<<
>>

ГЛОБАЛИЗАЦИЯ РЫНКОВ

Глобализация включает в себя глобализацию рынков и глобализацию производства. Глобализация рынков подразумевает слияние исторически разделенных и обособленных национальных рынков в один огромный рынок.

Устранение барьеров для трансграничной торговли облегчает развитие. Вкусы и предпочтения потребителей в разных странах активно сближаются (подвергаются конвергенции) на основе неких глобальных норм или стандартов, тем самым способствуя созданию глобального рынка. Такие потребительские товары как напитки «Кока-Кола», кредитные карточки «Сити групп», гамбургеры «Макдональдс», мебель «ИКЕА» часто рассматриваются как проявление этой тенденции. Фирмы подобные им уже больше, чем просто носители данной тенденции. Предлагая стандартный базовый продукт по всему миру, они помогают создавать глобальный рынок.

При этом компании для получения выгод от глобализации рынков не обязательно быть гигантской ТНК. Например, в США около 90% фирм- экспортеров - это малые предприятия, с числом занятых менее 100 человек. Их доля в общем объеме экспорта за последнее десятилетие устойчиво увеличивалась, и в настоящее время превышает 20%. Фирмы, с числом занятых менее 500 человек, составляет 97 % всех американских экспортеров, на их долю приходится почти 30% экспорта в стоимостном выражении. Эта ситуация характерна и для других стран. В ФРГ, крупнейшем экспортере мира, 98% малых и средних компаний связаны с мировым рынком или через экспорт или международное производство.

Тем не менее, несмотря на глобальное преобладание уже упомянутых гигантов важно не упрощать ситуацию, считая, что национальные рынки уступили дорогу глобальному рынку. До сих пор существуют значительные различия между национальными рынками, включая потребительские вкусы и предпочтения, каналы распределения, сложившиеся культурные ценности, бизнес системы и юридические нормы. Эти различия часто заставляют фирмы разрабатывать специальные маркетинговые стратегии, оперативные практические меры, создавая продукты для наилучшего соответствия условиям и требованиям рынков данной страны.

Большинство современных глобальных рынков - это не рынки потребительских товаров (где национальные различия во вкусах и

190

предпочтениях до сих пор достаточно важны, чтобы тормозить глобализацию), а рынки промышленных товаров и материалов, которые обслуживают универсальные потребности по всему миру. Это рынки, где реализуются такие товары как нефть, алюминий, зерно, микропроцессоры, коммерческие реактивные самолеты. На многих глобальных рынках те же самые фирмы часто противостоят друг другу как конкуренты в разных странах (на разных национальных рынках). В качестве примера можно привести Кока-Колу и Пепси. Дженерал Моторз и Тойоту, Боинг и Аэробус. Если фирма проникает на национальный рынок, где еще нет ее конкурентов, можно с уверенностью сказать, что они последуют за этой фирмой, чтобы лишить их конкурентных преимуществ. Поскольку фирмы следуют друг за другом по всему миру, они несут с собой многое из активов, которые хорошо служат им на других национальных рынках - включая их продукты, оперативные стратегии и брэнды - создавая некоторую однородность рынков. Таким образом большое единообразие заменяет многообразие. Для все большего числа фирм из разных отраслей промышленности больше не совсем точно говорить о немецком, американском или бразильском рынке, для них есть только глобальный рынок. 

<< | >>
Источник: Под ред. Исаева В.А., Савинского А.В. Экономика. Базовый курс. Учебное пособие для студентов неэкономических специальностей.. 2011

Еще по теме ГЛОБАЛИЗАЦИЯ РЫНКОВ:

  1. ГЛОБАЛИЗАЦИЯ РЫНКОВ
  2. Глобализация рынков капитала
  3. 1.3. Глобализация и интернационализация финансовых рынков
  4. Глобализация рынков; глобальный подход к маркетингу
  5. ПРИЧИНЫ ГЛОБАЛИЗАЦИИ ТОВАРНЫХ РЫНКОВ "
  6. 1.2.3 Проблема глобализации Финансовых рынков.
  7. ИТОГИ ГЛОБАЛИЗАЦИИ МИРОВЫХ ФИНАНСОВЫХ РЫНКОВ
  8. СТРАТЕГИИ КОМПАНИИ В УСЛОВИЯХ ГЛОБАЛИЗАЦИИ ТОВАРНЫХ РЫНКОВ
  9. ФУНКЦИИ И СТРУКТУРА МИРОВЫХ ФИНАНСОВЫХ РЫНКОВ В УСЛОВИЯХ ГЛОБАЛИЗАЦИИ
  10. ГЛОБАЛИЗАЦИЯ МИРОВОГО ХОЗЯЙСТВА И РАЗВИТИЕ МИРОВЫХ ФИНАНСОВЫХ РЫНКОВ: ВЗАИМОСВЯЗЬ И ВЗАМОЗАВИСИМОСТЬ
  11. Международные сопоставления оцененности рынков насыщенности рынков ценными бумагами.
  12. Интеграция национальных финансовых рынков и формирование мировых фондовых рынков
  13. § 4. Гипотеза фрактальности рынков. Гипотеза когерентных рынков
  14. Глобализация
  15. Стратегия глобализации
  16. Перспективы глобализации
  17. 2. Тенденции и противоречия глобализации экономических процессов
  18. Глобализация мировой экономики
  19. ГЛАВА 1.3. Глобализация экономики
- Бюджетная система - Внешнеэкономическая деятельность - Государственное регулирование экономики - Инновационная экономика - Институциональная экономика - Институциональная экономическая теория - Информационные системы в экономике - Информационные технологии в экономике - История мировой экономики - История экономических учений - Кризисная экономика - Логистика - Макроэкономика (учебник) - Математические методы и моделирование в экономике - Международные экономические отношения - Микроэкономика - Мировая экономика - Налоги и налолгообложение - Основы коммерческой деятельности - Отраслевая экономика - Оценочная деятельность - Планирование и контроль на предприятии - Политэкономия - Региональная и национальная экономика - Российская экономика - Системы технологий - Страхование - Товароведение - Торговое дело - Философия экономики - Финансовое планирование и прогнозирование - Ценообразование - Экономика зарубежных стран - Экономика и управление народным хозяйством - Экономика машиностроения - Экономика общественного сектора - Экономика отраслевых рынков - Экономика полезных ископаемых - Экономика предприятий - Экономика природных ресурсов - Экономика природопользования - Экономика сельского хозяйства - Экономика таможенного дел - Экономика транспорта - Экономика труда - Экономика туризма - Экономическая история - Экономическая публицистика - Экономическая социология - Экономическая статистика - Экономическая теория - Экономический анализ - Эффективность производства -