денежного пособия на первую единицу продукта В, Холли может получить 24 «утила» полезности. Неденежное же пособие в виде двух первых единиц продуктам! принесет ей лишь 18 (10 + 8) «утилов» полезности. Вывод: неденежное пособие менее эффективно и обеспечивает меньше полезности, чем денежное пособие. Как явствует из раздела «Последний штрих» этой главы, те же самые рассуждения применимы к частным подаркам. Исследования показывают, что неденежные подарки, сделанные кому-либо, неизбежно влекут за собой значительную потерю эффективности, или полезности.

РЕЗЮМЕ Закон спроса можно объяснить с помошью понятий «эффект дохода» и «эффект замещения» или с помощью закона убывающей предельной полезности.

Эффект дохода заключается в том, что снижение цены продукта позволяет потребителю купить большее его количество при неизменной величине денежного дохода. Эффект замещения указывает на

Поведение потребителей и максимизация полезности

то, что снижение цены продукта делает его относительно более привлекательным и, таким образом, усиливает склонность потребителя к замещению им других продуктов. Закон убывающей предельной полезности гласит, что, начиная с определенного момента, дополнительные единицы каждого продукта будут приносить потребителю постоянно уменьшающееся добавочное удовлетворение. Мы можем предположить, что типичный потребитель является разумным человеком и действует в соответствии с достаточно четкими предпочтениями. Поскольку величина дохода ограниченна, а товары имеют определенные цены, потребитель не в состоянии купить все те продукты, которые ему бы хотелось. Следовательно, потребителю приходится подбирать такую достижимую для него комбинацию продуктов, которая максимизировала бы удов

летворение его потребностей, или извлекаемую им полезность. Полезность для потребителя окажется максимальной, если его доход будет распределен таким образом, чтобы последний доллар, затраченный на приобретение каждого продукта, приносил одинаковое количество добавочного удовлетворения. На языке алгебры правило максимизации полезности выполняется, если:

ПП продукта yj              ПП продукта В

Цена продукта Л Цена продукта В’

а доход потребителя израсходован полностью. Правило максимизации полезности и кривая спроса логически согласуются друг с другом. Поскольку предельная полезность сокращается, для того чтобы побудить потребителя больше покупать конкретного продукта, требуется снижение его цены.

ТЕРМИНЫ И ПОНЯТИЯ

ВОПРОСЫ И УЧЕБНЫЕ ЗАДАНИЯ Объясните закон спроса с помошью эффектов дохода и замещения, приняв за исходный пункт ваших рассуждений рост цены.

Объясните закон спроса исходя из убывания предельной полезности. Ключевой вопрос. Заполните пропуски в таб-

лице.

; 1^3

Количество

"3-

потребляемых

Совокупная

Предельная

единиц

полезность

полезность

D

0

-

1

ю

ю .

г

¦

S . -

3

25 ¦ ¦

С - . ..В-

4

30 gt;

Л —' \

5

-

г 3 .

6

34

-

а. Как изменяется уровень совокупной полезно-

сти: постоянен,

сокращается

или увеличивается?

Почему?

б. «Разумный потребитель приобретет только одну единицу продукта, представленного в табли

це, так как в этом случае предельная полезность максимальна». Вы согласны или нет? Объясните,

в.              «Возможно, разумный потребитель не купит ни одной единицы продукта, представленного в таблице», Вы согласны или нет? Объясните. Миссис Уилсон каждую неделю покупает хлеб и молоко по цене 1 дол. и 80 центов соответственно. В настоящее время она покупает такое количество этих продуктов, что предельная полезность их последних единиц равна соответственно 80 и 70 «утилам». Можно ли сказать, что она покупает максимизирующий полезность набор хлеба и молока? Если нет, то каким образом ей следует перерас- " пределить свои расходы между этими двумя про- дуктами? Ключевой вопрос, В столбцах (1) — (4/ поме- ' щенной ниже таблицы представлены показатели предельной полезности, выраженной в «утилах», которую получил бы Рикардо в случае приобретения им различных количеств продуктов А, В, С и D.

- В столбце (5) показана предельная полезность, извлекаемая Рикардо путем сбережения. Предполо- ;¦

Микроэкономике товарных рынков

жим, что цены товаров Л, В, С и D составляют 18, 6, 4 и 24 доя. соответственно, а денежный доход Рикардо равен 106 дол.

а.              Какое количество продуктов А, В, С и D приобретет Рикардо для максимизации полезности?

б.              Сколько долларов Рикардо предпочтет сберечь?

в.              Проверьте правильность своих ответов, подставив их в алгебраическое выражение правила максимизации полезности. Ключевой вопрос. Представьте себе, что вы делаете выбор между двумя продуктами Ха Y, предельная полезность каждого из которых для вас указана ниже. Сколько единиц каждого продукта вам следует купить, чтобы максимизировать полезность, если ваш доход составляет 9 дол., а цены товаров X и Y— соответственно 2 и 1 дол.? Определите величину совокупной полезности, которую вы получите. Теперь предположите, что при прочих равных условиях цена товара X упала до 1 дол. В каких количествах вы купите продукты X и У в этом случае? Используя две цены и два количества единиц X, постройте кривую спроса на этот продукт.

Количество единиц X

ПП,

Количество единиц Y

ППУ

1

10

1

8

2

в

2

7

¦ 3

в

3

Б

4

4

4

.               5

5

' 3

5

4

6

2

В

3

Каким образом в теорию поведения потребителей можно включить фактор времени? Иностранцы часто отмечают, что американцы очень расточительны в отношении еды и других материальных благ, но весьма бережливы и даже чересчур эконом-

Ш              12)              [3) ны в расходовании времени.

Как вы объясните это наблюдение? Объясните смысл следующих утверждений.

а.              «Пока не происходил экономический рост, у людей было слишком мало товаров; после начала экономического роста стало слишком мало времени».

б.              «Человеку неразумно тратить время на то, чтобы принять абсолютно разумное экономическое решение». За последние десять лет широкое распространение получили маленькие продовольственные магазины самообслуживания, такие, как Kwik Shops, 7-Elevens, Gas’N Shops, хотя цены в них, как правило, значительно выше, чем в крупных универмагах. Как вы объясните их успех? «Нет ничего полезнее воды, но на нее едва ли что купишь; вряд ли можно получить хоть что-нибудь в обмен на воду. Бриллиант, напротив, практически не имеет никакой ценности в употреблении, однако зачастую в обмен на него можно приобрести огромное количество товаров»2. Объясните это утверждение. Многие владельцы жилых домов устанавливают счетчики воды и требуют оплату за ее потребление. Эта политика не сопоставима с тем, что ранее счетчики устанавливались для всего комплекса зданий, а стоимость воды входила в стоимость аренды квартиры. Там, где были установлены индивидуальные счетчики воды, ее потребление сократилось на 10—40%. Объясните это явление с использованием понятий цены и предельной полезности, Задание повышенной сложности. Пусть ПП, = = Z = 10 - х, а ПП„ = I = 21 - 2у, где i - предельная полезность, измеренная в «утилах»; х — величина расходов на продукт А; у — величина расходов на продукт В. Допустим, в распоряжении потребителя имеется 10 дол., которые он может потратить на А и В, то есть х + у = 10. Каким образом эти 10 дол.

.... Щ              15)

Количество единиц А

пп

Количество единиц В

ПП

Количество единиц С

ПП

Количество единиц D

ПП

Количество

сбереженных

долларов

ПП

1

72

1

24

1

15

1

36

1

5

2

54

2

15

2

12

2

30

2

4

3

45

3

12

3

8

3

24

3

3

4

36

4

9

4

7

4

18

4

2

5

27

5

7

5

5

5

13

5

1

В

18

6

5

6

4

6

7

В

1/г

7

15

7

2

7

3'/г

7

4

7

а

12

8

1

В

3

8

2

8

V е

2 Smith Adam. The Wealth of Nations. N.Y.: Modem Library, Inc, [впервые издано в 1776 г.}. Р. 26

Поведение потребителей и максимизация полезности

лучше леею рас предел ить между продуктами А и В? Какую полезность принесет предельный доллар? («Последний штрих»,) Объясните, почему подарком от частных лиц и государства присуща экономическая неэффективность. Отвечая на этот вопрос, проведите различие между денежными и неденежными дарениями, Интернет-вопрос. Спортивная зона ESPN — брать или не брать деньги. Спортивная страничка ??/W (http://espn.sportszone.com/) - основной спортивный информационный сайт. Большая часть информации может быть получена бесплатно, но ESPN устанавливает премиальный членский доступ — за месячную или годовую плату Аналогичную по содержанию спортивную информацию можно найти в газете USA Today Sports (http://www.usatoday.com/), CNN/Sports Illustrated (http://www.cnnsi.com/) и CBS Sports Line (http://cbs.sportsline.com/). Поскольку ESPN установила цены на некоторые виды своей информации, это означает, что полезность премиального членства не может быть найдена на платных сайтах, но тем не менее за доступ к информации стоит платить. Вы согласны с этим? Используя правило максимизации полезности, дайте объяснение тому, что вы платите за подписку с правом премиального членства или, наоборот, не платите. Интернет-вопрос. Посетите страничку Wal- Mart Online — «вот вам 500 дол. и ни в чем себе не отказывайте». Представьте себе, что вы сами или вместе с товарищами получили однодневный кредит в размере 500 дол. от Wal-Mart Online. Зайдите на страничку http://www.wal-mart.com/, выберите, что вы хотите купить на 500 дол., присоедините эту Сумму к тому, что у вас есть на карточке, и с помощью операции Review Card отпечатайте наименование товаров, которые вы выбрали. Сравните свой список со списком товарищей. От чего зависит разница? Все ли товарищи были на распродаже? Стали бы вы покупать все эти товары, если бы получили эти 500 дол. наличными деньгами?

Лучше понять поведение потребителей и потребительское равновесие позволяют: 1) бюджетные линии; 2) кривые безразличия, л              |

Бюджетные линии:

что доступно покупателю '

Бюджетная линия показывает различные комбинации двух продуктов, которые могут быть приобретены при данной величине денежного дохода. Например, если продукт А стоит 1,5 дол., а продукт В — 1 дол., то потребитель мог бы приобрести все комбинации продуктов А и В, перечисленные в табл. 1, при денежном доходе 12 дол. В одном из двух крайних случаев потребитель мог,бы затратить весь свой доход на покупку восьми единиц продукта А, так что у него не осталось бы денег для приобретения продукта В. Или, отказавшись от двух единиц продукта/! и тем самым «высвободив*» 3 дол., он мог бы купить шесть единиц А и три единицы продукта 5. И так далее вплоть до другого крайнего случая, когда потребитель мог бы приобрести 12 единиц продукта В по цене 1 дол. каждая, тем самым затратив весь свой денежный доход на продукт В и ничего не оставив на покупку продукта А.

На рис. 1 бюджетная линия изображена графически. Отметим, что график не ограничивается количеством единиц А и В, как таблица. Каждая точка графика представляет возможную комбинацию А и В, включая дробные значения. Наклон бюджетной линии зависит от отношения цены товара В к цене

товара А; точнее говоря, абсолютная крутизна наклона равна РВ/РА ~ 1 Д°л* / 1,5 дол. = г/у Это всего лишь математический способ выражения того факта, что потребителю придется воздержаться от приобретения двух единиц продукта А (отложенных на вертикальной оси) для покупки трех единиц продукта В (отложенных на горизонтальной оси). Перемещение вниз по бюджетной, или ценовой, линии требует отказа от двух единиц А (по 1,5 дол. каждая) для приобретения трех единиц В (по 1 дол. каждая). Это дает наклон, равный 2/у

Еще два свойства бюджетной линии заслуживают нашего внимания, Изменение дохода. Расположение бюджетной линии зависит от величины денежного дохода. Увеличение денежного дохода приводит к смещению бюджетной линии вправо; уменьшение денежного дохода смешает ее влево. Для проверки этого утверждения просто пересчитайте данные табл. 1, исходя из предположения, что денежный доход равен;

Таблица 1. Бюджетная линия: комбинации продуктов А

и 0, доступные покупателю с доходом в 12 дол,

Количество единиц продукта А 1ценз =1.5 дол.)

Количество единиц продукта В (цена = 1 дол.)

Совокупные расходы (в дол.)

8

0

12 12 + 0)

                                          ,.,fi , ¦

12 [= 9 + 3)

4

6 '

12 [= 6 + 6)

г

э

121=3 + 9)

0

12

12 [=0 + 12]

Поведение потребителей и максимизация полезности

Рисунок 1. Бюджетная линия потребителя

Бюджетная пиния показывает все возможные комбинации каждой пары продуктов, которые могут быть приобретены потребителем при данных ценах на продукты и данной величине его дохода,

а) 24 дол. и б) 6 дол., и постройте новые бюджетные ЛИНИИ на рис. 1.              т'.Т -o:T4;V'-г ---lt;гЛ.; Изменение цены. Изменение цен продуктов также приводит к сдвигу бюджетной линии. Снижение цен обоих продуктов, эквивалентное увеличению реального дохода, смещает кривую вправо, (Вы можете проверить это, пересчитав данные табл, 1 и заново построив линии на рис. 1, исходя из предположения, что Рл = 0,75 дол., а Рв = 0,50 дол.) И наоборот, рост цен на продукты А и В приводит к смещению кривой влево. (Допустим, РА — 3 дол., а Рв — = 2 дол.; переделайте табл. 1 и рис. 1 так, чтобы подтвердить этот вывод.)

Обратите особое внимание на то, что происходит при изменении Ps, если РА и величина денежного дохода остаются неизменными. Вы можете убедиться, что при снижении Рв с 1 до 0,5 дол. нижняя часть бюджетной линии сместится вправо. И наоборот, рост Ps, скажем, с 1 до 1,5 дол. приведет к сдвигу нижней части линии влево. В обоих случаях линия остается «привязана» к восьмой единице на вертикальной оси, поскольку РА не меняется.

Кривые безразличия:

что предпочитает покупатель

Бюджетные линии отражают «объективные» рыночные показатели величины дохода и цен. Линия потребительского бюджета выявляет комбинации продуктов А и В, доступные покупателю при данном денежном доходе и данных ценах.

Кривые безразличия воплощают в себе «субъективную» информацию о предпочтениях, отдаваемых потребителем продукту А или продукту В. Кривая безразличия демонстрирует все возможные комбинации продуктов А и В, дающие потребителю равные объемы удовлетворения потребности, или полезности. В табл. 2 и на рис. 2 представлена гипотетическая кривая безразличия, относящаяся к продуктам А и В. Субъективные предпочтения потребителя таковы, что он извлекает одинаковую совокупную полезность из любой комбинации А и В, представленной в таблице или на графике; следовательно, потребителю безразлично, какую именно комбинацию продуктов он действительно приобретет.

Сказанное важно для понимания нескольких характерных черт кривых безразличия.

Нисходящий характер кривой. Кривые безразличия имеют вид нисходящих кривых по той простой причине, что покупка большего количества одного продукта означает покупку меньшего количества другого продукта, если совокупная полезность остается величиной неизменной. Переходя от одной комбинации продуктов А и В к другой, например, от комбинации j к комбинации к (рис, 2), потребитель приобретает больше продукта В, тем самым увеличивая для себя совокупную полезность. Но поскольку в любой точке кривой совокупная полезность остается одинаковой и любое ее увеличение должно компенсироваться сокращением на равную величину, потребитель вынужден отказаться от некоторого количества продукта А. Короче говоря, чем больше В, тем меньше А, так что между потребляемыми количествами А и В существует обратная зависимость. Любая кривая, выражающая обратную зависимость переменных, является нисходящей.

Выпуклость по отношению к началу координат. Если смотреть на график из начала координат, нисходящая кривая может быть либо вогнутой, либо выпуклой. Наклон вогнутой кривой увеличивается (становится все круче) по мере продвижения вниз по кривой, тогда как наклон выпуклой кривой уменьшается (становится все более пологим). Заметим, что на рис. 2 кривая безразличия является выпуклой по отношению к началу координат. Значит, наклон кривой уменьшается, или становится более пологим по мере продвижения от точки j к точкам к, I, т и так далее вниз вдоль кривой. Пользуясь специальной терминологией, скажем, что наклон кривой безразличия отражает предельную норму заме-

Таблица 2. Шкала безразличия [целые числа]

Комбинации

Количество единиц А

Количество единиц В

1

12

2

к

6

4

1

4

6

т

3

8

Микроэкономике товарных рынков


....              ГЛ

Рисунок 2. Кривая безразличия потребителя
/>Каждая точка на кривой безразличия представляет одну из комбинаций продуктов А и S, в равной мере удовлетворяющих потребителя; то есть каждая такая комбинация продуктов А и В обладает одинаковой совокупной полезностью.

щення (ПНЗ, MRS), поскольку показывает, в какой степени потребитель готов заменить один товар другим (товар А товаром В), чтобы при этом уровень удовлетворения остался прежним. Уменьшающийся наклон кривой безразличия свидетельствует о том, что готовность потребителя к замещению товара А товаром В уменьшается по мере перемещения вниз по кривой.

