<<
>>

Заключение

Цели данной работы состоят в том, чтобы взглянуть на традиционный объект микроэкономического анализа с точки зрения «культурных» посредников — рекламных агентов — и показать ошибочность традиционного различения экономического и культурного анализа, а также вытекающих из него редукционистских концепций.

Вместе с тем прояснение сути понятий «рынок» и «продукт» позволит эффективнее использовать знания, полученные в результате исследований потребления и материальной культуры, и (как показано Слейтером [Slater 2001, в печати]) облегчит понимание институциональных процессов разграничения и размывания границ между рынками и продуктами. Помимо содержательных и теоретических заявлений, в данной работе выдвинут методологический тезис: этнографические исследования принципиально важны не только ввиду очевидной необходимости сохранять связь с предустановленными социальными практиками, но и как основания для дальнейшего развития теории. Исследовательскую область, ныне заполненную различениями «культура — хозяйство» и «редукционистскими» построениями, можно хотя бы отчасти перестроить, рассматривая понятия рынка, товара и конкуренции как жизненные реалии, а не формальные категории. По мнению таких авторов, как М. Каллон [Callon 1998], этот подход должен включать в себя экономическую теорию в качестве объекта изучения — объекта, который выполняет конструктивную роль в процессе создания хозяйственных реалий (посредством бизнес-обучения, экономической политики или репрезентации хозяйства), но выступает как участник событий, а не внешний наблюдатель. Тем не менее, изучив способы возникновения и обращения с этими экономическими категориями, можно будет разрушить монолиты «культуры» и «хозяйства» и разработать теории, основанные на их тесном взаимодействии внутри различных форм социальной практики.

і'’

Литература ‘

\

Barthes R. Mythologies.

L.: Paladin, 1986.              v.              v

Baudrillard J. The Consumer Society: Myths and Structures. L.: Sago* МЭДЖИ» Callon M. (ed.) The Laws of the Markets. Oxford: Blackwell, 1998.

Chamberlin Е. The Theory of Monopolistic Competition. Cambridge: Harvard University Press, 1948.

Douglas М., Isherwood B. The World of Goods: Towards an Anthropology of Consumption. Harmondsworth: Penguin, 1979.              '

DyerG. Advertising as Consumption. L.: Methuen, 1982.

Ewen S. Captains of Consciousness: Advertising and the Social Roots of Consumer Culture. N.Y.: McGraw-Hill, 1976.

Fine B., Leopold E. The Wbrld of Consumption. L.: Routledge, 1993.

Galbraith J.K. The Affluent Society. L.: Hamish Hamilton, 1969. См. также перевод: Гэлбрейт Дж. Новое индустриальное общество. М.: ACT, 2004.

Gamham N. Emancipation, the Media and Modernity: Arguments about the Media and Social Theory. Oxford: Oxford University Press, 2000.

Goldman R. Reading Ads Socially. L.: Routledge, 1992.

Ironmonger D.S. New Commodities and Consumer behavior. Cambridge: Cambridge University Press, 1972.

Lancaster K. Consumer Demand: A New Approach. N.Y.: Columbia University Press, 1971.

Lash S., Urry J. Economies of Signs and Space. L.: Sage, 1994. См. также перевод: Западная экономическая социология: Хрестоматия современной классики / Сост. и науч. ред. В.В. Радаев; Пер. М.С. Добряковой и др. М.: РОССПЭН, 2004. С. 600-606.

Law J., McFall L. Advertising, Persuasion and the Culture/Economy Dualism // Cultural Economy: Cultural Analysis and Commercial Life / Ed. by P. Du Gay, M. Pryke. L.: Thousand Oaks: Sage Publications, 2002 P. 148—165.

Leiss W., Kline S., Jhally S. Social Communication in Advertising: Persons, Products and Images ofWfell-Being. L.: Methuen, 1986.

Miller D. (ed.) Acknowledging Consumption: A Review of New Studies. L.: Routledge,

1995.

Myers G. Ad Warlds: Brands, Media, Audiences. L.: Arnold, 1999.

Robinson J. Economic Philosophy. Harmondsworth: Penguin, 1983.

Schudson M. Advertising, the Uneasy Persuasion: Its Dubious Impact on American Society. N.Y.: Basic Books, 1984.

Slater D. Consumer Culture and Modernity. Cambridge: Polity, 1997.

Slater D., Tonkiss F. Market Society. Cambridge: Polity, 2001

Slater D. Markets, Materiality and the Competitive Process. Manchester Manchester University Press, 2001 (forthcoming). Опубликована: Slater D. Markets, Ma

teriality and the «New Economy* // Market Relations and the Competitive Process / Ed, by S. Metcalfe, A. Warde. Manchester. Manchester University Press, 2002. P. 95-113.

Williams R. Keywords: A \bcabulary of Culture and Society. Glasgow: Fortana, 1976.

Williams R. Culture and Society: 1780—1950. Harmondsworth: Penguin, 1985.

Williamson /. Decoding Advertisements: Ideology and Meaning in Advertising. L.: Marion Boyars, 1978.

 

<< | >>
Источник: В. В. Радаев, М. С. Добрякова. Анализ рынков в современной экономической социологии [Текст] пер. с англ. / Гос. ун-т — Высшая школа экономики ;— 2-е изд. — М. Изд. дом ГУ ВШЭ.. 2008

Еще по теме Заключение:

  1. Отрицательное заключение и заключение с ограничениями
  2. Отрицательное заключение и заключение с ограничениями
  3. МАКЕТ АУДИТОРСКОГО ЗАКЛЮЧЕНИЯ Безоговорочно положительное аудиторское заключение
  4. ЗАКЛЮЧЕНИЕ
  5. IX. Заключение
  6. ЗАКЛЮЧЕНИЕ
  7. ЗАКЛЮЧЕНИЕ
  8. Положительное заключение
  9. Положительное заключение
  10. выводы И ЗАКЛЮЧЕНИЕ
- Бюджетная система - Внешнеэкономическая деятельность - Государственное регулирование экономики - Инновационная экономика - Институциональная экономика - Институциональная экономическая теория - Информационные системы в экономике - Информационные технологии в экономике - История мировой экономики - История экономических учений - Кризисная экономика - Логистика - Макроэкономика (учебник) - Математические методы и моделирование в экономике - Международные экономические отношения - Микроэкономика - Мировая экономика - Налоги и налолгообложение - Основы коммерческой деятельности - Отраслевая экономика - Оценочная деятельность - Планирование и контроль на предприятии - Политэкономия - Региональная и национальная экономика - Российская экономика - Системы технологий - Страхование - Товароведение - Торговое дело - Философия экономики - Финансовое планирование и прогнозирование - Ценообразование - Экономика зарубежных стран - Экономика и управление народным хозяйством - Экономика машиностроения - Экономика общественного сектора - Экономика отраслевых рынков - Экономика полезных ископаемых - Экономика предприятий - Экономика природных ресурсов - Экономика природопользования - Экономика сельского хозяйства - Экономика таможенного дел - Экономика транспорта - Экономика труда - Экономика туризма - Экономическая история - Экономическая публицистика - Экономическая социология - Экономическая статистика - Экономическая теория - Экономический анализ - Эффективность производства -