Краткие выводы

  Неправомерно включать в функциимаркетингаразработку товара, его производство и сбыт. Эти функции должны выполнять соответствующие службы и подразделения предприятия на основе концепции маркетинга и стратегий по различным аспектам деятельности предприятия, разработанных с участием отдела маркетинга.
Концепция маркетинга как концепция ориентации любой деятельности на потребителя (путем исследования рынка, его сегментации, разработки стратегий и т. д.) должна быть сформулирована и реализована в нормативно-методических документах, стратегиях, планах и т. п. Маркетинг (стратегический) следует относить к первой стадии жизненного цикла объектов и к первой общей функции менеджмента. Следует применять следующие методы микросегментации рынка: социально-демографическую, сегментацию по выгодам, поведенческую и социально-культурную сегментацию. Рекламаявляется важнейшей функцией тактическогомаркетин- га, позволяющей увеличить объем продаж, поддержать имидж товара и фирмы, ускорить получение прибыли. Следует глубже исследовать экономическуюроль каналов сбыта, эффективность маркетинга, структуры сбытового канала, стратегии
охвата рынка, коммуникационные стратегии в канале сбыта, вопросы стимулирования сбыта товаров.
Контрольные вопросы Изложите сущность концепции маркетинга. Чем отличается маркетинговый подход от производственного? Каким образом стыкуются системный, функциональный и маркетинговый подходы к развитию товара? Чем отличается концепция стратегического маркетинга от концепции тактического маркетинга? Перечислите функции отдела маркетинга. Чем отличается микросегментация рынка от его макросегментации? Раскройте сущность методов микросегментации рынка. В чем состоят особенности типологии стилей жизни в Европе? Раскройте сущность и формы рекламы. Когда был утвержден Федеральный закон «О рекламе» и каковы его особенности? Охарактеризуйте виды рекламы, упоминаемые в Законе «О рекламе». Какие вы знаете функции сбыта? В какой схеме сбыта меньше контактов: с посредниками или без них? Какие бывают классы (категории) посредников? Какие вы знаете стратегии охвата рынка? В чем состоят особенности различных видов коммуникационных стратегий сбыта товара? В каких случаях эффективен длинный канал сбыта, а в каких — короткий? Какими качествами должен обладать менеджер по сбыту? Какими критериями характеризуется соответствие организационной структуры концепции маркетинга? Какими критериями характеризуется соответствие управленческих и производственных процессов концепции маркетинга?


<< | >>
Источник: Р. А. Фатхутдинов. Производственный менеджмент: Учебник для вузов. 4-е изд. 2003

Еще по теме Краткие выводы:

  1. Краткие выводы
  2. Краткие выводы
  3. КРАТКИЕ ВЫВОДЫ
  4. Краткие выводы
  5. Краткие выводы
  6. Краткие выводы
  7. Краткие выводы
  8. Краткие выводы
  9. Краткие выводы
  10. Краткие выводы
  11. Краткие выводы
  12. Краткие выводы
- Антикризисное управление - Деловая коммуникация - Документоведение и делопроизводство - Инвестиционный менеджмент - Инновационный менеджмент - Информационный менеджмент - Исследование систем управления - Корпоративное управление - Лидерство - Маркетинг в отраслях - Маркетинг, реклама, PR - Маркетинговые исследования - Менеджмент организаций - Менеджмент персонала - Менеджмент-консалтинг - Моделирование бизнес-процессов - Моделирование бизнес-процессов - Организационное поведение - Основы менеджмента - Поведение потребителей - Производственный менеджмент - Риск-менеджмент - Самосовершенствование - Сбалансированная система показателей - Сравнительный менеджмент - Стратегический маркетинг - Стратегическое управление - Тайм-менеджмент - Теория организации - Теория управления - Управление качеством - Управление конкурентоспособностью - Управление продажами - Управление проектами - Управленческие решения - Финансовый менеджмент - ЭКОНОМИКА ДЛЯ МЕНЕДЖЕРОВ -