<<
>>

§ 5. Международное маркетинговое исследование

Цель международного маркетингового исследования - изучение текущих тенденций на конкретных рынках для выработки рекомендаций по увеличению или сохранению доли данной компании на изучаемом рынке.

Маркетинговое исследование включает: -

анализ информации о конъюнктуре конкретного рынка; -

анализ потребителей; -

прогноз действий конкурентов; -

прогноз конъюнктуры; -

разработку предложений по расширению продуктового ряда, улучшению качества товаров, изменениям в ценовой политике, рекламе, каналам реализации.

В ходе маркетингового исследования изучается информация о: -

производстве и предложении конкретного товара на рынке; -

об изменении в технологиях и продуктовом ряде; -

возможности появления товаров-заменителей; -

динамике экспорта и импорта; -

структуре потребителей и поставщиков; -

финансовых показателях компаний-конкурентов; -

об особенностях маркетинга товаров компаний-конкурентов; -

товарных запасах; -

факторах ценообразования и динамике цен.

Международная маркетинговая программа - это внутренний документ компаний, содержащий перечень мероприятий по производству и сбыту продукции на мировом рынке.

Международная маркетинговая программа включает: -

цели, в том числе определение товаров, рынков, объемов производства и продаж, цен реализации, НИОКР; -

выбор стратегии проникновения на конкретные рынки; -

выбор дистрибуции (каналов сбыта); -

подготовку рекламной кампании; -

бюджетирование производства, дистрибуции, рекламы, кадрового обеспечения.

<< | >>
Источник: Бурлачков В.К. и др.. Внешнеэкономическая деятельность в глобальной экономике. Изд. дом "АТИСО". - 639 с.. 2009

Еще по теме § 5. Международное маркетинговое исследование:

  1. Затраты на международные маркетинговые исследования
  2. Особенности международных маркетинговых исследований
  3. ОСОБЕННОСТИ ОРГАНИЗАЦИИ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ В МЕЖДУНАРОДНОМ МАРКЕТИНГЕ
  4. Особенности маркетинговых исследований на международных рынках
  5. Глава 9. МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ. ЗАДАЧИ И МЕТОДЫ ИССЛЕДОВАНИЯ РЫНКА
  6. 9.2. Маркетинговые исследования и маркетинговая информация
  7. Маркетинговые исследования. 
  8. Маркетинговые исследования
  9. I I маркетинговые исследования и их типология
  10. ИССЛЕДОВАНИЯ ВЫСТУПЛЕНИЯ ПЕРВД ПУБЛИКОЙ ВЕДЕНИЕ ПЕРЕГОВОРОВ МЕЖДУНАРОДНЫЙ БИЗНЕС ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСКОЕ ПРАВО МИНИ-КУРС ПО ИССЛЕДОВАНИЯМ
  11. 3.3. Опыт организации маркетинговых исследований
  12. Правила и процедуры маркетинговых исследований
- Бюджетная система - Внешнеэкономическая деятельность - Государственное регулирование экономики - Инновационная экономика - Институциональная экономика - Институциональная экономическая теория - Информационные системы в экономике - Информационные технологии в экономике - История мировой экономики - История экономических учений - Кризисная экономика - Логистика - Макроэкономика (учебник) - Математические методы и моделирование в экономике - Международные экономические отношения - Микроэкономика - Мировая экономика - Налоги и налолгообложение - Основы коммерческой деятельности - Отраслевая экономика - Оценочная деятельность - Планирование и контроль на предприятии - Политэкономия - Региональная и национальная экономика - Российская экономика - Системы технологий - Страхование - Товароведение - Торговое дело - Философия экономики - Финансовое планирование и прогнозирование - Ценообразование - Экономика зарубежных стран - Экономика и управление народным хозяйством - Экономика машиностроения - Экономика общественного сектора - Экономика отраслевых рынков - Экономика полезных ископаемых - Экономика предприятий - Экономика природных ресурсов - Экономика природопользования - Экономика сельского хозяйства - Экономика таможенного дел - Экономика транспорта - Экономика труда - Экономика туризма - Экономическая история - Экономическая публицистика - Экономическая социология - Экономическая статистика - Экономическая теория - Экономический анализ - Эффективность производства -