Выпуклость кривой безразличия, то есть убывание ПНЗ, объясняется тем, что субъективная готовность потребителя к замещению продукта А продуктом В (или наоборот) зависит от исходных потребляемых количеств продуктов А и В. Еще раз обратитесь к табл. 2 и рис. 2, начав с точки j. Здесь потребитель имеет относительно большое количество продукта А и очень мало продукта В. Это означает, что продукт В весьма ценен (то есть имеет высокую предельную полезность), тогда как продукт Л менее ценен (его предельная полезность низка). Отсюда следует, что потребитель с готовностью откажется от значительного количества продукта А ради, скажем, еще двух единиц В, В нашем конкретном случае потребитель готов обойтись без шести единиц А, чтобы получить две дополнительные единицы В, то есть ПНЗ равна */ъ или 3.

Однако в точке к потребитель имеет теперь уже меньше продукта А и больше продукта В. Значит, здесь предельная полезность продукта Л возросла, а продукта В несколько сократилась. Следовательно, при перемещении из точки к в точку I потребитель готов отказаться всего от двух единиц А ради получения двух дополнительных единиц В, так что ПНЗ теперь составляет всего 3/2, или 1. Имея еще меньше продукта А и еще больше продукта В в точке I, потребитель готов отказаться только от одной единицы А в обмен на две дополнительные единицы В, и, следовательно, ПНЗ падает до 1/г.

В общем, с увеличением количества продукта В предельная полезность его дополнительных единиц сокращается. Точно так же по мере уменьшения количества продукта А его предельная полезность возрастает. На рис. 2 мы видим, что, перемещаясь вниз по кривой, потребитель готов отказаться от все меньшего и меньшего количества продукта А в качестве компенсации за приобретение каждой дополнительной единицы В. В результате получаем кривую с убывающим наклоном, то есть выпуклую по отношению к началу координат. По мере продвижения вправо вниз вдоль кривой безразличия ПНЗ уменьшается.

Карта безразличия

Единственная кривая безразличия на рис. 2 соответствует некой постоянной (хотя точно не определенной) величине совокупной полезности, или удовлетворения. В тоже время возможно и, кстати, весьма полезно для нашего анализа изобразить целую серию кривых безразличия, или карту безраз-

Рисунок 3. Карта безразличия

Карта безразличия представляет собой набор кривых безразличия. Каждая последующая кривая, дальше отстоящая от начала координат, соответствует большей величине совокупной полезности. Это значит, что любая комбинация продуктов А и В. представленная любой точкой на кривой /4, обладает большей полезностью, чем любая комбинация А и В, представленная любой точкой на кривых (3, /2 или

Поведение потребителей и максимизация полезности

личия, как показано на рис. 3. Каждая кривая соответствует своей, отличной от других величине совокупной полезности. Точнее, все кривые, расположенные правее нашей первоначальной кривой (на рис. 3 обозначенной /,), соответствуют комбинациям продуктов Л и В, обладающим большей полезностью по сравнению с 1}. Кривые, расположенные левее /,, соответствуют комбинациям с меньшей совокупной полезностью по сравнению с /3. Каждая последующая кривая безразличия по мере удаления от начала координат воплощает в себе большую величину полезности. Это легко продемонстрировать, проведя прямую направо вверх от начала координат и убедившись, что точки ее пересечения с каждой последующей кривой соответствуют большему количеству как товара А, так и товара В и, следовательно, большей величине совокупной полезности.

Равновесие в точке касания              ^

Убедившись в идентичности осей на рис, 1 и 3, мы можем теперь определить положение равновесия для потребителя путем совмещения бюджетной линии и карты безразличия, как это показано на рис. 4. Бюджетная линия по определению показывает все комбинации продуктов А и В, доступные потребителю при данной величине его денежного дохода и данных ценах на продукты А и В. Из этих доступных потребителю комбинаций он отдаст предпочтение той, которая принесет ему наибольшее удовлетворение, или наибольшую полезность. Уточним: комбинация, максимизирующая полезность, лежит на наивысшей из доступных потребителю кривых безразличия. Комбинация, максимизирующая полезность, называется положением равновесия для потребителя.

На рис. 4 комбинация, максимизирующая полезность для потребителя, или равновесная комбинация продуктов А и В, окажется в точке X, в которой бюджетная линия касается кривой f3. А почему, скажем, не в точке У? Потому что точка К расположена на более низкой кривой безразличия — /3. Перемещаясь «вниз* от точки Yпо бюджетной линии путем перераспределения долларов в пользу приобретения большего количества продукта В и меньшего количества продукта А, потребитель может попасть на кривую безразличия, расположенную дальше от начала координат, и, таким образом, увеличить совокупную полезность, получаемую при том же доходе. Тогда почему равновесие не устанавливается в точке Z? По той же причине. Точка Zнаходится на более низкой кривой безразличия — Д. Перемещаясь «вверх» по бюджетной линии за счет перераспределения долларов в пользу приобретения большего количества продукта А и меньшего количества продукта В, потребитель имеет возможность попасть на более высокую кривую безразличия /3 и, таким образом, увеличить совокупную полезность.

Рисунок 4. Равновесное положение потребителя

Равновесное положение потребителя достигается в точке X, в которой бюджетная линия касается наиболее высокой из всех достижимых кривой безразлияия - /3. В этом случае потребитель. имеющий доход 1S дол., купит четыре единицы продукта А по 1,5 дол. и шесть единиц S по 1 дол. Точки Z и У также показывают доступные данному потребителю комбинации продуктов А и В, однако последним соответствуют меньшие совокупные полезности, о чем свидетельствует их расположение на более низких кривых безразличия. В то же время точка W хотя и соответствует большей величине полезности, чем точка X, но находится выше бюджетной линии и, следовательно, недоступна для данного потребителя.

А как насчет точки W на кривой /4? Хотя несомненно, что в точке W совокупная полезность выше, чем в точке X, она оказывается за пределами (выше) бюджетной линии и, следовательно, недоступна потребителю. Таким образом, в точке X достигается наилучшая, или оптимальная, из доступных потребителю комбинация продуктов А и В. Заметим, что в этой точке, по определению точки касания, наклон наивысшей из доступных потребителю кривой безразличия совпадает с наклоном бюджетной линии. Поскольку наклон кривой безразличия отражает ПНЗ, а наклон бюджетной линии равен РВ/РА, оптимальное, или равновесное, положение достигается при условии, что

Р,

ПНЗ              -.

Рл

Здесь вам следует обратиться к ключевому вопросу 3 приложения.

Измерение полезности

Между теорией предельной полезности и теорией кривых безразличия, лежащими в основе поведения потребителей, существует важное различие. Теория предельной полезности предполагает, что полез-

Микроэкономике товарных рынков

ность количественно измерима. То есть предполагается, что потребитель способен сказать, сколько именно добавочной полезности он извлекает из дополнительной единицы продукта А или В. Такая информация потребителю нужна для того, чтобы он мог определить свою максимизирующую полезность (равновесную) позицию, которая определяется следующим образом:

Предельная полезность              Предельная полезность

продукта А              _              продукта В

Цена продукта А              Цена продукта В

Теория кривых безразличия предъявляет к потребителю гораздо менее строгие требования: ему надо только суметь определить, обладает ли данная комбинация продуктов А и В большей, меньшей или такой же полезностью по сравнению с какой-то другой комбинацией этих же продуктов. Потребитель должен лишь сказать, например, что шесть единиц А и семь единиц В приносят ему больше (или меньше) удовлетворения, чем четыре единицы А и девять единиц В. Анализ с помощью кривых безразличия не требует от потребителя точной оценки, насколько больше (или меньше) удовлетворения он получит.

Если сопоставить условия равновесия, соответствующие двум рассмотренным подходам, то окажется, что, согласно теории кривых безразличия, ПНЗ равна РВ/РА\ согласно теории предельной полезности, отношение предельных полезностей равно Рц/Рл- Отсюда мы заключаем, что ПНЗ в теории предельной полезности эквивалентна отношению предельных полезностей двух продуктов5.

Построение кривой спроса

Мы уже отмечали, что при данной цене продукта А повышение цены продукта В приведет к смещению нижней части бюджетной линии влево, ближе к началу координат. Это значение теперь пригодится нам для того, чтобы построить кривую спроса на продукт В. На рис. 5а мы просто воспроизвели рис. 4, где показано первоначальное потребительское равновесие в точке X, Бюджетная линия, определяющая это положение равновесия, предполагает, что величина денежного дохода равна 12 дол,, а также что Рл — 1,5 дол. и Рв = 1 дол. Давайте посмотрим, что произойдет с положением равновесия, если мы увеличим Рв до 1,5 дол., оставив величину денежного дохода и цену продукта А неизменными.

