ИННОВАЦИИ В СФЕРЕ МАРКЕТИНГА
может расширить спрос или повысить степень дифференциации продукта. Инновации в маркетинге, повышающие его эффективность, могут снизить стоимость продукта.
Маркетинговые инновации воздействуют и на другие элементы отраслевой структуры. Новые формы маркетинга могут вести к увеличению или уменьшению экономии на масштабе, воздействуя на барьеры мобильности. Например, в винодельческой отрасли переход от неброской рекламы в магазинах к рекламе через кабельное телевидение усилил барьеры мобильности, Маркетинговые инновации могут также изменить баланс между рыночной властью покупателей и структурой издержек (соотношение между постоянными и переменными расходами), что влияет на стабильность конкуренции.
Еще по теме ИННОВАЦИИ В СФЕРЕ МАРКЕТИНГА:
- 67. РЫНОК ИННОВАЦИЙ. МАРКЕТИНГ В ИННОВАЦИОННОЙ СФЕРЕ
- МАРКЕТИНГ В АГРАРНОЙ СФЕРЕ
- комплекс маркетинга в сфере услуг
- Раздел IX. МАРКЕТИНГ В СФЕРЕ УСЛУГ
- Глава 34. МАРКЕТИНГ В СФЕРЕ ОБРАЗОВАНИЯ
- Глава 19 Маркетинг в сфере услуг
- 2| Технологическая инновация и воспринимаемая инновация
- Понятие инноваций Виды инноваций
- 1.2. Маркетинг как философия предпринимательства. Современные концепции маркетинга.
- КОМПЛЕКС МАРКЕТИНГА И МАРКЕТИНГ-МЕНЕДЖМЕНТ В СИСТЕМЕ ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСТВА