<<
>>

Типы ценовых политик и стратегий

Политика и стратегия ценообразования должны разрабатываться в соответствии с определенной (выбранной) маркетинговой стратегией предприятия. Такой стратегией, например, может быть:

- проникновение продукции на новый рынок;

- развитие рынка продукции, выпускаемой организацией;

- сегментация рынка продукции (т.е.

выделение из общей массы покупателей отдельных групп, различающихся требованиями к свойствам продукции и чувствительностью к уровню его цены);

- разработка новых видов продукции или модификация уже существующих для завоевания новых рынков (например, для удовлетворения особых требований потребителей, в т.ч. зарубежных).

В условиях, когда реализовать избранную стратегию маркетинга без использования активных мер в области ценообразования нельзя, необходимо определить задачи, выполняемые только при помощи управления ценами.

Исходя из этого рекомендуется выбрать одну из типовых ценовых стратегий:

- установление цен несколько выше, чем у конкурентов (так называемое премиальное ценообразование, или стратегия "снятых сливок");

- установление цен примерно на уровне конкурентов (стратегия нейтрального ценообразования);

- установление цен несколько ниже, чем у конкурентов (стратегия ценового прорыва (пониженных цен, демпинга)).

<< | >>
Источник: Медведев А.Н.. Маркетинговая политика организации для целей налогообложения - "Налоговый вестник", N 6, 7, 8, 9, июнь, июль, август, сентябрь. – 38 с.. 2009

Еще по теме Типы ценовых политик и стратегий:

  1. Типы ценовой политики
  2. Глава 13. ЦЕНОВАЯ ПОЛИТИКА И СТРАТЕГИЯ ПРЕДПРИЯТИЯ
  3. 4. Этапы разработки ценовой стратегии и ценовые стратегии как корректирующий механизм цен
  4. Технологическая политика и типы технологической стратегии
  5. Маркетинговая политика - не просто ценовая политика
  6. 7.2. Ценовые стратегии
  7. РАЗРАБОТКА ЦЕНОВОЙ СТРАТЕГИИ
  8. ОПРЕДЕЛЕНИЕ ЦЕНОВОЙ СТРАТЕГИИ
  9. Разработка ценовой стратегии и тактики организации
  10. Гибкие ценовые стратегии
  11. Ценовые стратегии
  12. Формулирование ценовой стратегии
  13. Глава 5 Ценовая политика
  14. 10.2. Ценовые стратегии
- Бюджетная система - Внешнеэкономическая деятельность - Государственное регулирование экономики - Инновационная экономика - Институциональная экономика - Институциональная экономическая теория - Информационные системы в экономике - Информационные технологии в экономике - История мировой экономики - История экономических учений - Кризисная экономика - Логистика - Макроэкономика (учебник) - Математические методы и моделирование в экономике - Международные экономические отношения - Микроэкономика - Мировая экономика - Налоги и налолгообложение - Основы коммерческой деятельности - Отраслевая экономика - Оценочная деятельность - Планирование и контроль на предприятии - Политэкономия - Региональная и национальная экономика - Российская экономика - Системы технологий - Страхование - Товароведение - Торговое дело - Философия экономики - Финансовое планирование и прогнозирование - Ценообразование - Экономика зарубежных стран - Экономика и управление народным хозяйством - Экономика машиностроения - Экономика общественного сектора - Экономика отраслевых рынков - Экономика полезных ископаемых - Экономика предприятий - Экономика природных ресурсов - Экономика природопользования - Экономика сельского хозяйства - Экономика таможенного дел - Экономика транспорта - Экономика труда - Экономика туризма - Экономическая история - Экономическая публицистика - Экономическая социология - Экономическая статистика - Экономическая теория - Экономический анализ - Эффективность производства -