Результат показан на рис. 5а. Нижняя часть бюджетной линии смещается влево, в результате чего [XXXVI]

Рисунок 5. Построение кривой спроса

а]              Если цена продукта В повысится с 1 до 1,5 дол., равновесное положение переместится из точки X в точку X', а величина спроса на продукт В сократится с шести до трех единиц.

б)              Кривая спроса на продукт В строится путем соединения между собой точек, соответствующих этим двум комбинациям цены и количества продукта В: 1 дол. - шесть единиц и 1,5 дол. - три единицы.

устанавливается новое равновесное положение при касании этой линии с более низкой кривой безразличия 1г в точке X'. В точке А"потребитель покупает три единицы продукта В и пять единиц А по сравнению с четырьмя единицами А и шестью единицами В в точке X. Нас с вами интересует продукт В и, следует заметить, мы располагаем достаточной информацией для того, чтобы определить расположение кривой спроса на продукт В. Мы знаем, что в точке равновесия X цена продукта В составляет 1 дол., причем покупается шесть единиц продукта; в точке равновесия X' цена продукта В составляет 1,5 дол., причем покупается три единицы.

Поведение потребителей и максимизация полезности

Эти данные представлены графически в виде кривой спроса на продукт В на рис. 56. Обратите внимание, что горизонтальные оси на рис. 5а и 56 идентичны; на обеих отложена величина спроса на продукт В. Следовательно, мы можем просто опустить два перпендикуляра с рис, 5а на горизонтальную ось рис. 56. На вертикальной оси рис. 56 мы отложили лишь две выбранные нами цены продукта В. Связан эти цены с соответствующими величинами спроса, находим две точки кривой спроса на продукт В. Путем простейшего манипулирования ценой продукта В на графике кривой безразличия и бюджетной линии можно построить нисходящую кривую спроса на продукт В. Мы таким образом снова вывели закон спроса, исходя из предположения о неизменности прочих условий, поскольку изменению подвергалась только цена продукта В. Цена продукта А, так же как и величина дохода потребителя и его вкусы, оставались неизменными на протяжении всего процесса построения кривой потребительского спроса на продукт В. Но в данном случае мы вывели кривую спроса без обращения к нашему предположению, что потребители могут измерять полезность в «утилах». При таком подходе с использованием кривой безразличия потребители просто сравнивают комбинации продуктов А и В и решают, что им больше всего подходит с учетом размеров своего дохода и цен на каждый продукт.

РЕЗЮМЕ ПРИЛОЖЕНИЯ Объяснение поведения потребителей с позиций теории кривых безразличия основывается на использовании бюджетной линии и кривых безразличия. Бюджетная линия показывает все комбинации двух продуктов, которые может купить потребитель при данной величине его денежного дохода и данных ценах на эти продукты. Изменение цен на продукты или величины денежного дохода ведет к смещению бюджетной линии. Кривая безразличия показывает все комбинации двух продуктов, которые принесут потребителю одинаковую величину совокупной полезности. Кривые безразличия являются нисходящими и выпуклыми по отношению к началу координат. Карта безразличия состоит из целой серии кривых безразличия; чем дальше от начала координат расположена каждая такая кривая, тем большая величина полезности соответствует ей, Потребитель достигнет равновесия (при условии максимизации полезности) в точке на бюджетной линии, которая поставит его на наиболее высокую из всех доступных ему кривых безразличия. В этой точке бюджетная линия и кривая безразличия соприкасаются. Изменение цены одного из продуктов приводит к смещению бюджетной линии и установлению нового равновесного положения. Нисходящая кривая спроса может быть построена путем нанесения на график комбинаций цены и величины спроса, соответствующих старому и новому положениям равновесия.

ТЕРМИНЫ И ПОНЯТИЯ, УПОТРЕБЛЯЕМЫЕ В ПРИЛОЖЕНИИ

Бюджетная линия (budge! line)              [XXXVII]v.              Карта безразличия {indifference тар)

Кривая безразличия (indifference curve)              Положение равновесия (equilibrium position)

Предельная норма замещения

(marginal rate of substitution)

ВОПРОСЫ И УЧЕБНЫЕ ЗАДАНИЯ К ПРИЛОЖЕНИЮ

шится? Каким образом сместится бюджетная линия, если цена продукта, количество которого отложено на горизонтальной оси: а) повысится; б) понизится?

