Эластичность спроса. Коэффициент эластичности

Важнейшей характеристикой спроса является его эластичность. Она показывает интенсивность влияния цен товаров на

объем их продаж, т.е. меру реакции величины спроса на изменение цены.

Например, при повышении цены на 10% величина спроса может понизится и на 15%, и на 10%, и на 5%.

Если величина спроса изменяется в большей степени, чем цена (в нашем примере на 15%)), то спрос на данный товар является эластичным. Когда величина спроса и цена изменяются в одинаковой степени (на 10%)), то такой спрос называется спросом единичной эластичности. Если величина спроса изменяется в меньшей степени, чем цена (на 5%gt;), то такой спрос является неэластичным.

Поскольку спрос и цена измеряются в разных единицах, то это создает неудобства при сравнении их величин. Поэтому принято выражать их изменения в процентах.

Эластичность спроса по цене определяется отношением процентного изменения величины спроса (объема спроса) к процентному изменению цены. Она рассчитывается по следующей формуле:

j-iP               Процентное изменение величины спроса AOd{%)

JUj d              Процентное              изменение              цены              ДР(%)              ’

где Е% - эластичность спроса по цене;

A Qd - разность между исходной и конечной величиной спроса;

др- разность между исходной и конечной ценой.

Полученное в результате деления число называется коэффициентом эластичности. Если, например, увеличение цены на 100%) приведет к сокращению объема продаж на 50%), то коэффициент эластичности будет равен 0,5 (50%/100%). Коэффициент эластичности спроса по цене показывает, на сколько процентов изменяется величина спроса при изменении цены на один процент.

Эластичный, единичный и неэластичный спрос графически можно изобразить следующим образом (рис.7.3,7.4,7.5):

   Рис. 7.3. Эластичный спрос (A Qgt; Д/3); Еgt;gt; 1 Р

   Спрос единичной эластичности    

   Неэластичный спрос    

Вместе с тем было замечено, что увеличение или уменьшение величины спроса и цены на одну и ту же величину (в физических и денежных единицах соответственно) приводит к разному их изменению в процентном соотношении. А поскольку эластичность спроса определяется как раз процентным изменением объема спроса и цены, то неизбежно возникают разночтения при определении ее действительной величины. Чтобы избежать неопределенности, экономисты стали использовать средние арифметические значения от исходных и конечных значений объема спроса и величины цены. Поэтому формула для определения эластичности спроса стала выглядеть следующим образом:

= Q-Q а Рх-Рг =

" Q + Q ' Ц + Р2 (Q + QXPi-Рг)

Пример. При цене 10 руб. за единицу товара величина спроса составляла 80 единиц. При повышении цены до 15 руб. величина спроса сократилась до 60 единиц.

,              25%(Д0

рр=о5

''              50%(Д Р)              ’

Представим теперь обратную ситуацию. При цене 15 руб. за единицу товара величина спроса составляла 60 единиц. При понижении цены до 10 руб. величина спроса увеличилась до 80 единиц. Эластичность спроса по цене в этой ситуации составит:

Е!=-„Г„ 7 -М,0

33%(Л0 33%(Д Р)

Таким образом, в обоих случаях изменение цены и величины спроса в абсолютных цифрах одно и то же (5 руб. и 20 единиц). Однако коэффициент эластичности в первом случае составил 0,5, а во втором - 1,0, так как процентное изменение цены и величины спроса неодинаково. Если же использовать средние арифметические величины, то эластичность спроса будет равна:

Q-Qi              P\~Pi              20              5              20-25

гр -              ^ —і              ±- =              ^ — =              = 071

d Qi + Qi Р\ + Р2              140 ' 25              140-5              ’

Поскольку изменения величины спроса и цены разнонаправленны, то результат всегда будет иметь знак минус. Одна-

кб, как правило, во внимание принимается лишь абсолютное значение коэффициента.

В случае абсолютной неэластичности кривая спроса представляет собой линию, параллельную вертикальной оси (ординат), а в случае абсолютно эластичного спроса она будет параллельна оси абсцисс (рис.7.6, и 7.7).

   Абсолютно неэластичный спрос

0QiИЗ*

   Рис. 7.7. Абсолютно эластичный спрос (=оо)

1. Эластичность спроса оказывает влияние на объем общей

   выручки от продажи данного количества товара.

   Не всегда увеличение цены на товар означает рост выручки от его продажи. Сокращение спроса может быть настолько значительным, что суммарная выручка понизится, так как при эластичном спросе цена товара и объем его продажи изменяются в противоположных направлениях. В ряде случаев снижение цены может вызвать такой рост спроса, что суммарная выручка увеличится.
2. При неэластичности спроса общая выручка продавца изменяется в том же направлении, что и цена реализуемого товара: при увеличении цены она растет, а при уменьшении - падает.
3. Если спрос отличается единичной эластичностью, то выручка остается прежней.
4. Товар обладает тем большей ценовой эластичностью, чем больше заменителей он имеет (т.е. чем менее он необходим потребителю), а также, чем выше доля расходов на его приобретение в бюджете потребителя.
5. При неэластичном спросе продавец не склонен снижать цены, так как потери от такого снижения, как правило, не будут компенсированы ростом величины спроса. Поэтому неэластичный спрос выступает фактором потенциального ростом цен. Зная это, производитель всегда является потенциальным сторонником неэластичного спроса и пытается «перевести» эластичный спрос в неэластичный путем искусственного ограничения производства. Это позволяет ему иметь стабильный спрос при высокой цене.
6. Высокоэластичный спрос означает крайнюю чувствительность величины спроса к минимальному изменению цены. Это означает, что эластичный спрос выступает фактором потенциального снижения цен.
7. Экономический прогресс состоит наряду с другими факторами и в том, что растет число тех товаров, спрос на которые характеризуется высокой эластичностью. Чем выше доля высокоэластичных товаров в структуре совокупного продукта общества, тем свободнее и рациональнее выбор покупателя.