§ 5. Международное маркетинговое исследование
Маркетинговое исследование включает: -
анализ информации о конъюнктуре конкретного рынка; -
анализ потребителей; -
прогноз действий конкурентов; -
прогноз конъюнктуры; -
разработку предложений по расширению продуктового ряда, улучшению качества товаров, изменениям в ценовой политике, рекламе, каналам реализации.
В ходе маркетингового исследования изучается информация о: -
производстве и предложении конкретного товара на рынке; -
об изменении в технологиях и продуктовом ряде; -
возможности появления товаров-заменителей; -
динамике экспорта и импорта; -
структуре потребителей и поставщиков; -
финансовых показателях компаний-конкурентов; -
об особенностях маркетинга товаров компаний-конкурентов; -
товарных запасах; -
факторах ценообразования и динамике цен.
Международная маркетинговая программа - это внутренний документ компаний, содержащий перечень мероприятий по производству и сбыту продукции на мировом рынке.
Международная маркетинговая программа включает: -
цели, в том числе определение товаров, рынков, объемов производства и продаж, цен реализации, НИОКР; -
выбор стратегии проникновения на конкретные рынки; -
выбор дистрибуции (каналов сбыта); -
подготовку рекламной кампании; -
бюджетирование производства, дистрибуции, рекламы, кадрового обеспечения.
Еще по теме § 5. Международное маркетинговое исследование:
- Затраты на международные маркетинговые исследования
- Особенности международных маркетинговых исследований
- ОСОБЕННОСТИ ОРГАНИЗАЦИИ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ В МЕЖДУНАРОДНОМ МАРКЕТИНГЕ
- Особенности маркетинговых исследований на международных рынках
- Глава 9. МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ. ЗАДАЧИ И МЕТОДЫ ИССЛЕДОВАНИЯ РЫНКА
- 9.2. Маркетинговые исследования и маркетинговая информация
- Маркетинговые исследования.
- Маркетинговые исследования
- I I маркетинговые исследования и их типология
- ИССЛЕДОВАНИЯ ВЫСТУПЛЕНИЯ ПЕРВД ПУБЛИКОЙ ВЕДЕНИЕ ПЕРЕГОВОРОВ МЕЖДУНАРОДНЫЙ БИЗНЕС ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСКОЕ ПРАВО МИНИ-КУРС ПО ИССЛЕДОВАНИЯМ
- 3.3. Опыт организации маркетинговых исследований
- Правила и процедуры маркетинговых исследований