Какую информацию дает кривая безразличия? Почему такие кривые являются: а) нисходящими; б) выпуклыми гю отношению к началу координат? Почему совокупная полезность увеличивается, когда потребитель перемещается с одной кривой безразличия на другую, удаляясь от начала координат? Почему кривые безразличия не пересекаются? Ключевой вопрос. Используя рис. 4, объясните, почему точка касания бюджетной линии с кривой безразличия соответствует положению потребительского равновесия. Объясните, почему любая точка, в которой бюджетная линия пересекает кривую безразличия, не является равновесной. Поясните следующее утверждение: «Потребитель находится в положении равновесия, когда ПНЗ = Предположим, что данные приведенной ниже таблицы характеризуют кривую безразличия мистера Чена. Постройте эту кривую, откладывая количество продукта А на вертикальной, а продукта В — на горизонтальной оси. Исходя из того, что цены А и В составляют 1,5 и 1 дол. соответственно, а мистер Чен располагает 24 дол. на расходы, добавьте к своему графику соответствующую бюджетную линию. В какой именно комбинации купит мистер Чен продукты А и ?Г? Соответствует ли ваш ответ правилу равновесия, согласно которому ПНЗ = Рв/,РА?

Количество единиц А Количество единиц В

16 6
12 8
8 12
4 24
Объясните при помощи графика, каким образом кривые безразличия могут быть использованы для построения кривой спроса. Задание повышенной сложности. Покажите наглядно, что условие равновесия ПНЗ = Рв/Рл эквивалентно правилу максимизации полезности ППА/РЛ = ПП*/Л,

<< | >>
Источник: Макконнелл К.Р., Брю С.Л.. Экономикс: принципы, проблемы и политика: Пер. с 14-го англ. изд. 2003

Еще по теме НЕЭФФЕКТИВНОСТЬ РОЖДЕСТВЕНСКИХ ПОДАРКОВ:

  1. Уместны ли подарки?
  2. Каталог подарков
  3. 3.1.4. Налогообложение материальной помощи и подарков
  4. Подарки Электроника
  5. Выдача товаров в качестве подарков
  6. Подарки, как часть вознаграждения за труд
  7. Незанятость ресурсов и производственная неэффективность
  8. Изготовление оригинальных сувениров и подарков под стеклом
  9. Неэффективность нескоординированной политики
  10. Поиск неэффективных рынков
  11. Капитализм = неэффективность + агрессивность
  12. СЛЕДСТВИЯ НЕЭФФЕКТИВНОСТИ РЫНКАДЛЯ КОРПОРАТИВНОГО МЕНЕДЖЕРА
  13. II. Об эффективности экономической политики Теорема неэффективности
  14. Неэффективный топливно-энергетический баланс.
  15. Почему очень крупные фирмы неэффективны?
  16. Почему рабочие совещания проходят неэффективно
  17. Четвертый признак опасности: неэффективная модель ведения бизнеса
  18. 1. Экономически эффективный и экономически неэффективный масштабы производства на межзаводском уровне
  19. 3. Экономически эффективный и экономически неэффективный масштабы производства на уровне завода
- Бюджетная система - Внешнеэкономическая деятельность - Государственное регулирование экономики - Инновационная экономика - Институциональная экономика - Институциональная экономическая теория - Информационные системы в экономике - Информационные технологии в экономике - История мировой экономики - История экономических учений - Кризисная экономика - Логистика - Макроэкономика (учебник) - Математические методы и моделирование в экономике - Международные экономические отношения - Микроэкономика - Мировая экономика - Налоги и налолгообложение - Основы коммерческой деятельности - Отраслевая экономика - Оценочная деятельность - Планирование и контроль на предприятии - Политэкономия - Региональная и национальная экономика - Российская экономика - Системы технологий - Страхование - Товароведение - Торговое дело - Философия экономики - Финансовое планирование и прогнозирование - Ценообразование - Экономика зарубежных стран - Экономика и управление народным хозяйством - Экономика машиностроения - Экономика общественного сектора - Экономика отраслевых рынков - Экономика полезных ископаемых - Экономика предприятий - Экономика природных ресурсов - Экономика природопользования - Экономика сельского хозяйства - Экономика таможенного дел - Экономика транспорта - Экономика труда - Экономика туризма - Экономическая история - Экономическая публицистика - Экономическая социология - Экономическая статистика - Экономическая теория - Экономический анализ - Эффективность производства -